平湖著力打響區域名牌 力促服裝產業轉型升級

　　近日，參加2013中國·平湖服裝博覽會的全國各地嘉賓，在參觀中國服裝城A區和C區外場的展銷攤前驚喜萬分：各類服裝琳瑯滿目，各種款式引領時尚，各種風格獨特迷人。中國服裝協會相關負責人嘖嘖稱贊：設計引領時尚，創意提升魅力，平湖服裝前景美好。

　　“全球百件衣，平湖有其一。”平湖服裝雖然在國內外市場占據一席之地，但在品牌打造、產品設計上稍遜風騷，一些服裝企業靠貼牌賺取加工費，外需緊縮時難以發展壯大。正是看到服裝產業這一“軟肋”，當地政府主動搭建公共平臺，力促服裝產業轉型提升。

　　去年，該市委托浙江理工大學服裝學院編制了《平湖市服裝產業轉型升級實施規劃(2012—2020)》，鄭重提出實施“產品品牌、企業品牌、市場品牌”工程，打響“平湖服裝”區域名牌，力爭提升在國內外市場上的占有率和競爭力。

　　“不僅要鞏固制造優勢，更要創出品牌名氣。”平湖市市長朱林森表示，該市將通過優先打造服裝生產集聚中心、品牌孵化中心、商貿服務中心“三個中心”，實現從勞動密集向技術密集轉變、從生產中低檔產品向生產中高檔產品轉變、從外延擴張向內涵發展轉變，提升服裝產業的核心競爭力和品牌影響力。到2020年，力爭規上服裝工業總產值達到350億元。

　　沒有設計就沒有個性，沒有個性就沒有競爭力。這成為平湖決策者的共識。今年7月，該市決定舉辦以“型·動”為主題的服裝設計大賽，引進一批國內著名設計師到平湖“圓夢”，邀請一批全球著名設計師到平湖開展交流合作，集聚文化創意元素，把握時尚流行方向，提升服裝企業設計能力和品牌文化內涵。

　　由國內著名服裝設計師、國內知名品牌經營管理者組成評委團，對經過初賽、復賽并進入決賽的作品進行嚴格的專業評審，來自浙江理工大學的李洋憑借大氣磅礴、創意獨特的設計作品《簡墨》奪得金獎，另有5件作品分獲銀獎和銅獎。

　　事實上，就在一些服裝企業熱衷貼牌加工之時，早有一批服裝企業自覺站上“微笑曲線”兩端。像伊思佳、依愛夫、旎萊雅等一批服裝企業，不僅成立了設計中心，而且打造出了自主品牌，除了拉動產值一路走高之外，還很大程度地提升了平湖服裝知名度和美譽度。

　　正是通過差異化競爭策略，滿足了消費者不斷細分的產品需求，促進了服裝產業穩中向好。平湖市經信局相關負責人介紹說，今年1至8月，該市153家服裝規上企業實現工業總產值94.33億元，同比增長11.7%，實現利稅4.69億元，同比增長27.8%，實現利潤1.77億元，同比增長61.9%。

　　瞄準個性化需求，設計引領潮流品牌產品，尋求差異化發展戰略，才能全面提升服裝產業核心競爭力。平湖市委書記翁建榮表示，今后，將通過更多的服裝設計大賽，激發服裝企業創新意識，從買商品、買設計轉向自創品牌、自主設計，著力打響“平湖服裝”區域名牌。