運動鞋服市場面臨挑戰 快時尚加碼運動市場

　　阿迪達斯、耐克，中國消費者最熟悉的兩個外資運動品牌，如今在中國市場也面臨業績增長的難題。而此時殺出的NewBalance卻逆勢成為行業黑馬，受到越來越多消費者的關注。

　　兩大巨頭露倦容

　　盡管阿迪達斯在中國這個新興市場的業績仍在增長，但數據已然描繪出了增速放緩的“倦容”，今年，阿迪達斯已經兩次下調全年業績預期。

　　一個月前公布業績的耐克，在中國市場的表現更是不盡人意，新財年第一季度(截至2013年8月31日)，中國市場營業收入同比下降3%。

　　兩大巨頭的疲態，除經濟放緩、匯率變動等宏觀原因外，中信建投經濟咨詢零售行業研究員阮百欣指出，因為體育品牌行業增長進入瓶頸期，傳統品牌突圍尤顯吃力，國產運動品牌所受的高庫存困擾，阿迪達斯和耐克也難幸免。

　　跑步鞋成行業黑馬

　　即使是整體放緩的行業，也從來不缺黑馬的殺入。“身邊的小伙伴現在都比較喜歡NewBalance”，這是消費者李小姐的發現。作為普通消費者，李小姐對于運動鞋的選擇首先考慮潮流和款式，其次是舒適性，至于功能性，她很少關注。據她介紹，今年以來鞋架上的耐克也跟著小伙伴的步伐，換成了NewBalance。

　　李小姐的發現并非偶然。比耐克晚23年進入中國的美國品牌NewBalance(下稱新百倫)，今年全國已新增門店313家。門店數量是業內衡量業績的晴雨表。據報道，目前新百倫銷售額也呈翻番之勢。

　　細心的消費者會發現，新百倫的品類遠不如耐克和阿迪達斯，但“新百倫的產品迎合年輕人潮流”，阮百欣分析，相比阿迪達斯、耐克的全方位發展模式，一開始就定位跑鞋細分市場的新百倫，隨著跑步運動流行，有效地抓住了消費趨勢的變化。

　　鏈接

　　時尚品牌盯上運動領域已然成為熱潮。近日有消息指出，H&M在歐洲申請保護了一個全新的LOGO“S”，且將在明年于15個國家推出全新運動概念品牌。H&M方面指出，不排除以獨立的運動用品商店來經營。

　　H&M還表示，此次其全面增強了運動產品的運動功能性。相比此前溫網上的亮相，H&M在運動領域的擴張“野心”，在這一舉動中反映得更為明顯。

　　不過，亦有分析稱，快時尚品牌在運動領域并不專業，后期想要有所突破亦存在難度。