倫敦奧運：十余國披“華戰袍” 中國服裝品牌破奧運贊助紀錄

　　第30屆奧運會在英國倫敦上演。未來的18天中，語言不同，面孔不同，膚色不同的各國運動員將同場競技，追逐“更快更高更強”的夢想。在競技的舞臺上，中國觀眾會發現李寧、安踏、匹克、鴻星爾克、喬丹等眾多熟悉的LOGO，在本屆奧運會上，有十余個國家的運動員披起華“戰袍”，征戰奧運會。

　　兩天前，來自亞洲的約旦和非洲的阿爾及利亞同時舉行升旗儀式，正式入住倫敦奧運村。此前，率先到達的新西蘭、斯洛文尼亞已經舉行了入駐儀式，他們同屬“匹克軍團”。本屆奧運會，“匹克軍團”還擁有黎巴嫩、伊拉克、塞浦路斯等成員，該品牌觸角遍及亞洲、歐洲、非洲和大洋洲，打破了中國運動品牌贊助奧運代表團的紀錄。

　　不僅是匹克，恒源祥、李寧、安踏、鴻星爾克、喬丹等國內運動服裝企業齊打“奧運牌”，其中，李寧為倫敦奧運會推出了特制的“赤鱗”系列比賽服，還簽下了中國體操隊、射擊隊、跳水隊、乒乓球隊和羽毛球隊5支冠軍隊;恒源祥推出了全新的中國奧運代表團禮服;安踏為中國代表團出征的10項國際奧林匹克賽事提供領獎裝備;鴻星爾克與伊朗奧委會達成了贊助協議;喬丹則為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古3個奧運代表團設計領獎服。

　　即便不能把LOGO印制在服裝上，也不妨礙中國企業對奧運的熱情。世界頭號體育強國——美國奧運會代表團就將穿著“中國制造”的拉爾夫·勞倫POLO牌海軍運動服走進倫敦碗。捷克和斯洛伐克兩國的國家隊隊服也出自中國企業之手;就連倫敦奧運會火炬手所穿的運動服也是中國制造。

　　中國品牌熱衷奧運蛋糕，還是北京奧運會的功勞。據了解，2008年正值本土體育品牌強勢崛起之時，當時奧運會在家門口舉辦，企業將營銷和線下銷售緊密結合，令不少企業大賺了一把，李寧、安踏當年的營業收入都猛增了50%以上。

　　雖然本屆奧運會尚未正式開始，中國品牌已將目光投向了下屆奧運會。據業內人士預計，2013年業內就將展開下一屆奧運資源的角力。