運動品牌與假冒運動鞋之間的“殊死較量”

　　全球最知名、最流行品牌的仿制品充斥整個山寨市場。BBC的一篇文章指出，美國移民和海關總署在其2010年年度報告中預計，2010年全球假冒偽劣產(chǎn)品的銷售額高達6000億美元。

　　倫敦陶爾哈姆萊茨區(qū)貿(mào)易標準制定委員會主席John McCrphan稱：“制售假冒偽劣產(chǎn)品的活動日趨猖狂的原因在于經(jīng)濟全球化和經(jīng)濟水平的提高。此外，巨額的利益也是催生這一非法貿(mào)易的誘因”。

　　阿迪達斯公司的代理人Katja Schreiber表示：“假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫不僅導致正品銷量大減，而最致命的是，顧客誤認為其購買的質(zhì)量低劣的假冒產(chǎn)品是正品，這嚴重損害公司多年以來辛苦建立起來的品牌信譽”。2011年，全球范圍內(nèi)共查處假冒阿迪達斯產(chǎn)品1200萬件。

　　Schreiber解釋道：“為減輕仿冒品對正品銷量的沖擊、挽回仿冒品對品牌聲譽造成的不利影響，阿迪達斯公司有效利用法律保護，與政府監(jiān)管部門密切合作，并任命了多名調(diào)查員和外部顧問”。

　　“我們采取了諸多措施，如給產(chǎn)品貼上防偽標簽，今后這類措施會一直被優(yōu)先考慮。許多仿冒品都是中國生產(chǎn)的，但是要想徹底取締這項違法生產(chǎn)活動、逮捕組織者并非易事 。”

　　BBC設法聯(lián)系上了名叫Sean的年輕人，Sean受教于美國，他將假冒耐克運動鞋銷往上海。他稱，他的經(jīng)營活動大部分在網(wǎng)絡上完成，自從建立起了不錯的口碑，他的生意就一直很紅火。Sean每周“出口”超過500雙鞋。

　　Sean稱：“一雙正品耐克運動鞋的價格可能要超過150美元。而中國制造的仿冒品價格還不到13美元每雙，我的售價為60美元每雙”。然而，由于要支付高昂的運費，他的利潤并不高。

　　自2001年正式加入國際貿(mào)易組織(WTO)以來，中國政府采取了諸多打擊制假售偽措施。但是對于如Sean這類賣家而言，這些措施暫時沒有收到成效。

　　耐克公司的代理人Ryan Greenwood表示：“公司將不惜一切代價保護其品牌形象，而且將積極參與到全球各打擊假冒偽劣產(chǎn)品的機構組織中以阻止假冒產(chǎn)品流入消費者手中。仿冒品的質(zhì)量十分低劣，耐克公司決不允許仿冒品與正品共存”。

　　一位來自俄勒岡州的耐克產(chǎn)品經(jīng)理Vada表示，假冒偽劣產(chǎn)品在市場上的流通不僅對經(jīng)銷商不公平，同時對消費者也不公平。

　　其他受訪的銷售人員則表示，對那些樂于購買假冒偽劣產(chǎn)品的消費者而言，產(chǎn)品的質(zhì)量并不那么重要，既然他們選擇了價格低廉的產(chǎn)品，這說明他們接受這些產(chǎn)品自身的質(zhì)量。而且這類消費者并不在乎鞋子的做工多精美或外形多好看。

　　為徹底根除制假售偽的行為并依法懲處從事這類活動的人員，耐克公司與中國政府建立了密切的合作。Vada表示：“到目前為止，除數(shù)次高調(diào)的逮捕活動外，各類調(diào)查也正在中國及其他國家秘密進行。這些活動為我們今后“打假”指明了方向、提供了經(jīng)驗。

　　然而，眾所周知，一旦當政府關閉某家制售假冒偽劣的工廠后，其業(yè)主便緊接著用過去的工人、機器和供貨商“重起爐灶”。

　　Vada總結說：“我們永遠不可能做到永絕后患，但是如果你們能盡力有效地保護零售商和消費者的權益，那么這個難題將得到充分解決。”