自駕游經(jīng)濟火熱帶動戶外品牌升級

　　自駕系列產(chǎn)品增多

　　“今后，我們將把時尚的設(shè)計元素與卓越的功能性相結(jié)合，為熱愛戶外旅行的都市消費者帶來跨越城市與山水的自由體驗。”弗侖斯潘戶外總經(jīng)理周山林在接受記者采訪時表示，今年品牌進行了定位升級：放棄千篇一律的“專”，做獨一無二的“全”。“所以，日益普及的自駕游市場，將會越來越為我們所重視。”他說。

　　在弗侖斯潘的產(chǎn)品展廳，記者看到速干褲、風(fēng)衣、多口袋的戶外背心等，甚至還有戶外行業(yè)鮮見的女性裙裝、戶外雨衣等等。

　　在天坡倫“巔峰行動”計劃的發(fā)布會上，公司董事長許躍進表示今后企業(yè)產(chǎn)品將更清楚地劃分出專業(yè)系列與生活系列，來滿足不同戶外消費者的需求。“專業(yè)產(chǎn)品主要針對消費者周末或假日登山、遠足時戶外穿著，具有很強的戶外防護性能，便于荒野登山、遠足等戶外活動。”他說，生活產(chǎn)品則會融入自駕旅行及都市文化基因，更適合消費者日常戶外休閑穿著，突出的特點是“易搭配，更舒適，更休閑”。

　　“合體營銷”開始出現(xiàn)

　　戶外產(chǎn)業(yè)觀察人士梁強曾指出，按人均GDP標準測算，中國正處于消費升級階段，而部分中心城市和部分階層已處于消費多元化階段。目前我國人均GDP為5000美元左右，與此GDP水平對應(yīng)的戶外運動主要有越野跑、穿越和登山;未來十年內(nèi)人均GDP將有望達到10000美元，露營、自行車、滑雪、沖浪、攀巖、自駕越野等戶外運動將迅速普及，與其對應(yīng)的戶外用品的深度營銷值得密切關(guān)注。

　　“生活系列的產(chǎn)品，其實一直都是增長率很高的品類。”天倫天總經(jīng)理許騰達告訴記者，一般來說，專業(yè)戶外用品的銷售增長率是20%-30%，生活類的戶外用品往往有50%的增長，所以自駕系列，一直都是戶外企業(yè)所關(guān)注的。

　　許騰達還透露，為了把當(dāng)下“騎行熱”和自駕游相結(jié)合，今年的2014春夏訂貨會上，天倫天把單車拉到了展廳。“我們專門找工廠定制了一些單品樣品，是可以折疊的自行車，很方便放進汽車后箱，這也為大家提供了更多戶外生活的選擇。”他表示，這些單車得到了很多代理商的歡迎，今后會出現(xiàn)在天倫天的專賣店和加盟店體系中，以此來帶動生活休閑戶外產(chǎn)品的銷售。

　　“這類合體營銷并不鮮見。”業(yè)內(nèi)人士表示，比如有些戶外企業(yè)此前就把帳篷、鞋子等放在汽車4S店里面搭配銷售;有些品牌在開店時選址就傍著景區(qū)，開出品牌形象店，并進行深度營銷，“這些都是把營銷概念提煉到渠道布局，今后還會有越來越多企業(yè)深挖這類營銷模式。”

　　營銷專家蘇靜認為，目前泉州的戶外品牌的產(chǎn)品品類還不夠齊全，今后應(yīng)該把產(chǎn)品線涵蓋自駕露營所涉及的衣、食、住、行等全系列產(chǎn)品，并通過精準營銷將品牌的理念和產(chǎn)品推送給目標人群。“整個產(chǎn)業(yè)鏈之間的聯(lián)動，和互相滲透提升，才能帶動整個產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。”她說。