奢侈品市場的慢增長態勢越發明顯

　　奢侈品市場的慢增長態勢越發明顯。昨日，貝恩發布《2013中國奢侈品市場研究報告》指出，今年，內地奢侈品市場增速進一步放緩，預計年增長率約為2%，與往年高達30%左右的強勁增長水平相比相去甚遠，且這一緩慢增長的態勢將持續到2014年。

　　禮品饋贈一度是奢侈品消費的重要組成部分，貝恩報告指出，政策對奢侈品市場影響頗大，腕表和以男士消費者為主的品類增長受限尤為顯著。腕表品類占國內奢侈品消費總額的1/5以上，銷售額今年下降了11%。增速放緩的還有曾是國內奢侈品市場的中流砥柱的化妝品、香水和個人護理用品，其增速也從去年的15%下降至今年的10%。

　　對于成熟的市場，奢侈品消費一般由女性主導，在內地，過去一直由男性消費者推動市場增長，但目前女性消費者正在迎頭趕上。貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納說，“在中國市場，全球奢侈品品牌的焦點正在從以男性消費者為主的品類和配飾轉向以女性消費者為主的品類和時裝。品牌商們也積極應對這一重要的轉變”。據貝恩觀察，今年以來，以女性消費者為主體的品類以及時裝系列展現出強勁的增長勢頭，增速達8%-10%。

　　鑒于女性消費群體的迅速崛起，今年中國內地奢侈品市場總額預計為1160億元。中國人仍是全球第一大奢侈品消費群體，貢獻了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長4個百分點。

　　此外，歐元的貶值以及海外市場更為豐富的產品品類，促使更多的中國消費者傾向于在海外市場購買奢侈品。報告顯示，2013年中國消費者有逾2/3的奢侈品支出發生在國外，較去年大幅攀升，此舉令大型國際品牌減慢在中國開店的步伐。蘭納表示“中國奢侈品市場已經迅速地從‘圈地’階段發展為持續關注客戶體驗和可比門店銷售額的階段”，據貝恩策略估計，這一態勢預期還將延續到2014年。

　　奢侈品牌在中國的麻煩還不只是發展放緩。此前，英國奢侈品巨頭Burberry(博柏利)的商標維權之路再遇波折。Burberry的經典格子圖案商標因連續三年未使用，日前被國家工商總局商標局撤銷。Burberry甚至還將面臨上述商標申請撤銷一方深圳皮具公司路必達馬球5億元的經濟索賠。

　　路必達馬球公司表示，多年來Burberry多次以包括財產保全、禁止令、證據保全等訴訟方式對其進行侵害，令公司蒙受了巨大損失。