中國服裝需重塑品牌靈魂打造百年品牌

　　“我睡覺的時候什么都不穿，除了香奈兒五號。”當年性感女神瑪麗蓮·夢露的一句話，讓香奈兒五號香水瞬間成為時尚性感的代碼。

　　香奈兒的成功很大程度上得益于其高超的講故事技巧，盡管已名滿天下，香奈兒始終沒有放松宣傳。最近，香奈兒就邀請了好萊塢萬人迷布拉德·皮特擔任代言，拍攝了一支名為“第一次——走進香奈兒”的廣告片，展示品牌的多個“第一次”。仿佛帶觀眾走入品牌的歷史書，香奈兒五號也從一瓶香水，變成了改變人類對香味認知的寶物。

　　風格與歷史一直是香奈兒的宣傳點，這個1913年創立的品牌，明年便將邁進百年老牌的行列。在新的時代，中國服裝行業走進了新的交易環境，渠道增多，銷量增加，有影響力的品牌卻未見增多。一個貨如輪轉的服裝企業不見得就有讓人過目難忘的氣質，要重塑品牌的靈魂，少不了那件唯我僅有的產品。畢竟，先有了香奈兒五號，才有夢露的性感豪言和皮特的迷人廣告。

　　每年，一批批大大小小的新品牌涌入市場，在成長階段，能有耐心和實力去慢慢打磨品牌性格的企業并不多。在渠道為王和銷量至上的商業競爭中，服裝變得如此雷同。不可否認，基本款和熱賣款意味著每個月店鋪租金和花銷的著落，但消費者卻無法從輕如流水的商品中記住什么。就這個層面而言，凡客的T恤反而是一個成功的品牌案例，姑勿論其近年的業績欠佳，就品牌塑造而言，它的確被很多人記住了。

　　百年品牌是中國服裝人長久的渴望，如今，品牌意識和品牌價值的力量逐漸為社會所認知，一些本土服裝品牌開始在市場上扎根，并成為行業的驕傲。然而在通往百年品牌的道路上，他們也正經歷著市場年年月月不同的考驗。在進軍海外的風潮中，這些企業打造國際知名度的愿景可以理解，但正如白領董事長苗鴻冰所言，如果沒有品牌內涵，一切國際化都是盲目的。