奢侈品巨頭欲在歐洲提價 歐洲市場雪上加霜

　　包括路威酩軒集團(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA)、普拉達(PRADA SpA)在內(nèi)，部分奢侈品巨頭開始考慮縮減中國與歐洲市場奢侈品的巨大價差。

　　普拉達發(fā)言人已明確表示，可能會考慮提高在歐洲的售價。不過，部分中國的行業(yè)專家昨日在接受早報記者采訪時稱，這類提價舉動，應(yīng)是為了促使更多的奢侈品消費留在中國，但其可能的風(fēng)險在于，令已經(jīng)疲弱的歐洲市場雪上加霜。

　　價差下的利潤困局

　　中國內(nèi)地的奢侈品與海外地區(qū)存在巨大價差由來已久。因為長期存在的關(guān)稅緣故，同一款奢侈品在海外的價格比在內(nèi)地的價格一般要便宜40%。

　　以路易威登為例，其最具代表性配飾之一——人氣頗高的手提包Speedy 30在北京和上海的售價是人民幣6100元(合964美元)，而歐洲的售價為500歐元(約619美元)。

　　同樣，香奈兒(Chanel)手袋Timeless Classic Flap在法國的零售價為3100歐元(合3839美元)，而同一款產(chǎn)品在中國內(nèi)地卻賣到3.7萬元(約5850美元)。

　　這使很多中國人選擇在海外購買奢侈品。貝恩咨詢調(diào)查顯示，中國消費者的奢侈品消費中，約六成為境外(包括港澳)消費。據(jù)境外旅游購物服務(wù)公司環(huán)球藍聯(lián)(Global Blue)統(tǒng)計，中國人每到歐洲、新加坡這樣的地方進行一次出境購物游，都要花掉差不多1.1萬歐元。

　　最近，人民幣兌歐元的升值加劇了前文所述的價差。去年以來，歐元兌人民幣下跌了近16%。

　　“價格差距越來越大，非常不合理，企業(yè)需要迅速做出反應(yīng)。”Tradition Securities and Futures S.A.分析師蓋約特(Christian Guyot)這樣說。

　　對在華投入了巨資的奢侈品巨頭而言，眼下，中國是奢侈品行業(yè)最重要的業(yè)務(wù)增長點之一，奢侈品生產(chǎn)商不會輕易放棄在中國的增長機會。歐洲的緊縮措施和美國的不確定性意味著，目前要實現(xiàn)銷售增長幾乎沒有其他選擇，只能寄希望于中國。

　　但已有跡象顯示，自去年第四季度以來，名表和設(shè)計師手袋在中國市場的銷售速度正在放緩。在這種情況下，奢侈品巨頭們不得不開始認真衡量各個市場的得失。

　　奢侈品巨頭左右為難

　　據(jù)報道，路威酩軒集團前不久說，由于海內(nèi)外價差創(chuàng)下歷史高位，其在華業(yè)務(wù)目前受到了影響。該集團首席財務(wù)長吉約尼(Jean-Jacques Guiony)雖然沒說會提高公司產(chǎn)品在歐洲市場上的價格，但在與分析師舉行電話會議時強調(diào)，“我們將采取一切最有利于路威酩軒利潤的措施。”

　　普拉達要直接得多。普拉達發(fā)言人說，“如果歐元持續(xù)疲軟，那么為了減少與中國的價差，我們可能會考慮將產(chǎn)品在歐洲的價格提高最多10%，當然我們不會提高在中國內(nèi)地的價格。”

　　普拉達中國公關(guān)相關(guān)負責(zé)人昨日拒絕對上述消息作出任何評論。眼下，普拉達在中國的營收占其總營收的四分之一左右。

　　對部分奢侈品巨頭的歐洲提價舉動，對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷昨日分析，這應(yīng)該是為了促使更多的奢侈品消費留在中國，以便獲得更多的利潤，但這一舉措不僅存在一定的風(fēng)險，使得已經(jīng)疲弱的歐洲市場雪上加霜，且可能采取的價格微調(diào)也達不到促使中國消費回流的目的。

　　一名經(jīng)常購買奢侈品的消費者說，目前中國與歐洲的奢侈品價差一般都在50%左右，所以會盡量選擇在歐洲購買，只有當這種價差縮小至10%左右，在國內(nèi)購買才是合算的。

　　經(jīng)紀公司里昂證券亞太區(qū)市場(CLSA Asia-Pacific Markets)分析師余雅樂(Aaron Fischer)斷言，奢侈品商在歐洲的漲價幅度不大可能超過5%到10%。

　　奢侈品巨頭左右為難的處境，至此一目了然。在中國降價會擠壓利潤，同時可能會破壞品牌聲譽;而在歐洲漲價，一旦幅度過大，可能會打擊身處歐元區(qū)危機的當?shù)叵M者的購買欲望。

　　事實上，部分奢侈品品牌已開始在中國采用越來越多且越來越高的折扣。如消費者今年可以在菲拉格慕(Ferragamo)的中國門店買到5折商品。“以往最多是7折，但是今年他們會主動通知客戶，有5折甚至更低的商品。”周婷說，古馳(Gucci)的折扣則更為普遍。

　　據(jù)周婷介紹，今年國內(nèi)免稅店及奧特萊斯(Outlets)店的銷售額均出現(xiàn)了一定增長。