外資高端鞋品牌逆勢在華"圈地"

　　即便經濟依然低迷，服裝、鞋業國際高端品牌對中國的青睞依然不減。近段時間以來，已有多個外資高端鞋類品牌向記者透露在華增開新店的計劃，擴張速度之快不禁引發業界擔心，這些企業在中國相關行業低迷、消費觀念轉變等多重桎梏下，恐遇成本壓力，市場風險難控。

　　欲在華淘金

　　上周五，一家美國本土高端鞋履品牌斯圖爾特·韋茨曼 (Stuart Weitzman)宣布在京開設兩家新零售專門店，至此，這一品牌在北京的專門店達到5家，其中東方新天地店鋪是其目前全球最大的旗艦店。斯圖爾特·韋茨曼亞洲區市場副總裁李慧敏告訴記者，該品牌目前在上海和成都還各有一家，明、后兩年，在中國開店的步伐將更加密集，“2014-2015年，我們計劃開的新店很多都在中國，而且遍布在各個地方”。李慧敏說。

　　另一家英國鞋履品牌Jimmy Choo亞太區公關經理楊慕琪在接受記者采訪時也公開了其2014年在華開新店的計劃，新開的3家店中，北京2家、成都1家。另據記者了解，在今年早些時候，上百個以高端定制為主、定位中高端的意大利鞋品牌已來華尋找買家。

　　市場看上去很美

　　在企業看來，中國對高端品牌的強大消費力是其加速擴張的主要動因。“從全球范圍看，中國消費者為公司銷售額的貢獻占比30%-40%，而且發展潛力依然非常巨大。”李慧敏表示。

　　對此，業界觀察家們卻表示出了些許擔心，“目前中國高端鞋服市場并非想象得那么美好”。日前一份行業報告指出，高端品牌的形勢很嚴峻，“3-5年內，隨著核心消費者的逃離，將進一步嚴重影響邊緣消費者和潛在消費者的消費熱情，相關品牌將迎來大規模衰退”。

　　有分析認為，高端市場的消退主要原因是經濟較為低迷，而在中國市場，一些獨有原因也正在加重這一行業的壓力。“一方面，很多中國自主品牌正在崛起，這些產品融合了最新的時尚元素，采取定制、預售模式，通過微博、微信作為拓寬銷售渠道，吸引了更多消費者的關注;另一方面，中國反腐風暴殃及奢侈品牌;更主要的是，勤儉風盛行，大筆砸錢買高檔品的土豪行為被抑制。”一行業內人士分析說。

　　潛在風險頗大

　　值得注意的是，就在經濟整體低迷時期，ZARA、H&M等快時尚品牌卻發展強勁，而這對大牌也產生了一定的沖擊。目前，曾經一直清高的高端品牌也不得不放低身段，加入了折扣隊伍。

　　上述專家認為，在這種形勢下，國外高端品牌加碼中國市場或可能遭遇成本壓力，“不僅是對低迷市場及中端品牌的沖擊，國內店鋪房租、人工費用大漲也將大幅抬升公司的運營成本，最終能否實現公司的預期還是未知。所以，大牌們來華淘金，除了考慮潛力外，還要適應當前的國內最新市場特點，適時而變”。