巴西：中國紡織企業未來市場

　　對于中國紡織服裝企業來說，如何以高成效且低風險的方式開拓巴西市場?哪種合作模式能將中國產品更好地推介給巴西消費者?小編將從市場概況、投資利弊、零售終端及企業關注等多個層面解讀巴西運動用品及戶外市場的投資機遇與挑戰，以此為讀者帶來全面、客觀的市場投資資訊。

　　巴西人口總數達1.93億。

　　國土面積位列世界第五。

　　2011年GDP為24746億美元，成為全球第六大經濟體。

　　參與戶外運動的人群高達900萬，占總人口的4.5%。

　　2011年，體育及戶外用品零售市場規模達到了130億美元，其中成衣銷售占35%。

　　利好條件

　　經濟高增長消費在攀升市場蘊機遇

　　國民經濟保持穩定增長：過去10年來，巴西GDP增長速度總體較快，只有2009年是負增長，其他年份都保持了正增長。2010年GDP同比增長了7.5%，2011年GDP同比增長了2.7%。分地區來看，巴西東部地區對GDP的貢獻最大。

　　最低工資水平快速提升：從2003年的91歐元增長到2012年的236歐元，2012年最低工資同比增長了14%。2012年的人均工資達到627歐元。

　　中高收入階層不斷壯大：2009年，中高等收入階層人群占比達61.1%，大幅高于2003年45.1%的水平。預計2014年巴西中高等收入階層人群占比將達72%。低收入和貧困人群占比將持續減少。

　　體育用品消費攀升：據全球消費調查公司NPD報告顯示，2006年，巴西是世界上第7大體育用品消費市場，到2011年時，已躋身全球第四大體育用品消費市場(基于對運動鞋、運動服裝、運動器械和自行車的消費統計)。

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　　制約因素

　　物流受限制進口繳高稅貿易存壁壘

　　基礎設施相對落后：巴西高速公路總長達160萬公里，鐵路總長達2.8萬公里。物流是巴西比較薄弱的環節，運輸容易造成延誤，進而導致成本的增加。

　　為緩解這一現狀，目前，政府在加大基礎設施投入，共預計將投入1240億里爾來修建鐵路和高速公路。

　　進口關稅較高：巴西體育用品的進口關稅大概在20%~35%左右，不同商品的稅率有所不同。與出口至美國相比，在巴西零售店的單品銷售價格可能是在美國市場銷售的兩倍。

　　征收反傾銷稅：2010年3月，巴西對自中國進口的鞋實施了反傾銷征稅。即除一般進口稅外，每雙還要另征收13.85美元的反傾銷稅。

　　零售市場運營費用較高：巴西的商鋪租金、公關費用都比較高。圣保羅是巴西零售市場運營費用最高的城市。

　　高性能產品是敲門磚

　　談及巴西，人們都會聯想到海灘、足球隊、狂歡節。當然，巴西運動及戶外用品市場的熱點并不局限于此。2014年將在巴西舉辦的足球世界杯、2016年在里約熱內盧舉行的奧運會都將推漲巴西的運動熱潮。屆時，巴西將成為全球戶外用品消費市場的焦點。于是，越來越多的國際知名運動及戶外品牌開始搶占巴西市場。而除了零售終端蘊藏的增長空間外，本土運動品牌對功能性面料及服裝的需求加大，或許將為中國紡織服裝企業帶來新的出口增長點。

　　人們熱衷戶外運動

　　“巴西人很喜歡購買運動用品。可以預見，2014年的世界杯和2016年的奧運會會使這個市場更加繁榮。”來自拉丁美洲戶外運動展覽會AdventureSportsFair代表MarinaFranco說道。

　　相比歐洲運動及戶外用品市場，巴西是一個相對年輕的市場。在那里，人們的運動熱情高昂，所鐘愛的運動除了我們能想到的足球，還包括沙灘排球、沖浪和武術。因此，巴西運動用品市場是依靠生活方式來驅動的，更趨向于功能性的產品。“巴西并沒有很高的山，氣溫常年在20度以上。而且由于海岸線比較長，所以在娛樂休閑的時候人們都是去海灘而不是去爬山。”MarinaFranco說。

　　巴西人對于戶外運動的熱情在攀升，與此同時，中產階級的崛起和消費水平的提升，也使這一市場呈現出更多潛在機會。據統計，2011年，巴西運動用品零售市場規模達到了70億(體育產品)~130億美元(更廣泛的戶外用品)。過去5年間，體育產品和戶外用品市場的年增長速度分別達到了5%和10%。在廣泛定義的戶外零售市場上，55%~60%的銷售貢獻為鞋類，30%~35%是成衣，5%~15%是體育設備。