“雙12”網購神話難再續

 　　12月12日，一個平淡無奇的普通日子，硬是被推上了又一個“全民網購狂歡”的神壇，淘寶、京東、騰訊等電商不約而同地再次開展新一輪促銷。不過，面對種種促銷的新把戲，今年的這個“雙12”里，任憑電商熱情似火，更多網友沖動不再，網購神話似難再續。

　　“雙12”促銷花樣百出

　　“雙11”帶來的購物狂潮余溫尚存，“雙12”又火熱來襲。自12月開始，眾多電商已經紛紛推出活動搶跑“雙12”，試圖吸引用戶到自家平臺消費。淘寶推出“1212年終盛典”，蘇寧易購有“為愛提前購”，易迅網推出“雙12”特惠，國美在線叫響“夜總惠”，京東捧紅了“1212感恩鉅惠”。

　　淘寶網在促銷上花樣百出，這回更是推出頗具趣味的“養紅包”活動。獲取紅包種子的方式有3種：花1元錢兌換、玩游戲贏取、上微博求種。消費者所播種的紅包種子從價值1元最多能養到4999元，時間截止到12月18日24時。

　　天貓主打經典促銷牌，服飾、箱包、家紡、電器等海量店鋪優惠券眼下正在開放領取當中。而國美在線及蘇寧易購仍主打抽獎及現金券，網友參與可獲得面值10元到100元不等的現金券，抽取iPad mini等獎品。

　　相比線上“人造節日”的火爆，傳統的圣誕節才是一年一度線下商場年底最大力度的打折季。記者走訪發現，江城的多數實體店玻璃窗上都掛起了圣誕飾品，促銷也以圣誕、年終為主題。

　　手機端成搶奪焦點

　　今年“雙12”，以阿里巴巴與騰訊為代表的兩家大佬，今年爭奪移動互聯網市場的火藥味要格外重一些，手機購物成為焦點。

　　近日，騰訊宣布將在“雙12”當天全面升級“精選商品”，同時加入QQ網購服裝品牌，打造“微信商城”。此前的“雙11”期間，微信上線了“精選商品”頁面小試牛刀，15款商品上線首日就取得了8萬單的訂單量，半個月就完成20多萬筆訂單。

　　相對于微信的移動端入口優勢，淘寶也在吸引用戶到手機端上發力。記者發現，阿里巴巴“雙12”的現金紅包，大部分放在手機淘寶上發放。而淘寶花費近3600萬元購買12月12日開獎那期雙色球彩票的所有投注組合，也于今日零點通過手機淘寶免費發放給用戶。

　　面對移動端的誘惑，京東也沒有閑著。借機雙12，京東昨日宣布聯手易信打造“雙十二家電盛宴”，用戶只要注冊易信即可獲5元京券，關注“京東家電”易信公眾號則可得50元東券。消費者將帶有“京東家電、京東家電商品”元素的圖片分享到易信朋友圈，還有機會獲得TCL48寸智能電視、空氣凈化器等獎品。

　　網上消費更趨理性

　　事實上，盡管商家喊得鑼鼓喧天，但對于接連而來的促銷，特別是一些虛假打折，不少消費者的熱情同樣大打折扣。

　　市民陳先生“雙11”時曾搶購了一雙某運動品牌的運動鞋，折后價為265.45元，“雙12”本想再給家人買一雙同款鞋子，這次促銷價格竟為391.3元，漲幅接近130元。一怒之下，他將收藏夾的該品牌運動鞋刪除。

　　不少網購達人發現電商促銷背后貓膩后，紛紛表示“顧不及，躲不及”。上個月沖動網購8000多元的白領黃小姐坦言，看到最近各種促銷宣傳，她除了心煩沒別的想法。

　　家住二七路的劉女士也告訴記者，雙11買了5件衣服及鞋子。“收貨當天發現700多元的鞋子跟網上的介紹差別很大，當時就退貨了。”劉女士說，只有買錯的沒有賣錯的。

　　業內預測，“雙11”已經透支不少消費者的購物熱情，因此很難再現“雙11”式的井噴式銷售數據。