近期國內紡服行業最新動態分析（7.19）

　　品牌價值提升 重慶服裝企業弱市也掙錢

　　今年服裝行業仍整體保持下行態勢，不過重慶服裝企業卻逆勢上揚，以今年1~4月份為例，我市服裝工業規模以上企業67戶，實現工業總產值24.09億元，同比增長10.75%。

　　從前日舉行的“成就中國服裝經銷商財富夢想高峰論壇”上了解到，今年服裝行業仍整體保持下行態勢，不過重慶服裝企業卻逆勢上揚，以1~4月份為例，67家規模以上企業實現利潤總額同比增長9.22%。

　　“從全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額來看，1~5月份增速較2012年同期放緩4.8個百分點，各類服裝零售量增速較2012年同期的負增長提高1.84個百分點……”重慶服裝行業協會秘書長陳尚福列舉的一組數據說明了今年服裝行業的困境。

　　國家統計局的數據也顯示，今年1~5月，服裝類商品零售額累計4515億元，同比增長11.1%，比去年同期增速回落了4.83個百分點。

　　不過，從重慶的情況來看，雖然增速有所放緩，但還算樂觀。陳尚福介紹，以今年1~4月份為例，我市服裝工業規模以上企業67戶，實現工業總產值24.09億元，同比增長10.75%;營業收入22.02億元，同比增長17.82%，不過服裝產量還是比去年同期略有下降。

　　“服裝銷售雖然下滑，但銷售利潤卻在增長。”值得一提的是，這67家企業的利潤同比增長9.22%，好于去年同期。陳尚福指出，這主要是因為服裝品牌附加值在增加。“這也更堅定了未來的服裝企業必須走品牌之路。”陳尚福解釋，重慶的服裝企業整體而言品牌仍較弱，目前全國馳名商標只有兩個，今后會加大培育力度，今年預計還將誕生1~2個馳名商標。

　　中研國際總代商學院執行院長金宏淵也指出，服裝原有的粗放型、大批發的銷售模式已經不適宜現在的消費環境，目前，國內服裝行業已經正式走向零售時代，在零售為王的今天，企業要重新認識“新生代消費群體”，通過細分風格、細謀市場、細化營銷、改變運營模式等來突圍，全面塑造品牌力量。

　　蘆淞啟動“五大中心”建設升級服飾產業

　　上月，湖南金蘆淞服裝進出口貿易有限公司暨蘆淞服裝出口促進中心掛牌;不久后，株洲民間金融中心也將落戶蘆淞區，為境內服飾產業“輸血”。7月15日，蘆淞區相關負責人表示，升級服飾產業不僅要推動生產領域發展，還要推動流通領域轉型。為此，該區啟動建設“五大中心”。

　　4月至6月是服裝企業生產淡季，要解決這一季節性問題，必須開拓境外市場。出口促進中心應運而生。這名負責人稱，年內有望實現服飾出口零突破，“讓蘆淞女褲穿在外國人身上”。

　　電子商務改變銷售模式。為了讓蘆淞市場適應新的服飾消費潮流，蘆淞區欲建電子商務中心。“目前，正在與阿里巴巴、杭州四季青等國內知名電商銜接，力爭盡快簽約。”上述負責人表示。

　　400億的年銷售收入、3000余家服飾企業，蘆淞區境內卻僅有1家服飾研發企業。“建設創新中心，我們希望實現年產10萬件原創服裝作品的目標。”這名負責人說。目前，該區已與湖南工業大學等學校達成產學研合作意向，抓緊創新中心選址工作。

　　金融創新服務產業發展。為整合小額貸款、擔保、典當等民間金融機構及律師、公證、會計等中介配套資源，助力服飾產業的發展、升級，蘆淞區正爭取株洲民間金融中心落戶。

　　此外，服飾發展中心已完成項目選址等前期工作。這一中心將打造集政務民生、金融服務、品牌運營‘三位一體’的公共服務集約中心。