尼斯兔童裝探索概念營銷和視覺營銷

 　　概念營銷的內(nèi)容十分豐富。當前商場概念營銷所采用的方法是通過廣告?zhèn)鞑ケ幌M者所接受。從科學的角度看，人的消費欲望、消費功能一個重要因素是取決于人腦的反映、意識的反映，當人腦感覺一次、多次乃至無數(shù)次接收到某一產(chǎn)品或商品信息，隨時間推移就會牢固地形成童裝產(chǎn)品的概念。

　　經(jīng)過專業(yè)人士研究：服裝品牌提供給消費者的不應僅僅是服裝產(chǎn)品本身，而應該是一種價值觀念和生活方式，它煽動人佯裝的消費激情，刺激人們的購買欲，并不斷追求人們內(nèi)心深處那種難于徹底滿足的欲望。現(xiàn)在的消費者往往介于感性和理性之間，他們追求的是一種更為個性化的東西，對服裝品牌和終端形象的要求都是如此。他們會尋找與其自我形象相吻合的購物環(huán)境，環(huán)境和體驗讓他們感覺到自己的非凡和不同，他們在購買服裝的同時也帶走了這些感受。

　　在概念營銷活動中，企業(yè)可結(jié)合市場熱點推出讓消費者到商場參與商品展示或評議活動的概念營銷。如舉辦童裝產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤營銷活動，通過售后服務、質(zhì)量跟蹤、信息反饋來引導產(chǎn)品質(zhì)量概念營銷，使消費者買該商品是買個放心和稱心。

　　再如舉辦童裝新款展示、產(chǎn)品推廣的營銷活動，可采用商界提供舞臺，廠方推出產(chǎn)品，媒體進行宣傳，請贊者參與評議的方法，將顧客所需要的商品信息通過商界的橋梁，使廠方能直接得到第一手市場需求的信息，從而確立一個“三得利”的概念營銷。

　　如在六一帶期間，“尼斯兔”童裝與新聞媒體、行業(yè)協(xié)會聯(lián)合策劃一次新款兒童服飾展評會。期間推出新款兒童服飾進行展示，并在少年報、青年報刊登廣告和選票，請“小朋友”到商場對展示的兒童服飾來“評頭論足”。同時請廠方設計師到柜臺來聽取顧客意見及介紹產(chǎn)品的設計構思和理念來引導消費。請顧客來商場參與營銷活動，倡導評議概念營銷也吻合了消費者求新的心理，該次活動為公司帶來了客源，既增加了銷量，又擴大了影響。以新的產(chǎn)品、新的營銷方法來確就新的營銷概念，不斷策劃出新形式的概念營銷，將為社會、企業(yè)、顧客郡帶來收益。

　　現(xiàn)代意義上的視覺營銷并不只是為了吸引顧客和推銷商品，還應該以視覺傳達的方式來體現(xiàn)服務的功能。服務被看做是商品的一個組成部分，這體現(xiàn)了以顧客為中心的營銷理念，也是商品概念的發(fā)展。在這樣的觀念下，顧客所購買的不僅僅是物質(zhì)商品和商品的使用功能，還包括諸如商品知識、流行信息、審美感受、安全保證、售后服務等信息和承諾，這些可以理解為商品的體驗功能。此外，品牌的附加價值也是由此得以體現(xiàn)的。