廣州市場 讓“快時尚”又愛又恨

　　日本品牌MUJI 6月底落戶廣州，優衣庫6月在廣州連開兩家新店，又在一線品牌匯集的太古匯商場中庭舉辦全國巡展的主題活動……“快時尚”不斷有開店或者特惠的消息，不少擁躉趕去捧場，但同時還感嘆自己落后，紛紛用“終于”這種字眼形容“快時尚”的到來。不過，近日“快時尚”品牌“終于”有所表示——2013年下半年會在華南發力開店。

　　“快時尚”首選地，廣州常“落單”

　　的確，進入廣州的知名國際時尚品牌并不算多，一些深受年輕人喜愛的快時尚消費品牌在選擇進入華南地區時，首選的開店地也不是廣州。

　　美國時裝品牌GAP在去年底已經登陸深圳，而且短期之內，連續在深圳開了兩家專賣店。ZARA的姐妹品牌Bershka早在2010年就在深圳中心城區布點，比廣州正佳店早開1年。ZARA、H&M于2008年在深圳益田假日廣場開設華南首店，而H&M、ZARA分別在2012年才來到廣州。優衣庫于2008年在深圳開店，2009年才來到廣州。備受英國名模喜愛的英國時尚品牌TOPSHOP去年首先進駐深圳金光華廣場，先以“pop-up shop”(預熱店)的形式試水中國市場。MUJI(無印良品)、forever21的華南區首店也都開在了深圳。

　　記者從一份截止到今年5月的“快時尚品牌內地門店分布表”上看到，包括ZARA、H&M、GAP、MUJI、UR、優衣庫等10個時尚品牌在全國各大城市的門店分布中，廣州擁有以上各類品牌的門店19家，而深圳的數量則達29家。若拿出單個品牌比較其在廣州和深圳兩地的開店數量，廣州的店鋪數量也少于深圳。

　　對此，廣東流通業商會執行會長黃文杰表示，目前在中國稱得上國際品牌的約有300個，但是進入廣州的還不到100個。

　　廣州市場，讓“快時尚”又愛又恨

　　國際品牌總是“姍姍來遲”，難道廣州不夠時尚，目標消費群體的消費力不夠強?

　　據愛購記者了解，國際時尚品牌對開店有一套嚴格的標準，在開店前都會做詳細的市場調查，如城市規模、選址、面積、人流量等都需達到一定標準。業內人士分析，相比起來，深圳硬件有很大優勢，新的優質商場的出現幾率比廣州大;廣州這兩年出現的新商場，大多開在白云區、番禺區等離傳統定義的市中心較遠的地方，這可能成為國際品牌進入廣州的阻礙。

　　黃文杰表示，這幾年廣州消費市場也出現了一些變化，很多廣州人的消費觀念和十多年前不同，對品牌的認知度、認可度提升。尤其是從太古匯開始，一大批國際品牌進入廣州，廣州消費者可以在“家門口”買到國際大牌;另外，廣州年輕時尚消費群體日益增加，對定位于100~1000元之間的國際時尚品牌接受度提高了，國際品牌進入廣州晚于北京、上海、深圳，但市場需求越來越蓬勃，因此，國際時尚品牌是不會錯過廣州市場的。

　　業內人士表示，很多國際品牌對廣州市場是“既愛又恨”，愛的是廣州的總體零售市場誘人，恨的是廣州人務實的消費觀，加上廣州又是專業批發市場的集散地，對比國內其他城市，廣州市場會視作“最后才攻克”的一級市場。

　　“快時尚”準備下半年在華南發力

　　從6月中旬開始，優衣庫、無印良品等快時尚品牌紛紛表示，下半年會加快在華南地區的開店速度，尤其是廣州地區。

　　優衣庫雖然在廣州連開兩店，但在廣州總共只有8家門店，數量上跟上海的43家、北京的28家店有明顯差距，甚至連成都(9家)都比不上，而且其中幾家還是開在花都、佛山等非城市中心區域。優衣庫市場部人士就透露，下半年會加緊在廣州城區中布點。近日，GAP就對外宣布計劃于2013年內在大中華區新開設約35家門店，其中一家將于今年年底在番禺萬達廣場開張。

　　業內人士認為，廣州未來幾年將有更多新商場開張，再加上傳統中心商場會陸續進行升級改造和品牌“換血”，廣州的消費者將會在自家門口買到更多的國際大牌。