Puma轉型不力　市場對品牌喪失信心

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是Puma轉型力不從心 市場對品牌喪失信心。

　　德國運動品牌Puma周四推出了一個多媒體營銷活動，旨在扭轉公司境況不佳的命運，但卻再次使消費者和零售商對品牌失去信心。“Forever Faster”是就是Puma轉型打出的最強口號。為了把握九月的“返校季”，品牌第一支電視廣告將于今天在北美、南美以及亞太地區開播，稍后將推至歐洲和世界各地。

　　全球營銷總監Adam Petrick介紹，Puma一向被認為是一個敢于冒險的品牌，這一點將保持不變，Forever Faster這句口號就表現了這一點。我們即將改變的是品牌設計、創新，以及品牌營銷策略。

　　品牌轉型的第一階段是通過電視平臺和平面廣告，目的是為了提高大眾消費者的品牌以適度。第二階段就于明年一月開始展開，同時引入品牌2015春夏系列。

　　雖然公司不愿透露將在此次形象更新計劃上投入的資金情況，但表示將比以前的投入“多得多”。

　　Puma已經遭遇過了一次把運動品牌打造成生活方式品牌的失敗經歷。當時品牌擴展了產品目錄，使消費者對它的定位感到混淆，公司利潤也就隨機下滑。

　　回顧2013財年，品牌全年凈利潤下跌92.4%，錄得530萬歐元，約合700萬美元。上周，Puma公布其今年上半年財報，數據顯示，品牌的凈收入下降41.3%，至3980萬歐元，約合5460萬美元。

　　Puma風光的歷史似乎一去不復返。當初2010南非年世界杯的時候，品牌上半財年凈收益猛漲190.4%，高達1.27歐元，約合1.7億美元，全年收入則渠道2.02億歐元，約合2.68億美元。

　　品牌首席執行官Bjrn Gulden自2013年上任以來一次次重申要為品牌重新定位并在財政上扭虧為盈。如今，他希望這個改頭換面的計劃能在2015取得重大突破。