你是否看到了老年服裝尷尬中蘊含的商機

　　一些商場開設了老年服飾專柜，搶吃“夕陽蛋糕”。 　　尷尬一：款式

　　重陽節之前，想為年邁的父母買件衣服吧，可是，相信很多人都遭遇過這樣的尷尬—去百貨商場買，價格不便宜，動輒就是幾百、甚至上千元;去批發市場，衣服的款式又看起來太老氣。

　　尷尬一：款式

　　逛了半天沒買到合適衣服

　　家住大坪恒大名都的陳大媽今年63歲，是位退休醫生，唱歌、跳舞、打球樣樣在行，是社區的活躍分子。和兒孫們出游時，還會化化妝，穿著也比較時髦，很多人都說她看起來最多50歲。

　　“現在老年人的衣服，不管商場還是批發市場，都老氣得很，沒有個性，布料也差。60歲的衣服，80歲的老人也能穿。”陳大媽雖然時尚，但是卻說不出一個知名的老年服裝品牌。她說，她每次都為買衣服發愁，不曉得該到哪點去買合適的。一次，江北的一個老鄰居介紹了一家做旗袍的店，她覺得款式還可以，平時大部分衣服都在那里定做。

　　今年國慶節，南坪會展中心有個服裝展，陳大媽約了幾個老大姐一起去逛，逛了半天也沒有買到合適的衣服。陳大媽說，展會上的那些衣服都是陳舊款式，讓老年人的“富態”體形暴露無遺，很顯老氣。

　　陳大媽的說法，與一些機構的調查結果不謀而合。記者在某老年網站上發現了這樣一組調查數據：76%的老年人反映對服裝款式的不滿意主要表現在胸、腰、腹、臀和上臂這幾個部位，其他不滿意依次是“色彩單調”占35.6%、“價格高”占25.7%、“質量差”占14.9%。

　　解讀>

　　款式老氣因沒專業設計師

　　渝派服裝知名品牌森格莉雅老板程其飛表示，現在有購買需求的五六十歲的老人，很多是知識女性，穿著很時尚。但是，目前大部分老年服裝生產企業，都還停留在傳統的服裝生產工藝階段，針對老年人的服裝設計師很少，的確不時尚，這確實是個尷尬。

　　“服裝設計師的收入都是與銷售掛鉤的，設計一套老年服裝，銷量如果不大，設計師的收入就會大打折扣，沒人愿意做。”我市一品牌服裝生產企業負責人透露，現在是年輕時尚的服裝設計師難找，更別說找老年服裝設計師。

　　尷尬二：價格

　　母親一看價格掉頭就走

　　時尚老人買衣服遭遇價格尷尬，也是經常出現的狀況。

　　“每次喊媽媽到百貨商場買衣服，她都抱怨太貴，就到附近農貿市場外的地攤上買，有時候她也會約小區里的幾個老年人到朝天門買褲子什么的。”說起買衣服，家住南岸雙峰山路1號的鄧女士也抱怨。

　　鄧女士說，國慶前，她帶著65歲的老母親到某大型百貨商場買衣服，逛了一圈都沒發現有合適的。老母親好不容易對一件衣服感興趣，一看700多元的價格，掉頭就走了。老母親說，她到農貿市場買件衣服，只要70元，這里太坑人，怎么勸也不回頭。

　　鄧女士說，她看了一下，商場里的老年人衣服，大多都在幾百上千元一件，300元以下的都很少。

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　　老年服裝銷量少推高價格

　　記者調查發現，我市各大百貨商場中，60歲以下年齡段衣服比較好買，60歲以上年齡段衣服就比較難買。因為，在各大百貨商場中，專門賣老年服裝的很少，中年服裝都算是高齡了，事實上就是30—40多歲中年女士穿的。

　　對于老年服裝價格高的問題，我市一百貨賣場相關負責人表示，現在大型商場主要針對的是中高檔的消費人群，以青年、中年人為主。經營老年用品利潤太薄，而且喜歡逛商場的老年人不多，商場的老年服裝銷量不大，所以價格比較高。因此，很多商場一般也不會在老年服裝消費上動心思。

　　尷尬三：網購

　　會上網購買的老人不多

　　不是款式老氣就是價格貴，老年人難以買到合適的衣服。那么，采用時下流行的網購怎么樣?記者調查發現，目前，網上關于老年人的服裝還真不少，款式看起來還比較時尚，價格也不貴，從幾十元到一百多元的占主流。

　　記者在淘寶網上看到，這些老年服裝購買的人也不少，比如一件賣價78元的媽媽裝外套，就有237人付款購買。

　　“是聽說網上便宜，但是我不會上網。”時尚活躍的陳大媽對于網購，這次也沒轍了。

　　陳大媽告訴記者，“現在60多歲的大媽，有知識有文化的這部分，年輕時也沒有接觸電腦，因此，會上網的不多，在網上購物的潮媽、潮奶就更少了。”

　　陳大媽說，這些在網上賣出去的老年服裝，大多是老人的兒孫買的。

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　　賣場開設老年服飾專柜

　　據有關資料統計，到20世紀末，我國60歲以上的老年人就已經達到1.3億，約占總人口的10%。服裝業內人士稱，銀發時代的服裝消費將成為未來的朝陽產業。

　　對此，我市就有商家開始搶吃“夕陽蛋糕”，在眾多中青年品牌服裝的重重包圍下，開辟出一塊場地設置老年服裝專柜。

　　重百臨江商場三樓就專門開辟了一個老年女裝的區域，總共有幾十個老年女裝品牌集中銷售，成為臨江重百的一大經營特色。而重陽節，他們也啟動了中老年女裝的促銷，在現價的基礎上再打8折。江北重百也開辟了小半層樓來做中老年女裝。

　　對于搶吃“夕陽蛋糕”，我市百貨業一資深人士表示，現在的老年人越來越時尚，消費意識也越來越強。對于老年服裝這塊，很多商場都不得不放棄以前的雞肋想法，有的開始嘗試著開辟出一片田地來試驗，在款式和價格上都有突破。