泉企掘金高端體育賽事資源

　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是泉企掘金高端體育賽事資源。

　　體育用品是泉州的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一。圖為品牌展示戶外新品

　　產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，讓泉州本土體育品牌名聲大振，隨著體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)策略，體育運(yùn)動(dòng)的平臺(tái)資源進(jìn)一步向泉州品牌聚攏。近日，安踏從國(guó)際體育巨頭耐克手中搶得金牌國(guó)家隊(duì)資源——舉摔柔運(yùn)動(dòng)管理中心，成為這一中心的戰(zhàn)略合作伙伴。

　　業(yè)界人士分析，隨著體育用品行業(yè)發(fā)展的日漸成熟，高端體育資源將會(huì)涌向行業(yè)行業(yè)龍頭，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也將日漸明朗。

　　從娛樂(lè)回歸體育

　　9月11日，安踏體育首席執(zhí)行官丁世忠創(chuàng)造了中國(guó)品牌的一個(gè)歷史瞬間——從國(guó)際體育巨頭耐克手中搶得金牌國(guó)家隊(duì)資源——舉摔柔運(yùn)動(dòng)管理中心。至此，安踏同時(shí)擁有冬季、水上、拳跆、體操、舉摔柔等五大國(guó)家體育資源24支國(guó)家隊(duì)。

　　“成為代表中國(guó)體育的運(yùn)動(dòng)品牌”正是安踏的野心。早在8月5日，安踏與國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心展開(kāi)戰(zhàn)略合作，為這一中心旗下的體操、藝術(shù)體操、蹦床在內(nèi)的國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供專業(yè)比賽服、訓(xùn)練服及生活裝備，征戰(zhàn)青奧會(huì)、世錦賽、亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大型賽事。

　　“運(yùn)動(dòng)品牌在發(fā)展方向各有側(cè)重，差異化的特征較為明顯。安踏在過(guò)去的市場(chǎng)份額已處于市場(chǎng)第一的位置，在品牌方面發(fā)力，力求代表中國(guó)形象。”體育營(yíng)銷專家張慶表示。

　　此次簽約舉摔柔，延續(xù)了安踏代表中國(guó)體育的品牌戰(zhàn)略。安踏體育用品有限公司副總裁張濤在接受采訪時(shí)表示：“舉重、摔跤、柔道是中國(guó)力量的象征，歷來(lái)是中國(guó)體育代表團(tuán)爭(zhēng)金奪銀的先鋒項(xiàng)目。在北京和倫敦奧運(yùn)分別斬獲12金和5金。安踏希望與舉摔柔國(guó)家隊(duì)一道在接下來(lái)的國(guó)際大賽舞臺(tái)上爭(zhēng)奪更多的榮耀。”

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，安踏的策略是建立品牌與國(guó)家體育形象之間的關(guān)聯(lián)。福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)潘鴻淵表示，不僅是安踏，近年來(lái)泉州的幾大體育品牌都在進(jìn)行基礎(chǔ)和前沿項(xiàng)目的研發(fā)，逐年加大對(duì)研發(fā)的投入，具備一定的專業(yè)高度來(lái)滿足專業(yè)競(jìng)技體育項(xiàng)目中對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2013年，專利技術(shù)幫助安踏在鞋類、服裝、配飾共推出超過(guò)6500款新品。

　　據(jù)悉，自2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，泉企簽約國(guó)外代表團(tuán)或國(guó)外體育明星已漸成常態(tài)，運(yùn)動(dòng)品牌的贊助策略從娛樂(lè)回歸體育。

　　各有專攻 加速行業(yè)洗牌

　　事實(shí)上，早在1991年，專注于籃球鞋領(lǐng)域的匹克就開(kāi)始了體育營(yíng)銷之旅，贊助了國(guó)內(nèi)的籃球勁旅“八一”隊(duì)，同年“八一”隊(duì)奪冠;1993年匹克就已經(jīng)在全球68個(gè)國(guó)家注冊(cè)了商標(biāo)。

　　如今的匹克將美國(guó)NBA當(dāng)成了展示自身專業(yè)性的窗口，在體育賽事?tīng)I(yíng)銷之外，也積極推動(dòng)中外籃球文化的交流。除了促成多位簽約球星來(lái)華參與各種活動(dòng)外，更積極推動(dòng)中國(guó)青少年籃球事業(yè)的發(fā)展，為雙方接觸提供交流機(jī)會(huì)。

　　匹克、安踏與國(guó)外高端賽事資源的不斷推進(jìn)，也在潛移默化地影響著國(guó)內(nèi)的同行。361°、特步也都在積極爭(zhēng)取體育賽事資源。張慶認(rèn)為：“匹克在最近幾年的發(fā)展中，著重突出NBA國(guó)際賽事概念，讓其從中國(guó)體育用品企業(yè)中的第三集團(tuán)上升到了第二集團(tuán)。”

　　近兩年國(guó)內(nèi)跑步潮興起，特步贊助了不少跑步賽事。2013年特步鞋履收入比重提升至51.8%，特步國(guó)際首席財(cái)務(wù)官兼公司董秘何睿博表示，“不管什么時(shí)候，跑鞋都會(huì)是公司第一位的產(chǎn)品”。

　　分析人士認(rèn)為，賽事越來(lái)越多元化，而不同的人在關(guān)注不同的賽事。企業(yè)想在這里分一杯羹，需要研究的目標(biāo)消費(fèi)群與賽事的風(fēng)格是否吻合。“特步集中發(fā)力的馬拉松賽事，因其低門檻又健康的運(yùn)動(dòng)方式，成為一項(xiàng)全民皆可參加的流行性運(yùn)動(dòng)。與特步面向的喜歡時(shí)尚愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的年輕消費(fèi)群體有相吻合的地方。”

　　“匹克是靠籃球發(fā)家的，人們對(duì)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的偏愛(ài)足可以興旺一個(gè)品牌。堅(jiān)守信仰才能樹百年品牌，匹克會(huì)一直堅(jiān)定籃球路線。未來(lái)如果行業(yè)內(nèi)會(huì)出現(xiàn)寡頭的話，一定是按照產(chǎn)品品類專業(yè)屬性來(lái)區(qū)分的。”早前匹克創(chuàng)始人許景南在接受媒體采訪時(shí)表示。

　　在業(yè)界人士看來(lái)，隨著安踏等巨頭進(jìn)一步加快對(duì)高端體育資源的搶奪，高端體育資源的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，而這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)將主要在幾大行業(yè)巨頭之間展開(kāi)。