實體品牌正進軍電商超越淘品牌　

　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是實體品牌進軍電商超越淘品牌，閩派男裝看重服務(wù)。

　　在今年的“雙11”榜單中，線下傳統(tǒng)品牌表現(xiàn)強勁，一度超越互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷售成為主流，各個類目的排名都顯示出了這樣的特征。記者從阿里巴巴公布的天貓雙11各品類銷售排名中總結(jié)發(fā)現(xiàn)，在美妝、母嬰、鞋、運動戶外等10個大類目30個品牌中，只有阿芙、韓都衣舍、茵曼三個淘品牌，其余全部是實體品牌。

　　實體品牌大舉進軍電商已是不爭的事實。本土方面，閩派男裝、運動鞋品牌仍然保持著較高的銷售額，童裝、童鞋、食品等“新品類”則迎來大豐收。

　　體育用品：多家晉企挺進行業(yè)前十

　　此次“雙11”，記者從淘寶數(shù)據(jù)魔方獲悉，特步、安踏、喬丹、鴻星爾克挺進淘寶雙11運動鞋品類前10名，分列第5名、第6名、第7名和第9名，同時361°位居第11位。

　　特步方面表示，今年整個電商環(huán)境更加成熟，再加上運作思路、條件更加完善，特步的“雙11”成績比去年更加理想。特步的官方商城是他們的主要陣地，而剛剛啟動的“全民皆商”也是特步接下來的發(fā)展重點。

　　特步集團副總裁、電商總經(jīng)理肖利華表示，微店網(wǎng)作為全球第一個云銷售電子商務(wù)平臺，現(xiàn)在已經(jīng)有1000萬網(wǎng)民開了微店，覆蓋中國主流網(wǎng)購人群，供應(yīng)商的產(chǎn)品除了在所有微店展示外，還在自己分銷體系內(nèi)所有微店上優(yōu)先展示。特步與微店網(wǎng)之戰(zhàn)略合作，是特步搶占互聯(lián)網(wǎng)市場的一次契機，微店將在網(wǎng)絡(luò)渠道、分銷資源方面全面將資源引向特步，幫助特步高效地管理好渠道和消費者。雙方的這次合作旨在于電子商務(wù)領(lǐng)域共同投入各自資源，一起去嘗試和探索移動互聯(lián)網(wǎng)。

　　晉江市領(lǐng)舞者鞋服貿(mào)易有限公司以打造快時尚運動功能鞋為主，在此次的天貓“雙11”中表現(xiàn)依然強勁。“此次‘雙11’，我們排在運動鞋品類的第32位，整體還算不錯。”領(lǐng)舞者負(fù)責(zé)人林明坤表示，相比往年，此次“雙11”，諸如阿迪達斯、耐克、新百倫等國際大品牌紛紛做足了營銷，折扣方面也非常有吸引力。“雙11”只是一場預(yù)熱戰(zhàn)而已，接下去，運動鞋品類將迎來更大的競爭。

　　在運動戶外的大品類下，晉江運動鞋品類表現(xiàn)不俗，戶外品類也迎來新突破。天倫天戶外用品有限公司電商運營總監(jiān)聶敬雨告訴記者，截至11日早上8點，他們的銷售總額便超過了去年“雙11”的總體銷量，這與總部收回電商業(yè)務(wù)啟動直營有密切的聯(lián)系。啟動總部電商直營后，他們在價格體系、品牌推廣上都有比較靈活的自主權(quán)，從而能快速在天貓旗艦店、京東、唯品會等全網(wǎng)鋪開售賣體系，特別在今年的“雙11”活動中，總部電商部聯(lián)合部分區(qū)域代理商共同進駐了三大會場，分別是運動戶外會場、戶外會場、聚劃算，這為年度天倫天電商盛宴的成功奠定了基礎(chǔ)。

　　閩派男裝：看淡排名看重服務(wù)

　　截至記者發(fā)稿，天貓男裝類目排名前五的名單中，已經(jīng)沒有了泉州品牌的身影。而在此前天貓“雙11”男裝預(yù)售的排名中，勁霸排名第一。去年的“雙11”七匹狼還勇奪第二，勁霸、戰(zhàn)地吉普都還名列前十。盡管如此，在理性背景下的“雙11”，不少泉州男裝企業(yè)表示，相比“雙11”排名，他們更看重的是實際成交量及顧客的消費體驗。

