透視日系女裝再度“崛起”成常州“新生勢力”現象

　　不管愿不愿意承認，這種現象正成為現實：曾經備受市場寵愛，最終卻走向谷底的日系女裝品牌，而今重新演變為常州大商場的“新生勢力”。4月26日，被譽為“日本時尚雜志第一人氣品牌”的少淑女裝Snidel亮相泰富百貨，并占據商場二樓顯要柜位。

　　“從全國市場范圍看，日系品牌現在越來越受到商場重視。近兩年來，泰富百貨一直跟蹤日系女裝潮牌的銷售業績，在下半年商場的新一輪格局調整中，一些日本潮牌都將被引進來。這樣的風向之下，目前業績還算穩定的韓國女裝將直接面臨挑戰。”泰富集團招商總監張駿表示。

　　事實上，日系女裝正被越來越多地引入常州各家大商場。

　　風格不對路，曾讓日系女裝業績受阻

　　市民開始接觸到日系女裝品牌，大約始于2003年。當時，“菲杰”、“23區”、ICB等女裝品牌相繼被引進大商場。純粹的成熟女裝風格，有板有型的正款款式，以黑、白、灰為主的色彩，讓市民對日本女裝的品質感有了認同感。

　　“常州是一個商務氛圍不太濃厚的城市，對正裝的著裝場合要求并不多，因而，當日系女裝進駐商場后，市場銷路很快暴露出來，銷售業績不理想。”我市一家大商場相關人員稱，有的日系品牌女裝月銷售僅10多萬元，一年下來也就百來萬的業績。這對講究效益的大商場來說，不得不重新審視日系女裝品牌的商場地位。慢慢地，一些日系女裝品牌開始從商場消失。

　　韓國女裝乘機入市，火爆時商場擠進10多個品牌

　　恰恰此時，給了韓國女裝品牌可乘之機，并快速占據了商場主導地位。“自2004年以來，在全國范圍內，各大商場涌現出的韓國女裝品牌達到上百個，在常州大商場中，最多的一家就引入韓國成熟女裝、少淑女裝品牌達到10多個，熱得灼人。”泰富集團運營中心總經理史年惠稱。

　　商場熱衷引進韓國品牌，首先是韓國品牌女裝自身的精細雅致風格所致，而且它填補了當時的市場空白。“尤其是韓國少淑女裝，細節處理得較精細，除搭配隨意外，設計款式還多，每款數量少，沒撞衫。自身品牌風格與市民休閑理念相契合，給了韓國女裝品牌發展的市場空間，業績表現不俗。比如，泰富百貨的星期四導語TI、BNX等韓國女裝品牌，其年銷售額最少都有500萬元。”史年惠說。

　　年齡層降低，使日系女裝再度遇熱

　　服裝業人士分析，日系品牌女裝再度走紅的原因有二：

　　一是近兩年來，盡管部分韓國品牌服裝業績還算穩定，但受歡迎程度已大不如從前，甚至有些“走下坡”。表現是，這兩年大商場里的韓國品牌幾乎沒什么新面孔，而早幾年流行的一些韓國女裝品牌，有的已直接退出市場。

　　二是為適應中國市場及消費者的需求，日系女裝品牌風格已發生較大轉變。從專業的角度看，其服裝整體風格的年齡層降低了，正從以往的成熟女裝向“小清新”的少淑女裝轉變，其中，像Snidel之類的“小清新”風格的女裝一直在市場缺位。而且日系女裝品牌搭配更隨意，實穿性更大。價位上相對親民，一般“小清新”風格的日系女裝價位在千元左右，有的只要五六百元，比韓國服裝價位要低，成為很多年輕人喜歡的一大理由。