探路者再次啟動線上營銷 備戰(zhàn)雙十一

　　探路者的“雙11”像一次營銷大練兵。“這次我們采用了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)+微博的營銷手段，希望可以讓更多的網(wǎng)民參與其中”，探路者天貓旗艦店負(fù)責(zé)人王進(jìn)福為今年11·11購物狂歡節(jié)做了這樣的打算，所以別人還在緊張備貨的時候，王進(jìn)福與他的同事們在國慶節(jié)前就開始準(zhǔn)備，現(xiàn)在貨品已經(jīng)就緒。

　　之所以這么早就備戰(zhàn)，是因為這是自己團隊的第一次練兵。“之前是外包給好樂買打理的，從去年7月份開始拿回來自己做，去年我們也是參加過‘雙11’促銷的，但是說實話當(dāng)時整個團隊剛剛接手電商，雖然賣了400萬元，但是是糊里糊涂地做下來的。”王進(jìn)福這樣回憶，“今年我們希望認(rèn)真地來做，希望能夠做到2000萬元”。

　　據(jù)他介紹，現(xiàn)在探路者的線上渠道團隊有30-40人，這些人員再分為兩個小團隊，其中一部分負(fù)責(zé)在京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺上的多家網(wǎng)店，而王進(jìn)福和他的團隊專門做天貓，原因是“在天貓上我們可以直接和網(wǎng)民接觸，透過天貓可以了解整個線上消費者的需求，另外天貓的量級擺在那，必須得重視”，王進(jìn)福如是說。

　　對于今年“雙11”的準(zhǔn)備，他介紹稱，“我們將拿出70-80款產(chǎn)品作為‘雙11’當(dāng)天的促銷品，全場5折，為了安置好我們8000萬-9000萬元的備貨，我們加了1000平方米的臨時倉庫，在物流方面，當(dāng)天將安排400人來負(fù)責(zé)包裝發(fā)貨”。

　　顯然，這個在接手探路者天貓店之前從未有過電商運營經(jīng)驗的小伙子已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，他告訴記者，希望給用戶帶來最好的體驗，讓他們相信探路者這個品牌，消費者與品牌間一旦產(chǎn)生了信任，營銷就相對容易得多。

　　據(jù)了解，雖然在天貓商城探路者有很多實力不俗的對手，比如國外的戶外品牌the north face和Columbia等，但是據(jù)王進(jìn)福透露，國產(chǎn)品牌探路者的成績一直處于戶外品牌的前兩名。“在我看來，這次的11·11購物狂歡節(jié)就是一個大秀場，我想借這個機會回饋老用戶，吸納新用戶”，王進(jìn)福這樣認(rèn)為。