家紡行業(yè)兩級分化，改革勢在必行

　　中國國際家紡展上，很多企業(yè)都表示環(huán)境不好，困難重重;盡管如此，卻仍不乏眾多新面孔出現(xiàn)在展會上，老面孔也不遺余力地展示創(chuàng)新成果。中國家紡協(xié)會隨后發(fā)布的2012年1~6月家紡行業(yè)經(jīng)濟運行情況似乎可以解釋這一現(xiàn)象。

　　增長中的兩極分化

　　今年上半年，我國家紡行業(yè)克服了生產(chǎn)和物流成本上漲、國內(nèi)外棉價倒掛、出口市場不景氣等種種困難，依然保持穩(wěn)定增長。1~6月，國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的1802家規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1158.2億元，同比增長14.5%;協(xié)會跟蹤的200家重點企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值438億元，同比增長6.6%;15個產(chǎn)業(yè)集群完成產(chǎn)值942.3億元，同比增長9.8%。同時，上半年我國家紡產(chǎn)品出口實現(xiàn)了自去年2月以來的首次量價齊增。

　　從以上分析不難看出，受成本上漲、購買力不強等因素的影響，企業(yè)的確遇到了困難，但不可否認的是家紡市場依然有上升空間，企業(yè)在該領(lǐng)域仍可以有所作為，因此盡管大環(huán)境不盡如人意，但是誰也不愿意放棄，不愿意退縮，反而越戰(zhàn)越勇，更懂得把握機會。

　　從展會的表象來看，展館擴大了，展商增加了。盡管缺少了一些大牌的參與，但是與此同時新興品牌得到了施展拳腳的機會。此外，高價、高端、生態(tài)、科技的產(chǎn)品更多了。這一切似乎都說明了整個家紡行業(yè)的前景并沒有企業(yè)家們想象的那么悲觀，然而另外一個數(shù)據(jù)卻不得不讓人深思。

　　上半年的家紡行業(yè)經(jīng)濟運行情況分析顯示，協(xié)會跟蹤的200家重點企業(yè)中，利潤率高于平均值的有68家企業(yè)，利潤增長22.8%，占全部企業(yè)利潤總額的78.4%，平均利潤率達到10.36%，其中利潤率超過10%的35家企業(yè)的利潤占全部企業(yè)利潤總額的49%;然而，利潤率低于平均值的有132家企業(yè)，利潤降低了21.93%，平均利潤率僅有2.12%，其中虧損的29家企業(yè)平均利潤率為-2.78%，利潤更是降低了265.7%。

　　與2011年相比，200家重點企業(yè)中利潤率高于平均值的企業(yè)數(shù)量減少了16%，而利潤率低于平均值的企業(yè)數(shù)量卻增加了近11%，虧損企業(yè)增加了3倍多。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的1802家規(guī)模以上企業(yè)虧損面達到15.93%，虧損企業(yè)虧損額增長了11.74%。

　　由此看出，2012年大部分企業(yè)的發(fā)展不盡如人意，此外更重要的是兩級分化趨勢愈發(fā)明顯，優(yōu)質(zhì)企業(yè)與大眾企業(yè)拉開了實質(zhì)的距離。

　　收緊開發(fā)還是加大投入

　　企業(yè)發(fā)展的方向問題或是兩級分化日趨明顯的原因。品牌是走高端路線還是打低價牌，或者是花大成本走出特色還是致力于低價產(chǎn)品的生產(chǎn)一直是困擾企業(yè)的重要問題。當(dāng)一些企業(yè)意識到經(jīng)濟環(huán)境欠佳，就馬上收緊新品開發(fā)，縮小生產(chǎn)規(guī)模，僅維持平價產(chǎn)品的生產(chǎn);而另一些企業(yè)則選擇“鋌而走險”，有意在科技上加大投入。

　　據(jù)分析顯示，大眾商品是上半年的主銷產(chǎn)品。以床品銷售為主的疊石橋園區(qū)上半年內(nèi)銷產(chǎn)值增長了19.8%，內(nèi)銷占比達85.46%，利潤增長了21.9%。

　　的確，很多企業(yè)負責(zé)人在采訪中表示，由于物價上漲，生活成本增加，導(dǎo)致消費者不敢輕易花費，消費力不強是品牌現(xiàn)階段最為困擾的問題。即使有購買意愿的消費者，他們大部分選擇的也是價位中等或較低的大眾產(chǎn)品。

　　然而令人意想不到的是，在此次展會中，生態(tài)、科技家紡以及高端家紡產(chǎn)品的表現(xiàn)卻更為突出。櫻花家紡?fù)瞥隽俗灾餮邪l(fā)的茶纖維保健系列產(chǎn)品，該品牌總經(jīng)理董繼紅表示：“ 茶纖維是由茶葉中提取的天然纖維，綠色環(huán)保，對皮膚沒有任何刺激，同時還能起到消除自由基、抗輻射、抗紫外線、抗氧化等作用。”

　　在水星家紡的展位，通過小實驗現(xiàn)場展示了其與3M公司合力研發(fā)的親膚被的良好透氣性。負離子生態(tài)蠶絲被同樣是水星自主研發(fā)的高科技新產(chǎn)品，吸濕透氣，生態(tài)環(huán)保，具有釋放負氧離子、抗菌防螨、凈化空氣等保健功能。水星家紡總經(jīng)理高克平表示，在未來3~5年內(nèi)，家紡市場將進入一個調(diào)整期，增長速度將放緩。面對這些變化，水星家紡作了充分準(zhǔn)備，增強與院校間的合作，開發(fā)新型專利產(chǎn)品，主打科技牌，增強產(chǎn)品的市場競爭力。

　　在現(xiàn)階段明明是大眾產(chǎn)品更有銷售優(yōu)勢，為何企業(yè)卻如此重視生態(tài)科技家紡?幾個倡導(dǎo)特色產(chǎn)品的品牌都表示，大眾產(chǎn)品誰都能做，不具備挑戰(zhàn)力，此外雖然就目前來看，消費者趨向低價產(chǎn)品，然而這很可能是物價上漲初期的表現(xiàn)，隨著時間的推移，消費者需要的是有更多、更高附加值的產(chǎn)品。也許綠色生態(tài)科技家紡在短時間內(nèi)由于略高的價格在銷售中不占優(yōu)勢，但是從長遠來看，它具備了吸引長期消費的重要因素——利于健康，這樣的附加值是消費者無法拒絕且越來越重視的。

　　低價產(chǎn)品成本小，價格低意味著利潤也低，而綠色家紡、生態(tài)家紡用于科研的投入大，價格自然高，同時附加值和利潤也高。綜觀利潤率高于平均值的68家企業(yè)，大部分都有自己的特色，并且都在不遺余力地開發(fā)高附加值的新產(chǎn)品。走低價路線也許可以解決一時的燃眉之急，卻不是促使企業(yè)穩(wěn)定增長的長久之計。