泉州斥資1億打造男裝博物館

　　幾年前國務院發布有關文件，將博物館列為鼓勵和支持民企投資的領域，于是，短短數年間，各種各樣的產業博物館如雨后春筍般地冒出來。其中，國內知名男裝品牌云集的泉州，日前也迎來了首個男性服飾文化主題博物館。記者了解到，其他行業的產業主題博物館也在醞釀當中。

　　產業博物館投建成風

　　在發達國家，各種各樣的企業博物館已成為知名企業收藏、研究、展示自身發展歷史和企業文化的主要陣地和窗口，并成為整個社會文明進程的見證和組成部分。而在國內，企業對產業博物館的認識就如同對企業文化概念的認識一樣，尚處于啟蒙和起步階段。

　　忽如一夜春風來，近幾年來國內出現了大量的產業博物館。例如，張裕集團興建的葡萄酒文化博物館、浙江永裕竹業股份有限公司投建的現代竹產業博物館、浙江紅蜻蜓集團打造的中國鞋文化博物館、美特斯邦威集團開辦的上海美特斯邦威服飾文化博物館、青啤集團投建的青島啤酒博物館、五糧液集團投資的五糧液酒文化博覽館等。

　　有專家認為，相對于許多經費困難卻又不得不“硬撐門面”的公共博物館而言，資金運用和辦館機制上的靈活性是企業辦產業博物館的明顯優勢，建產業博物館是企業財富和文化積累到一定階段的自然要求。產業博物館是企業文化的最高展示平臺，對內，它是激勵、教育員工，凝聚人心、培養文化認同的基地;對外，它是企業形象的窗口，甚至可以是整個公共文化服務體系的有機組成部分。

　　男裝主題契合泉州特色

　　泉州的首個男性服飾文化主題博物館，將作為公益旅游項目向全民開放，讓市民可以近距離享受到中國男性服飾文化盛宴。記者了解到，該博物館由七匹狼公司歷經4年、投入資金1億多元建成。博物館建筑面積有10000平方米，陳列面積有5000平方米。現博物館藏有晚清、舊社會時期和近現代男性服飾及各種生活用品、時尚生活單品等近千件展品。其中，服裝包括珍貴的龍袍、馬褂、坎肩、長袍等;飾品包括制作工藝精細的眼鏡、帽子、鞋子、煙絲袋、煙絲盒以及一些記錄歷史變遷的老照片等。同時，館內還收藏有服飾生產工具，如縫紉機，以及時尚生活用品如馬球、賽車、探險用具等。值得一提的是，博物館還收藏有著名畫家郭潤文的縫紉機系列作品《永遠的記憶》。

　　業內人士表示，泉州男裝品牌云集，投建男裝主題博物館契合地方特色。一些其他行業的企業，現正在計劃打造結合行業發展歷史和企業創業歷史的主題博物館。

　　歐美國家還可動手體驗

　　跟那些莊嚴、肅穆的傳統博物館不同的是，一些企業出資建立的產業博物館，似乎更加親切而活潑。人們走進產業博物館，可以親身體驗到企業的獨特文化與技術。美國的可口可樂博物館就是其中的一個典型范例。在美國，可口可樂博物館被打造成為可口可樂公園，進而成為當地的旅游景點，擁有相當高的人氣。2007年5月24日，可口可樂集團還在亞特蘭大的彭伯頓廣場建成了新可口可樂博物館。這個全新的博物館面積是老館的兩倍，價值9600萬美元，冠以“可口可樂的新世界”(New World of Coca-Cola)頭銜。在這里，參觀者除了可以親眼看到可口可樂是如何制成的，還可以擁有從生產線

　　上剛剛下線的可口可樂作為紀念品，而且，根據自己的愛好還可以選擇不同的圖案把它用特殊的機器畫在可口可樂的瓶子上，而這個過程完全是自己動手操作的。此外，人們還可以領略驚險刺激的4D快樂工廠影院，講述可口可樂的秘方探索之旅。

　　在泉州的男性服飾文化主題博物館里，記者也體驗到了類似的功能。例如，經過不到10分鐘的人體3D掃描測量，以及5個小時的設計、裁版、縫制，一套量身定做的男裝就能送到消費者手中，這是人體3D掃描系統的生產速度。七匹狼品牌中心總監李宏亮表示，人體3D掃描系統、國際標準和美國標準檢測實驗室、新型縫紉設備實驗室等，為企業未來的高效生產流程打下基礎，博物館文化元素則給將來產品設計、品牌精神建設帶來靈感。

　　記者了解到，如今在歐美發達國家，幾乎每個成功的企業都有自己的博物館，例如奔馳、寶馬、波音、微軟、柯達、好時巧克力、哈雷機車等。這些博物館更具現代感，像個游樂園，已經成為企業文件的傳播窗口。專家分析認為，中國向來是善于接受外來有益經驗的，博物館式營銷也很快被中國的企業采用。“實踐博物館式營銷的思想，并不一定需要大手筆，只要領會博物館的精神，懂得體現博物館的精神意識，重視企業文化，就可通過一些細微之處傳播獨特的文化思想。