售價(jià)高顧客難接受 李寧不敵山寨耐克

　　內(nèi)地知名體育運(yùn)動(dòng)品牌李寧(2331)上半年盈利大降逾八成，并關(guān)閉了952家連鎖店。受糟糕的業(yè)績影響，近半年來李寧股價(jià)已被腰斬，投資者損失慘重。與此同時(shí)，動(dòng)向(3818)、匹克(1968)、361度(1361)和安踏(2020)的業(yè)績也紛紛大幅下滑。這些內(nèi)地體育用品商均面臨困境，只不過李寧最為嚴(yán)重。導(dǎo)致內(nèi)地體育用品公司業(yè)績大幅下滑的主因無疑是成本不斷上升、品牌影響制約和同行競爭的加劇，以及山寨品牌的沖擊等。

　　售價(jià)高顧客難接受

　　在深圳大街小巷，到處都能夠看到體育用品店，其競爭十分激烈。在羅湖區(qū)清水河商業(yè)街，不足200米的大街有商場、有李寧和安踏專賣店，而在這些店附近，有4至5家運(yùn)動(dòng)鞋和皮鞋業(yè)務(wù)兼做的小店，以及6至7家兼賣體育運(yùn)動(dòng)服裝的商店。因此商家之間競爭很激烈，競爭的核心是價(jià)格和品牌。而在李寧和安踏專賣店，隨便一雙運(yùn)動(dòng)鞋，標(biāo)價(jià)至少有200至300元(人民幣，下同);而在附近的商店，不知名的內(nèi)地品牌約100多元，而山寨的耐克(Nike)或阿迪達(dá)斯(adidas)價(jià)格約70至80元，只是山寨的質(zhì)量不如李寧和安踏。

　　但是，對(duì)于許多普遍的消費(fèi)者而言，他們多數(shù)買了不知名的內(nèi)地品牌廠商運(yùn)動(dòng)鞋，有一部分更買山寨運(yùn)動(dòng)鞋，真正愿意花多一兩倍價(jià)錢買李寧和安踏等內(nèi)地品牌的并不多。而李寧和安踏巨額的品牌宣傳費(fèi)和專賣店租金令其只得賣高價(jià)。

　　在深圳知名的廉價(jià)購物天堂東門，來自珠三角和福建各地廠商的運(yùn)動(dòng)鞋也十分豐富、品種繁多，一雙運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格也在100元左右，但像李寧、安踏、361度等品牌的銷售因價(jià)高，自然是遠(yuǎn)趕不上其他普遍運(yùn)動(dòng)鞋的銷量。在東門，一套夏季穿的不知名的體育運(yùn)動(dòng)服或山寨耐克運(yùn)動(dòng)服，價(jià)格在100元以內(nèi)，而李寧和安踏等專賣店至少要150元甚至200元以上，價(jià)格至少貴50%甚至一倍，因此，鮮有能受到大眾消費(fèi)者的青睞。在一些商場或者高檔百貨，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧和安踏等專賣店，一些中高端消費(fèi)者仍喜歡這些知名的品牌，價(jià)格上千元也能接受，但畢竟銷量有限。

　　廣告費(fèi)鋪?zhàn)忾_支巨大

　　對(duì)于李寧、安踏等體育運(yùn)動(dòng)品牌廠商而言，由于勞工成本和原材料價(jià)格的上升，令其面臨巨大的成本壓力，而高昂的廣告費(fèi)更成為其巨大的開支，同行之間廣開全國連鎖也加劇了同業(yè)之間的競爭，加上連鎖店的高昂租金。因此，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的背景下他們難有好業(yè)績。