快消品牌頻現質量門 品牌連鎖尋問來路

　　在全球時尚快消品持續走俏的今天，快消品牌連鎖儼然已成為消費者的新寵。據悉，以西班牙時尚服裝品牌ZARA為例，從2008年到現在，ZARA就將“世界第一服裝零售商”的桂冠保持了整整四年。

　　上貨快，親民價，緊跟時尚潮流，讓時尚品牌風行全球。然而，今年快消品牌連鎖頻頻爆出的質量門事件開始引起消費者的不滿。究竟中國快消品牌連鎖要如何確立定位?品牌連鎖業界應該樹立怎樣的標桿?政府在行業中應該發揮怎樣的作用?這一系列問題都是關系到品牌連鎖在中國市場生死存亡的重大議題。

　　據悉，本月底，深圳羅湖區政府將首次打破行業沉寂，極具先驅精神的舉辦一場前所未有的高峰對談——2012首屆中國品牌連鎖高峰論壇。這標志著中國品牌連鎖業第一次嘗試以行業的姿態進行國際化的聯合展示，大膽正視業界的發展問題，努力汲取國外品牌連鎖企業的豐厚經驗，并首次嘗試與政府方面展開激烈而深入的討論，為中國品牌連鎖行業的發展做出可持續發展的長遠規劃。

　　以快速反應著稱于快消品牌連鎖業今年來是成為中國經濟中不可忽視的一部分。事實上，在國際市場上，歐美商學院的教科書里早已寫滿了成功的經驗和開創的商業模式范例。但在中國市場現階段的發展態勢中，如何能夠找到一條可持續的發展之路，既能增加消費者的品牌粘度，又能創造更大的商業價值，加速我國的市場經濟發展，這將是每一個參與此次峰會的品牌必須要深入考慮并解決的核心課題。