國產服飾企業轉型代理童裝

　　最近童裝市場非常熱鬧，在國際一線奢侈品牌不斷推新的同時，國內服裝企業也加入市場爭搶中。日前，國內品牌森馬服飾發布公告稱，將代理意大利童裝品牌，進軍中高端童裝市場。在此之前，好孩子(中國)貿易集團也已取得耐克童裝中國地區98%的代理權。

　　業內認為，國內品牌國際化合作已成為服裝企業開拓童裝市場的一種流行趨勢，中高端童裝市場競爭即將進入白熱化。從湖北多個童裝品牌代理商處獲知，中高端兒童服裝的凈利潤可達五成以上，遠遠高于普通成人服裝。

　　國產服裝企業轉型代理童裝

　　“隨著80后甚至90后生育高峰的到來，‘寶貝經濟’為服裝行業帶來了新契機。”陳慶峰在湖北地區代理某大型服裝品牌已經近15年，他發現，近幾年來，兒童以及嬰兒服裝的銷量每年呈大幅上漲趨勢，僅去年一年，他代理的品牌銷量就比前年高出了32%。陳慶峰說，他所認識的不少服裝同行都紛紛開始轉型，代理童裝。

　　事實上，從國廣、群光等高端賣場了解到，今年開始，Gucci、Burberry、Dior、Fendi等奢侈品牌均開始進軍童裝市場，開發出了童裝系列，并同時發布了兒童使用的各類配飾及玩具。國廣的相關人士表示，這些奢侈品牌的童裝上市后，銷量就處于直線增加中，預計年底銷量統計會交出優異成績單。

　　童裝傍國際大牌正流行

　　就在奢侈品牌密集搶占童裝市場的同時，國內的服裝品牌也意識到了“寶貝經濟”的巨大潛力，加快了童裝的開發和市場布局，與國際大牌合作是當前正流行的做法。

　　“童裝品牌的國際合作已經是一個大趨勢，這樣不僅可以提升國內品牌的形象，也能學習到國外最新的童裝設計理念，更重要的是可以迎合國內市場的需求。”陳慶峰分析，目前童裝的主要消費群體為80后、90后的“潮媽”，比起年長一代，她們更舍得花錢消費，同時看中時尚潮流以及品牌。

　　事實也的確如此，在群光兒童服裝區及國廣、武廣的精品童裝消費區進行隨機采訪，被訪的約30位年輕媽媽均表示，給孩子買服裝更相信國外品牌的質量。不少童裝專柜的營業員也證實，知名的國際品牌旗下的童裝產品要比普通的國產品牌更好賣。

　　分析

　　童裝利潤高于成人服裝

　　奢侈品牌進軍中高端童裝，國內品牌傍上“國際化”也進軍中高端童裝市場，其中原因在業內人士看來，還是與利潤高低有關。

　　一童裝品牌湖北地區代理商李旭說，成人服裝市場幾近飽和，而中高端童裝市場所產生的利潤極高，“中高端兒童服飾的凈利潤最高可達五成以上，而成人服裝最高不超三成。”

　　根據美國咨詢公司弗若斯特沙利文的報告顯示，2010年中國嬰幼兒服飾市場規模已達348億元，預計到2015年，中國嬰幼兒服飾和日用品消費規模可達到2279.8億元。

　　然而，有業內人士擔憂，“隨著更多品牌入駐，童裝日后能否保持如此高速的發展趨勢不好說。”