Lululemon首個男裝店將開業

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是醞釀兩年 Lululemon首個男裝店將于28日開業。

　　醞釀兩年的Lululemon首個男裝店即將開業，位于紐約曼哈頓SOHO區的Lululemon男裝旗艦店將于11月28日開業，負責Lululemon Athletica inc. (NASDAQ: LULU)(TSX: LLL)男裝業務的高級副總裁、總經理Felix del Toro表示希望男裝業務未來幾年領漲集團，并帶來10億美元的業務。

　　Lululemon門店

　　Lululemon Athletica inc. 前任首席執行官Christine Day 于2013年6月14日在芝加哥投資公司William Blair & Co.的投資會議上表示集團將在2016年開設男裝店，曼哈頓的首店比原計劃提前了至少一年，不過Christine Day 則因“透明瑜伽褲”召回事件引咎辭職，目前該集團由 Laurent Potdevin掌舵。

　　Felix del Toro 亦是集團為了發展男裝業務特別聘請而來，Felix del Toro 服務Gap 及Calvin Klein牛仔和內衣前代理公司 Warnaco 多年。

　　運動服飾是最近三年大熱的服飾品類，1600平方英尺的Lululemon男裝店除了銷售男裝外，還提供簡單的定制服務，在設計方面亦加強了男性因素的移動支付、數字影音等元素。

　　對于男裝，Lululemon Athletica inc.寄予極大期望，Felix del Toro表示男裝業務未來增長將高于集團整體增長，集團全球零售執行副總裁Delaney Schweitzer表示盡管很多人認為Lululemon是女性品牌，但是該品牌經營男裝業務同樣悠久，甚至一開始就有男裝。

　　此前Lululemon 的男裝主要為98美元的高爾夫Polo衫以及48美元的內衣等簡單的男裝，不過集團首席財務官John Currie 曾聲稱男裝同店銷售“一般來說”高于其他產品，集團前CEO Christine Day 在2013年曾稱男裝在線銷售的最好記錄是上線48銷售即告售罄，她還表示品牌男性內衣深受NHL曲棍球運動員喜愛，并稱集團聘請一個調查公司進行秘密調查后得出結果，Lululemon“是(NHL)聯盟中最受歡迎的內衣品牌”。

　　Lululemon的男裝亦發展迅速，三年間占集團銷售份額迅速從8%增至17%，目前約占集團16億美元銷售中的3億美元。

　　除了男裝業務Lululemon亦在加速全球擴張業務。

　　2014年3月底，Lululemon在倫敦ConventGarden開設一間3100平方英尺的旗艦店，銷售產品包括男、女裝，瑜伽、慢跑及自行車運動服裝，該店是其歐洲首店。

　　除歐洲外，亞洲更是Lululemon的擴張重點。今年2月從Fossil Group Inc.(NASDAQ:FOSL)跳槽Lululemon Athletica Inc.擔任亞洲總經理的Ken Lee透露，品牌已經在香港、新加坡和上海設有7間陳列室用作客戶溝通、開展活動、提供瑜伽課程以及出售有限范圍的產品，這是Lululemon進入一個市場前慣用的試水策略。由于客戶反應十分積極，品牌計劃最快今年底前于香港或新加坡開設亞洲首間實體門店，并在2015年中上線中文網站，隨后更有可能進駐阿里巴巴旗下的天貓商城。

　　集團負責全球零售業務的執行副總裁Delaney Schweitzer已經確認Ken Lee此前的消息，稱12月中將在新加坡開設Lululemon首個亞洲店，香港預計緊隨其后，Delaney Schweitzer稱接近在該市場為明年可能的新店達成交易。

　　值得警惕的是，Lululemon對于亞洲市場，特別是中國市場似乎了解不足，據行業消息，Lululemon早在2013年夏天已經準備在香港開設其亞洲首店，但是由于選址、租金，以及突發的“透明瑜伽褲”召回事件作罷。而據無時尚中文網觀察，Lululemon的官方網站宣傳照中有集團首席執行官Laurent Potdevin 和Dalai Lama的合照，該公司并和溫哥華Dalai Lama中心有合作。眾所周知，Dalai Lama一直是中國官方視為西藏分裂勢力的代表人物，因此這可能給Lululemon入華帶來一定困擾。

　　據數據顯示，Lululemon Athletica Inc.截至8月3日的二季度凈利潤因SG&A開支按年增加20.9%而下滑13.8%至4870萬美元，去年同期為5650萬美元，每股攤薄收益從去年同期的0.39美元減少至0.33美元，高于市場預測的0.29美元。為此集團上調全年預期，預期全年調整后每股收益將介于1.72-1.77美元，原預期為1.72-1.76美元，市場預期1.74美元，全年收入預期區間的最低值亦從原來的17.7億美元上調至17.8億美元，符合市場預測。