奢侈品牌開(kāi)始打香水主意

　　作為占了世界奢侈品市場(chǎng)三分之一的中國(guó)，去年下半年以來(lái)市場(chǎng)銷售的放緩，讓各大奢侈品牌的業(yè)績(jī)都有點(diǎn)難看，雖然業(yè)績(jī)依然在增長(zhǎng)，不過(guò)即使是財(cái)報(bào)最好看的prada，增速也在放緩，開(kāi)拓新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)就刻不容緩，這一次，它們把目光投向了香水。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球香水市場(chǎng)有望在2018年達(dá)到456億美元，主要驅(qū)動(dòng)來(lái)自于新興市場(chǎng)的消費(fèi)能力和創(chuàng)新產(chǎn)品的推出。消費(fèi)者城鎮(zhèn)化趨勢(shì)、更高的消費(fèi)傾向以及對(duì)個(gè)人形象的高度重視都使得這個(gè)市場(chǎng)獲益。

　　作為入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，香水已經(jīng)代替手袋成為打開(kāi)奢侈品大門(mén)的敲門(mén)磚。綜觀國(guó)際知名的一線品牌，香水幾乎出現(xiàn)在了所有耳熟能詳?shù)纳莩奁放浦?，在奢侈品牌的各條產(chǎn)品線中，香水通常貢獻(xiàn)了為數(shù)可觀的利潤(rùn)份額。因此，在品牌知名度打開(kāi)之后，增加香水品類擴(kuò)大利潤(rùn)便成為一眾奢侈品牌大幅提升業(yè)績(jī)的不二法寶。

　　作為普拉達(dá)集團(tuán)最依賴的中國(guó)市場(chǎng)銷售放緩，是普拉達(dá)集團(tuán)不得不面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題，為此通過(guò)香水和美容產(chǎn)品帶動(dòng)銷售不失為一個(gè)新的策略。WWD本月初援引市場(chǎng)人士消息稱，普拉達(dá)旗下品牌Miu Miu可能將與全球最大的香水公司Coty合作開(kāi)發(fā)香水及美容產(chǎn)品系列。

　　而另一個(gè)表現(xiàn)還好的奢侈巨頭也在密謀布局香水市場(chǎng)，英國(guó)時(shí)尚品牌公司博柏利首席執(zhí)行官Angela Ahrendts 10月7日接受采訪時(shí)表示，未來(lái)美容和香水業(yè)務(wù)將是博柏利的重點(diǎn)，博柏利去年7月宣布從Interparfums購(gòu)回香水和美容產(chǎn)品代理權(quán)，目前該部門(mén)已經(jīng)收回內(nèi)部管理。Angela Ahrendts 表示香水目前約占該部門(mén)95%的收入。

　　今年8月，博柏利推首款自主經(jīng)營(yíng)香水Burberry Brit Rhythm在美國(guó)高端百貨公司Bloomingdale‘s 首發(fā)。隨后推廣至集團(tuán)主要銷售伙伴英國(guó)的哈羅德百貨和塞爾福里奇百貨、美國(guó)的梅西百貨、巴黎春天百貨、香港的Harvey Nichols和連卡佛，以及全球的博柏利門(mén)店，最終在全球上架。Angela Ahrendts 表示Brit Rhythm是品牌史上最大規(guī)模和最廣泛的男士香水發(fā)布活動(dòng)。

　　意大利珠寶品牌 Pomellato(寶曼蘭朵)在今年也推出名為“Nudo”的品牌首個(gè)香水系列。“Nudo”系列的Nudo Amber、Nudo Blue和Nudo Rose三款香水分別針對(duì)中東美國(guó)德國(guó)，地中海地區(qū)以及亞洲市場(chǎng)的消費(fèi)群體特別設(shè)計(jì)，將率先于9月和10月在西歐和中東市場(chǎng)上市，2014年春季推廣至東歐、俄羅斯和亞洲。

　　當(dāng)然，老牌的香水巨頭也持續(xù)不斷的推陳出新，每年，香水市場(chǎng)至少有超過(guò)300款的新品發(fā)布。那些經(jīng)典的香水還是會(huì)歷經(jīng)歲月考驗(yàn)。高檔香水一直驅(qū)動(dòng)著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展：2003年，香奈兒美容產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額就已經(jīng)達(dá)到了16億美元;而根據(jù)外媒報(bào)道，奢侈品集團(tuán)酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登(LVMH)的香水業(yè)績(jī)一度在其美妝類業(yè)務(wù)中占據(jù)超過(guò)50%的銷售比例。

　　奢侈品牌也在加速不斷地推陳出新，以迪奧為例，它頭40年里才推出了12種香水，但在伯納德·阿諾特收購(gòu)迪奧后的20年里便推出了30款香水。不管是時(shí)裝、珠寶還是皮具、配飾類品牌，花樣繁多的香水成了如今奢侈品牌不可或缺的一部分。