奢侈品：走深度化道路 完善品牌文化

　　據(jù)麥肯錫研究顯示，到2020年，約4億的中國主流消費者每人每年的可支配收入將介于1.6萬美元和3.4萬美元之間。中國人均收入的快速增長及其對奢侈品的極度熱情也使得中國在近年內(nèi)一躍成為全球第二大奢侈品消費市場，取代美國第一之位也僅是時間問題。

　　目前，中國人購買的奢侈品數(shù)量在5年內(nèi)增長到了2007年水平的5倍。業(yè)內(nèi)人士認為，中國人的奢侈品消費還會進一步增長。

　　而匯豐銀行最新公布的一份報告指出，“我們認為，中國的奢侈品市場遠未成熟。總的來說，在中國市場上，各種奢侈品品牌依然在吸引更多新客戶，而不是服務于老客戶。”

　　報告認為，推動奢侈品消費增長的因素之—是，奢侈品品牌正在擴張，他們將零售店推向了北京、上海等大城市以外的地區(qū)。

　　對此，DFS環(huán)球免稅集團市場副總裁畢群表示，奢侈品市場呈現(xiàn)高速增長的趨勢，“中國速度”不容小覷。近年來，中國人的旅行行為正在悄然轉(zhuǎn)變，不僅涵蓋出游方式、人群分布、目的地、購物品類等方面，個性化體驗需求也使細分市場日趨凸顯。

　　中國元素已逐步深入世界各類高端奢侈品牌。無論是產(chǎn)品設計、產(chǎn)品推廣乃至最后的產(chǎn)品售后，一整條產(chǎn)品鏈都體現(xiàn)出深度中國化的身影。

　　值得一提的是，奢侈品除卻奢侈的價格、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設計理念外，更重要的是內(nèi)含的歷史積淀與文化。在某種程度上，奢侈品亦是消費者的一種生活方式。

　　“市場影響永恒的主題是知道消費者在哪里，了解他們的消費行為和動機，在合適的時間，用合適的渠道，傳遞合適的信息。奢侈品承載著歷史和文化，銷售的不僅僅是‘產(chǎn)品’，還應注重消費者精神層面的需求。”畢群表示。

　　因此，業(yè)內(nèi)人士認為，在奢侈品深度化的中國，本土品牌若想成長，分得一杯羹，必須先做好自身品牌的文化建設，得到本國消費者的認可，再慢慢影響世界。