杭派女裝秉持“內外兼修”的信念 提高品牌抗風險能力

　　時至今日，服裝已從功能消費裂變成品牌消費，換言之，如今呈現在市場上的服裝，其最終形態的表現已經轉變為對品牌的追求。服裝的產品風格、品牌的推廣傳播、店面的終端體驗，三位一體地塑造出品牌的風格與內涵，而品牌形象直接構成了消費者購買產品的巨大動力。作為杭派女裝代表品牌的MISAVOGUE名莎女裝，更深刻理解到只有扎根于企業品牌建設，提高品牌抗風險能力，企業才能立于不敗之地。

　　內外兼修的品牌發展戰略

　　進入2010年后，秉持“內外兼修”的信念，名莎品牌確定了從以質量和服務為主打，向既強調內在品質又凸顯外在品牌的國際化運營路線轉型，逐步完成從“產品+銷售”到“品牌+營銷”的轉變。從意識和戰略方面，名莎品牌已經走在了行業發展的前端。名莎品牌針對不同人群，提高品牌升級后的用戶體驗，在產品上升級了“都會風尚”、“意蘊知性”兩大主題系列，并且對終端的店面形象進行了升級，通過提升店鋪陳設、店員服務、產品形象、推廣標準化的服務用語，會員服務等，讓消費者真正感受到名莎品牌“悅時尚”的全新魅力。

　　在董事長賈朱喜看來，品牌是文化的積淀，一個成功的品牌要經得起時間的打磨和檢驗，而名莎品牌正是依靠品牌升級，夯實品牌基礎。名莎在做大做強上堅持兩條腿走路，除了傳統的店面之外，B2C渠道也是一個重要途徑。目前名莎已經在天貓商城電商平臺上建立了自己的商城，但名莎品牌的B2C平臺和別人定位不同，主要作為清理庫存的通道，用網店賺流量、人氣和口碑。至于未來的發展，線上取代不了線下，線下也阻礙不了線上的發展。

　　談及品牌，賈朱喜有自己的獨到見解。他說得最多的就是“品質”，“沒有品質，品牌就無從談起。品質是品牌的牌匾，是企業的社會責任。唯有堅持品質，才能贏得回頭客，進而在消費者中樹立口碑。”賈朱喜說。

　　在提高品質上，名莎品牌從來不吝投資，建立了“內檢”與“送檢”結合的多層次質檢體系，通過各級檢測，使產品符合標準。在2011年，名莎取得了ISO9001國際質量認證體系。在保證品質的同時，名莎品牌時刻不忘其作為企業的社會責任，并且用實際行動詮釋著“時尚也可以低碳環保”這一理念，并將其融入和諧、陽光的名莎品牌文化理念中。自2010年開始，名莎品牌就一直引領時尚低碳風。

　　作為一個服裝企業而言，品質是生存之基，而品位則是發展之本。在名莎，服裝被升級為一種藝術，而產業則更多地被打造成一種文化。或許這和名莎品牌的領航者賈朱喜的個性不無關聯。“汲取文化是遠遠不夠的，名莎品牌還要打造自己的文化。”賈朱喜談道。據悉，名莎品牌正在緊鑼密鼓地籌備自己的時尚文化創意產業園，這無疑是名莎品牌“跨界”發展的大手筆。此產業園將根據杭州地域時尚文化特點，建設以品牌研發、時裝展示、工業設計為主的綜合性文化園區，成為展示杭州地域人文風情和文化藝術的窗口。