由“想”到“做” 服裝業(yè)只有靠品牌生存

　　“現(xiàn)在已經(jīng)到了必須要做品牌才可以生存的時代。”

　　服裝生產(chǎn)企業(yè)兼做品牌，并不新鮮，但之前并未受業(yè)內(nèi)太多關(guān)注。唯從全球金融風(fēng)暴后，由于歐美市場的不斷萎縮，讓生產(chǎn)企業(yè)更迫切于加入到品牌經(jīng)營的行列之中。但令人遺憾的是，生產(chǎn)企業(yè)的品牌發(fā)展之路往往是舉步維艱，即使投入大量的人力、物力也收效甚微。究竟原因何在?這個問題已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和積極探討。王翔生博士作為一直在國內(nèi)外從事服裝品牌顧問的策劃專家，近年也就這一現(xiàn)象走訪調(diào)研了國內(nèi)眾多的服裝生產(chǎn)企業(yè)，并實際參與策劃。因此就這一話題，王翔生博士提出個人的指導(dǎo)性思路及意見，希望能對國內(nèi)同行提供有益的幫助。

　　中國的服裝生產(chǎn)業(yè)有一個非常獨特的發(fā)展過程：在經(jīng)歷了20年的高速發(fā)展后，在本土規(guī)模化制造、全球化加工貿(mào)易方面取得了“突飛猛進”的發(fā)展，迅速確立了全球制衣中心的強者地位。但是隨著世界經(jīng)濟形勢的日益復(fù)雜，單純生產(chǎn)型的加工貿(mào)易已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)其弊端，因此打造中國服裝生產(chǎn)業(yè)自己的品牌早已成為整個行業(yè)的共識與發(fā)展趨向。

　　在過去的十多年，我們很高興看到國內(nèi)服裝業(yè)經(jīng)營者對品牌經(jīng)營意識逐漸增強，大部分企業(yè)都有做品牌的想法，有的企業(yè)甚至為此投入不菲的資金請設(shè)計師，開專賣店等。這是很好的開端，是值得支持與推動的。特別是2008年全球金融風(fēng)暴之后，由于國際經(jīng)濟形勢及海外市場的急劇變化，使更多原來從事外貿(mào)加工的企業(yè)，也加入到品牌生產(chǎn)的行列。本人認為，現(xiàn)在已經(jīng)不是想不想做品牌的時候，而是到了你必須要做品牌才能生存的關(guān)鍵時候。為什么這樣說呢?

　　金融風(fēng)暴之后，歐美人的購買力下降，出口市場嚴重萎縮，再加上人民幣不斷升值，對中國出口產(chǎn)品造成很大的沖擊，僅靠出口已經(jīng)很難生存了; 近年國內(nèi)生產(chǎn)成本不斷提升，使外貿(mào)加工廠靠拼低價取勝的優(yōu)勢完全喪失，外銷微利時代已經(jīng)一去不復(fù)返; 內(nèi)銷市場潛力巨大。中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，國人生活水平不斷提升，再加上國內(nèi)政策的支持，使中國成為全球最大、最興旺的市場。

　　近年眾多外國品牌都積極搶占國內(nèi)市場，國內(nèi)公司顯然無理由放棄內(nèi)銷市場，而選擇在歐美市場苦苦守候; 國人品牌意識的提高為品牌產(chǎn)品提供了廣闊的市場空間。隨著國人日益增長的生活品質(zhì)及購買力，國人對服裝的需求從基礎(chǔ)物質(zhì)需求，提升至精神上的需求。服裝產(chǎn)品代表了個人身份、個人品味的象征，不同場合扮演不同的角色，對服裝的要求也不盡相同。那么品牌形象在此，就顯得尤為重要，穿衣品牌代表一個人的地位、身份、以及個人品味、價值觀念、生活理念等。對此可以舉一個非常簡單的例子：目前國內(nèi)制服市場逐漸興旺與成熟，過去制服的投標(biāo)多是以低價取勝，現(xiàn)在制服生產(chǎn)范疇擴大了，不但是西式制服、領(lǐng)導(dǎo)的外事服裝等，這些制服的投標(biāo)不再以價格高低來衡量，而是追求其品牌及設(shè)計理念等。工服之所以越來越被各企業(yè)重視，因為其代表一個企業(yè)的形象、員工的精神面貌。所以很多企業(yè)愿意花大量財力，對工服的款式設(shè)計及細節(jié)品質(zhì)提出較高要求。

　　總之，金融風(fēng)暴使全球的經(jīng)濟格局發(fā)生變化，中國的經(jīng)濟狀態(tài)與歐美發(fā)達國家拉近了之前的差距，同時也失去了加工行業(yè)低成本的優(yōu)勢。在此大環(huán)境下，服裝加工企業(yè)走品牌之路成為必然的發(fā)展方向。加工業(yè)的利潤空間越來越小，因此需要從賺取加工費轉(zhuǎn)向品牌附加值，以此來適應(yīng)未來的生存及發(fā)展。從以上四個方面完全可以說明，現(xiàn)在已經(jīng)到了必須要做品牌才可以生存的時代。