“光棍節”電商大戰：各大電商促銷使出渾身解數

　　11月11日“光棍節”又將臨近，這個產生于校園、一度只流傳于年輕人的娛樂性節日，如今在中國各大購物網站的激烈商戰引領下，已演變為參與人數龐大的瘋狂“購物節”。今年11月11日，中國國內最受關注的淘寶天貓、京東、國美、蘇寧易購、當當、亞馬遜等購物網站，各出奇招為11月購物熱潮推波助瀾。

　　2011年，淘寶網“雙11購物狂歡節”創下總交易額52億元人民幣的傲人戰績，其他電商同行歆羨不已。今年10月底淘寶“5折瘋搶清單”出爐后，各大電子商務網站也迅速行動。國美推出“百貨天天有半價”、“圖書0元購”，京東也“裸價助‘脫’光”、“數碼最高直降2000”，1號店“全場數碼三折”，蘇寧易購、當當、亞馬遜等紛紛都進入“11月光棍購物狂歡月/周”。

　　與此同時，將“脫光”進行到底的也不僅是世紀佳緣等交友網站，攜程等旅游電商推出了限時旅游免單，聚美優品、團800、拉手網等團購網站也展開“光棍節”營銷，以婚紗、光棍音樂節、“脫光”禮包等手段來“湊熱鬧”。

　　中國社會科學院信息化研究中心姜奇平分析指出，這次“11.11”電子商務網站降價打折潮，是在上一輪京東、蘇寧、國美“價格戰”未打出結果的背景下，又一輪競爭促銷。

　　中國電子商務發展到關鍵時期，市場不斷擴大，“狼多肉少”資金有限，各商家難以盈利，身處困境，所以不得不通過更為頻繁和激烈的價格競爭來獲取生存機會。

　　專家稱，本次“11月狂歡”又將是一場競爭促銷的價格大戰。在這“大吵大鬧”“你死我活”的降價打折背后，大部分商家處于兩難境地：降價是真，則商家“大吐血”;降價是假，則消費者不買賬。從上次戰果看，各大電子商務企業幾近雷同的促銷和降價手段，或許會使強者更強、弱者更弱，但并不是真正意義的“生死角逐”。

　　姜奇平告誡各商家，電子商務產業發展至今，轉型才是正道。一直進行“中國制造業式價格戰”并不會有什么好下場，商家應將注意力轉移到產品多樣化和服務差異化上來。

　　專家同時也告誡消費者要理性消費，不能僅憑價格高低來決定購買與否，也要考慮商品的質量、品牌及自身需求等因素。