“柯橋紡織指數”2012發布成效市場行情調查

 　　2012“柯橋紡織指數”發布成效調查報告

　　一、調查背景

　　受全球經濟疲軟影響，今年以來我國紡織業面臨內外多重困境，紡織業已告別高速增長的時代。正當紡織業面臨轉型的關鍵時刻，喜逢黨的“十八”大勝利召開，業內人士對紡織業前景翹首期盼。時值歲末，回顧過去的一年，作為市場晴雨表和行業風向標的紡織指數，在勾勒行情陰晴變化，度量經濟強弱方面發揮了怎樣的效能?展望未來，如何更好地提升監測預警、市場管理、市場信息服務功能，使指數更加貼近市場、更好服務于市場?值此中國·柯橋指數發布五周年之際，特開展本次市場行情調查。

　　二、本次調查基本概況

　　1、本次調查覆蓋了中國輕紡城15個專業市場和紹興縣范圍內的部分大中小企業。涉及原料類、坯布類、服裝面料類、家紡類和服飾輔料等5個大類。問卷發放分配比例(如下圖)。發放比例與各大類占紹興輕紡市場比重基本吻合。

　　2、本次調查采取問卷調查的方式，采用分層、隨機抽樣的方法，共發放問卷677份，至問卷回收截止日共回收有效問卷674份，有效率達99.85% 。

　　本次調查主要針對輕紡市場業主和企業管理層展開，透過門市部和企業二個視角，了解指數的應用價值、指數的發展方向，市場行情和市場轉型等存在的問題。

　　五年， 指數發揮了睛雨表和風向標作用了嗎?

　　2007年，柯橋指數應運而生，時光過去了五年，經過指數人1800多個日子的努力，柯橋指數對紡織產業產生了怎樣的影響?發揮了怎樣的價值?從本次調查中我們發現，柯橋指數以其更新速度及時、獲得渠道便利、服務方式多樣等特點，成為紹興本地中小企業和面料門市主要的信息來源。

　　如下圖所示，五年來隨著柯橋指數的不斷宣傳推廣，影響力及受關注度逐年提高。2012年，93.03%的受訪者表示“經常關注”指數，相較于發布3周年和發布3個月的調查結果，分別提高了21.93%和65.93%。從市場和企業兩個細分群體來看，對指數表示“經常關注”的市場經營戶為93.48%，而企業經營者則為89.47%。

　　“高關注度”背后是指數的“高準確度”，以及其帶來的實際參考價值。調查結果顯示，高達99.56%的受訪者認為指數與市場行情相符。其中62.76%的受訪者認為基本符合，19.44%受訪者認為比較準確，17.36%的受訪者認為指數與行情趨勢一致。而就參考意義和實際價值方面，95.70%的受訪者認為指數對其經營活動具有參考作用。其中認為指數起到了“了解行情”的最多，其次是趨勢預測，再次是指導定價。同時，調查結果表明“原料報價”是此次調查中受訪者最關心的信息，其次是“趨勢預測”，再次是“指數數據”，一定程度上佐證了柯橋指數之于受訪者的實際參考價值。

　　“高關注度”背后是指數的“廣渠道”。柯橋指數日常為大眾提供信息的平臺相當豐富，從起初的報紙、雜志、網頁到最新的短信、微博，以滿足不同層次群體的需求。那么這些平常經常關注指數的群體，最常通過什么途徑獲得指數信息呢?本次調查結果反映，市場經營戶主要通過“報紙”了解指數信息，其次是“宣傳資料”，再次是“手機短信”。而企業經營者則多通過“網絡”了解指數信息，其次是報紙和宣傳資料 。兩者差別跟二類群體辦公環境相異有關。

　　除此之外，從本次調查中我們還發現“手機短信”已經取代“網絡”已成為第三大信息平臺。自2011年年初始，中國·柯橋指數對外發送指數信息短信已有兩個年頭。由于短信便利、快捷的特點，已經成為市場經營戶和企業經營者了解指數的重要途徑。

　　從本次調查結果顯示，在過去的五年里，中國?柯橋紡織指數從無到有，已經深深扎根于紹興本土經濟生活，并且發揮了他實際的應用價值。展望未來，柯橋指數在朝著行業風向標、市場的睛雨表的目標，還有很大的努力空間。

　　{page_break}

　　2012，紹興的紡織人，你幸福嗎?

