快時尚下半年加速圈地中國市場

　　近來，快時尚的快速擴張備受零售行業(yè)以及消費者的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，截至2013年7月，H&M、優(yōu)衣庫、ZARA、MUJI、GAP、C&A、UR、WE、I.T等快時尚品牌今年總計開店84家。上半年，優(yōu)衣庫以新增31家店位于擴張榜首，其次是H&M新開18家;MUJI新開10家;ZARA和GAP各新增8家。其中H&M即便在上半年的開店數(shù)量不及去年的三分之一，但H&M大中華區(qū)總經(jīng)理奧爾森表示下半年在中國的開店數(shù)量將超過去年。

　　另外，各大快時尚品牌紛紛在國內(nèi)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，這種快速擴張市場的行為引來業(yè)內(nèi)猜測紛紛，他們分析這是快速“清貨”的表現(xiàn)，也有人指出盲目擴張不利于快時尚品牌在國內(nèi)未來的發(fā)展，并逐漸顯現(xiàn)疲態(tài)。我們一起來看看商業(yè)人士對此展開的分析。

　　快時尚品牌的迅猛發(fā)展，加速了中國商業(yè)地產(chǎn)由單一百貨逐漸向時尚化的購物中心過渡。傳統(tǒng)的百貨公司難以提供大量面積給單一品牌，快時尚品牌積極擴張開店，為業(yè)主提供了聯(lián)合幾家此類品牌來替代百貨的機會.

　　區(qū)別于零售業(yè)發(fā)展，當經(jīng)濟與消費環(huán)境低迷時，快時尚品牌需通過增加門店數(shù)量來獲取資源優(yōu)勢。在正常情況下，經(jīng)濟的波動、消費的下滑應(yīng)促使零售企業(yè)強調(diào)單店銷量而不是進一步擴大規(guī)模?？鞎r尚之所以能夠走相反路線是由于開店成本低，其往往可以通過規(guī)模擴張彌補同店業(yè)績下滑。

　　當前購物中心對快時尚品牌的優(yōu)惠力度依然很大，但不會一向“任由它開價”。“當前快時尚品牌能夠極好的滿意消費者需求，因而我們對它十分追捧。但隨著時間推移，若是它無法跟上消耗者需求的改變，隨著國內(nèi)品牌的興起和新世界品牌的進入，當前紅極一時的快時尚品牌也能夠被商場篩選掉。

　　快時尚走的是低端大牌路線，效仿頂尖奢侈品的設(shè)計。每當經(jīng)濟低迷時，平價時裝就有了新的發(fā)展，于是，潮流的快速追隨者也有了一次翻盤的機會，他們用更低的價格與“恰巧雷同”的設(shè)計，輕松擊敗了潮流的創(chuàng)意者?？梢簿褪且驗榇?，“快時尚”的流行也引發(fā)了一些反面的思考。