　　卡賓電商總經(jīng)理劉蕾告訴記者，卡賓去年銷售額4400萬，今年銷售額近6000萬元，比去年增長了43.5%，商品售罄率達到60%，在天貓男裝類目排名第十。事實上，卡賓已經(jīng)連續(xù)兩年第十名。

　　“我們覺得這次做得不好，因為沒有充分準(zhǔn)備，如果做好準(zhǔn)備，我們相信肯定比現(xiàn)在更好。”此外，劉蕾還表示，“男裝品類競爭比往年更激烈。”

　　對于此次的雙11，卡賓先生也發(fā)表了自己的看法。他認(rèn)為，電商是一次長跑，路漫長，不疾不徐，始終在路上。

　　“七匹狼今年銷售相比去年實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，其中男裝品類在雙十一活動中總體增長還是比較可觀的。”七匹狼電商部負(fù)責(zé)人陳經(jīng)理說。

　　“此次‘雙11’，品立在線上線下所有男裝品牌中排名54名，淘品牌中位列第14名。”晉江品立服飾貿(mào)易有限公司CEO鄧有駿表示，男裝作為天貓“雙11”的大品類，競爭越發(fā)激烈，一個好的品牌要想在未來贏得市場，產(chǎn)品的個性化將是一大核心競爭力。

　　童企食品：后起之秀不輸大品牌

　　在傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)笑傲天貓“雙11”的同時，童裝、童鞋、食品等作為后來觸網(wǎng)的后起之秀，也迎來不俗的銷量。

　　據(jù)悉，本次“雙11”，糖果零食類目最受關(guān)注的是巧克力、肉松餅、蛋糕、魚豆腐、漁制品等品類。其中，肉松餅作為去年大熱的網(wǎng)絡(luò)爆款，今年也延續(xù)了這一熱銷趨勢，天貓上可隨機搜索出1933件商品，友臣、雅客、盼盼等晉江品牌銷量一路飆高;盼盼梅尼耶、金冠黑糖話梅等單品也在本次“雙11”取得不錯的成績。此外，蒸蛋糕、魚豆腐和漁制品等品類作為今年休食領(lǐng)域的趨勢品類，也受到消費者關(guān)注。

　　作為網(wǎng)上各食品商城暢銷休閑食品中的佼佼者，福建友臣食品有限公司在今年“雙11”中取得了令人矚目的成績，總銷量同比翻了一番，在電商傳統(tǒng)糕點類中銷量排行第一，即便在全網(wǎng)食品類中也能排到第十五名。

　　友臣總裁游曉文告訴記者，友臣能夠延續(xù)電商爆款“神話”，離不開眾多分銷商的努力。他說，單算淘寶的話，友臣線上分銷商擁有量一萬多家，阿里巴巴、1號店、聚劃算等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上都能看到友臣肉松餅的身影，每個分銷商采取了各種不同的營銷方式，“買二送一”、“包郵”、“抽獎”“打折促銷”等層出不窮，為消費者提供多種多樣的消費選擇。

　　“反倒是我們旗艦店在營銷上沒有太大投入，不然今年的銷量還能再上一個臺階。”游曉文表示，營銷主要依托眾多的網(wǎng)絡(luò)分銷商，而企業(yè)最主要的還是抓好產(chǎn)品品質(zhì)，品質(zhì)才是贏得消費者認(rèn)可的根本。

　　無獨有偶，在離“雙11”活動結(jié)束之前的一個小時，CAMKIDS青少年戶外沖上了童裝運動戶外第三名，超過了百麗、阿迪達斯。明偉鞋服有限公司副總經(jīng)理洪欽銘在自己的微信上曬出了今年的戰(zhàn)績，“你可以說我們客單價高，你可以說我們是新品牌，你甚至可以說我們背靠CAMEL品牌平臺，但是，成績代表一切，客戶用錢投票!”這一番話，流露出CAMKIDS業(yè)績的傲人。

　　此外，琪爾特有限公司旗下的巴布豆童鞋和童裝也傳來佳績。該公司副總經(jīng)理黃成業(yè)向記者透露，巴布豆童裝銷售已達到一千多萬，童鞋也有好幾百萬的銷量。巴布豆童鞋在雙11童鞋品類中的排名預(yù)計在前三名，此外，盡管面對諸多童裝品牌的夾擊，但巴布豆童裝在童裝的整個排名中排位也還不錯。