　　據中國?柯橋紡織指數監測，2012年紡織業整體行情以平穩為主，局部穩中下降。2012年景氣指數年平均值為1261.57點，略遜于2011年的1323.18點。紹興紡織人正面臨著成本上升、競爭加劇、國內外經濟環境低迷等多重困境。從調查結果看，絕大部分受訪者表示自己今年的銷量與去年基本持平或者比去年略差一點。具體來看，認為行情好過去年的占18.69%，與去年基本持平的占32.79 %的，有36.50%的受訪者認為比去年略差，認為行情與往年差很多的比較少，僅占12.02%。

　　本次調查中，我們還發現，相較于內銷企業，以外銷為主的企業，行情要略差一點。具體來看，以外銷為主的企業認為去年銷售量與往年相比基本持平的只占16.66%，認為比去年差的占66.66%，認為好于去年的占16.66%。而以內銷為主的企業，基本持平的占22.8%，比去年差的占48.5%，比去年好的占25.7%。

　　除此之外，令人振奮的是并非所有的經營戶和企業情況都變得糟糕，有18.69%的受訪者認為行情比去年好。主要是一些求新求變的企業和規模型門市，他們意識到傳統低成本優勢逐步喪失后，及時對產品戰略性結構做了調查，在不斷開發新品的同時，拓展新興市場，跳出僅僅依靠低價獲得競爭優勢的尷尬局面。

　　“十八”大，能給紡織業帶來正能量嗎?

　　黨的十八大又一次吹響了紡織業創新驅動戰略的號角，廣大的經營戶和企業，特別是中小型門市，又是如何看待自身的創新發展之路呢?

　　1、9成以上的受訪者對紡織業前景充滿信心。本次調查結果顯示，91.14%的市場受訪者和92.11%的企業受訪者對后市充滿信心，又充滿期待。在經濟環境低迷的大背景下，受訪者反映對于“十八”大明確提出的未來十年中國經濟穩步增長，到2020年實現國內生產總值和城鄉居民人均收入比2010年翻一番的目標，紹興紡織業將會繼續為地方經濟添磚加瓦。只是目前來看，特別是中小經營戶，缺乏創新的能力，期盼政府的扶持和引導。

　　2、紹興紡織企業的創新意愿及能力相對高于輕紡城市場經營戶。調查顯示，有68.42%的企業受訪者表示經營活動中有自主創新,而門市部受訪者僅占29.93%。對如此鮮明的差距，我們做了進一步深入調查，占市場絕大多數的中小經營戶表示不敢勇于創新的首要原因是對轉型的前景難以預測;其次是投入成本高;再次是無從下手，希望政府扶持;最后是有低檔產品穩定的客戶群，怕萬一轉型，失去客戶。

　　今年以來，很多企業把業績下滑的癥結歸結于低迷的外部市場環境，將經濟快速復蘇的希望再次寄托于中央政府的刺激政策。從本次調查來看，已經有部分經營者把寄希望于政府扶持的思路轉向依靠自身力量，尋求創新突破。并且這些求新求變的企業，在經過市場慘烈洗禮后，生存了下來，跳出了僅僅依靠低價競爭的惡性循環，取得了實實在在的業績，經受住了紡織業的“2012”。

　　指數，今后求新謀突破的方向在哪?

　　中國·柯橋紡織指數在五年的發展歷程中，緊緊圍繞科學編制發布的要求，在提高數據質量、優化編制方法、擴大市場覆蓋、創新發布渠道等幾個重要環節著力，不斷推動指數基礎工作穩步發展。五年來，指數已經取得了一定成績，但就長遠的發展，仍需立足當下，尋求突破。

　　1、開發、發布經營戶最關心的原料成本、訂單等與企業效益息息相關的信息。從具體調查來看，除現有指數信息內容外，市場經營戶最想了解成本漲跌情況，其次是創新創意產品，再次是國內外訂單情況;而企業經營者則對創新創意產品最感興趣，其次是成本漲跌和國內外訂單情況。

　　2、采集形式多樣化。本次調查中，為數不少的采集點受訪者提到通過網絡、手機等工具，利用郵件、QQ或直報系統等形式，報送數據，使采集更加方便，數據更加準確及時。

　　3、幫助企業牽線搭橋，宣傳推廣。作為公益服務平臺，中國柯橋紡織指數在編制、發布好指數的基礎上，可以借用自身優勢，為企業和經營戶提供指數以外的服務。受訪者對通過指數平臺抱團參展紡博會活動抱有很高的熱忱。本次調查有80.26%的企業受訪者以及68.1%的市場經營戶希望參加紡博會期間指數展位采集點抱團參展宣傳推廣活動。同時受訪者對指數牽線搭橋赴外參展也表示出濃厚的興趣。有78.95%的企業受訪者和65.58%的市場受訪者對此表示興趣，希望指數平臺能提供這方面的服務。