2015年春夏季意大利時尚品牌將扎堆進入中國

　　9月10日，由北京全聯誠潤商業管理有限公司主辦的2015年春、夏季意大利時尚品牌發布會在京舉行，意大利大使Alberto Bradanini先生出席并發表了講話。據悉，明年將有涵蓋服裝、鞋類、包袋、飾品等幾大類的35個意大利時尚品牌首次扎堆進入中國市場，帶來意大利式的朝氣活力，創意雅致，旨在讓中國消費者近距離感受和體驗原汁原味的意大利式時尚設計，觸摸世界市場的潮流，感知意大利式生活方式。

　　??北京山水文園、首創地產協成地產、中海地產、中信置業、陽光地產、燕莎百貨、韓國貿易振興公社、中國物聯網研究發展中心等企業代表以及意大利廠商代表100余人參加發布會。意大利大使Alberto Bradanini先生， HAMS 公司董事長史蒂芬妮?加洛西女士，全聯商業與城市開發專委會秘書長高東旭，北京全聯誠潤商業管理有限公司董事長黃合田等出席會議并答記者問。

　　??時尚不等于奢華

　　??有人說意大利遍地是名牌，就連警察的制服也是名牌。據本次意大利時尚品牌引進人、北京全聯誠潤商業管理有限公司董事長黃合田介紹，意大利的時尚品牌接近千家都有可能，每一個城鎮都有生產時尚品牌的企業，但真正進入中國的時尚品牌，不過一二十個。而這次發布會，就有35個品牌集體亮相，并在明年正式進入中國市場。

　　??發布會現場，男裝、女裝、鞋類、包袋、飾品等，或奢華，或大氣，或精致，或優雅，鮮活之氣撲面而來。據現場一名意大利設計師介紹，“高尚休閑、手工制作”將是明年男士春夏流行的主題，這些品牌非常適于年輕、時尚，有素養的男士，而且一些個性化的訂制服務可以說是“量身定做”。而女士的服裝，在設計上會更加新穎別致，“我們會吸收東方文化的精髓，附加一些印花和刺繡工藝，在色彩和花紋上更講究一些，讓中國的女士穿著快樂，穿出女人味?！?/p>

　　??某商城經理在接受采訪時認為，很多商城的品牌和產品大同小異，同質化的太多，逛了一個就等于逛了全部?！敖裉爝@些品牌讓我眼前一亮。對于我們商家來說，非常希望高品質的新品牌引入。只有這樣，市場上才會出現一種新的氣氛，才能促進整個市場的良性發展。”

　　??一名嘉賓對一件服裝看來看去，當問到價格只有500多元人民幣時顯得有些吃驚。北京全聯誠潤商業管理有限公司董事總經理李海景認為，時尚不等奢華，時尚其實是一種品味。意大利的時尚理念很不錯，品牌的品質也不錯，價格更是非常合適?！耙话闳硕加X得意大利品牌很貴，老百姓接受不了，其實這些品牌也就在幾百元人民幣到二三千元之間。這次品牌引入的真正著眼點，我們還是考慮到中國市場的購買力。其實，我們很多顧客追求不了所謂的奢侈品，大眾化的品牌基本是國內的品牌，加上一些韓國的品牌，歐洲品牌并不多，這其實也是我們看到的商機。我們希望以此給中國市場帶來一些另外的選擇，讓它們與國內一線品牌在價格和品質上進行公平的競爭，讓更多老百姓享受得起不是奢華的時尚，讓我們明年在大街小巷能看到一抹抹亮色?！?/p>

　　??歷時一年的誠意

　　??35個意大利時尚品牌得以扎堆進入中國，無疑是消費者的福音，但引入并非一帆風順。

　　??黃合田在接受采訪時講述了引進這些品牌的經歷，“集體”風光的背后卻是過程的異常艱辛——歷經近一年努力才將這些品牌成功引入。

　　??遍地品牌的意大利因何鮮有品牌在中國遍地開花?黃合田道出了原委：第一，意大利是一個享受型的國家，很多廠商不是很積極的去開拓另一個市場。第二，意大利廠商對中國市場缺少信心，意大利一些品牌也曾在北京、上海等地進行過展覽，但展覽之后并沒他們所期待的結果出現。第三，意大利廠商不太信任中國的商家。他們非常擔心自己的品牌到中國后，由于推廣不利或不負責任把自己的品牌搞砸了。另外，中國的商業誠信還有一些問題。意大利商家一開始對我們的進口商或商城業主都很信任，付了定金之后就發貨，但很多尾款都難以結清。據黃先生說，在這次品牌引進中，委托他們幫助解決問題的意大利品牌就有六七個。尤其是中國商家的誠信問題，讓意大利廠商猶豫不決，止步不前。

　　??黃合田引進意大利品牌的盛情一開始便遭遇了“冷意”，但他沒有灰心，依然尋求著突破和進展。后來，終于聯系上了意大利本土的一家品牌推廣公司HAMS，并與之形成了一種新的合作模式。在HAMS的說服和引領之下，經過近一年的不懈努力，終于有了這批品牌肯來中國進行嘗試。

　　??這次品牌的扎堆引進，特別得到了意大利大使Alberto Bradanini先生的大力支持。他在發布會上致辭時表示：這次機會對于意大利的中小企業來說非常難得，相信也會為意大利更多品牌進入中國市場趟出一條新路。(以發布會現場的講話為準)

　　??中小品牌集合效應

　　??意大利的產業結構大多是家族式的，以中小型企業為主，有的品牌在意大利就是十家二十家店，規模不是特別大。HAMS 公司是一家專門推廣意大利中小企業品牌的服務商，據該公司董事長史蒂芬妮?加洛西女士介紹，意大利的這些中小型企業與中國的中小型企業一樣，要走出去依然很困難。“此前進入中國的一線品牌因為公司大，比較有實力，能夠開旗艦店，能夠自己到中國設公司。而對于我們這些中小型企業來說，在中國開一家店，風險要在一千萬元人民幣以上，我們不敢輕易去嘗試?！?/p>

　　??“我們更著重于，集束式地把這些品牌一起邀約過來，我們會找商業地產商、開發商、百貨商城，以升級、換代、集中解決的方式和方案，讓這些意大利品牌以整體的進場方式形成規模效應。” 北京全聯誠潤商業管理有限公司董事長黃合田對此頗有信心，他認為，第一，與意大利有基礎有信譽的品牌推廣公司來合作，讓意大利的商家少了很多擔心;第二，這些商家無需冒太多風險就能達到進入中國市場的目的。

　　??某商城的一名經理告訴記者，此前，意大利一些品牌的中國代理商都是談好一兩個品牌，然后引進中國。對于這次意大利品牌的集約引進，他認為是一種突破，以整合資源的方式，以整體的品牌來運營，雖難保證一定成功，但這種新的品牌運營模式、新的經營理念是一種可貴的嘗試和革新。

　　??黃合田先生有在美國供應大百貨公司近三十年的工作經驗，他非?？春迷谝粋€大商場集中式地銷售這些品牌，“每一個季節引進一些適合當地品味的品牌，希望這種集約式的亮相讓理智的消費者在各種比較中作出取舍，觸摸世界市場的潮流，體驗式地感知意大利的生活品味。同時，我們也并不排斥傳統的代理形式，希望各地更多的代理商選擇合適的品牌進行代理，也愿意以線上的商城開通網上購物的渠道，滿足更多消費者的需要?！?/p>