淺析中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)的獨(dú)有特點(diǎn)

　　來自世界消費(fèi)市場(chǎng)將出現(xiàn)井噴，數(shù)字達(dá)到全球第一。此前，這個(gè)王冠分別屬于歐洲、美國和日本。而中國進(jìn)入奢侈品市場(chǎng)也就10年的時(shí)間。10年里，中國從盲目崇拜、消費(fèi)炫富再到理性購買，這其中透露出特有的中國特點(diǎn)。

　　當(dāng)城市達(dá)人以平均月薪48元的收入購買一塊兩百元的鉆石牌手表時(shí)，這塊手表就是奢侈品;當(dāng)城市達(dá)人以平均月薪480元的收入購買一臺(tái)五千元的索尼彩電時(shí)，這臺(tái)彩電就是奢侈品;當(dāng)城市達(dá)人以平均月薪4800元的收入購買一瓶比咳嗽藥水更小的香奈兒香水抑或一個(gè)比巴掌大不了多少的LV手包時(shí)，盡管這款奢侈品的價(jià)格也許更能為我們的薪水可承受，然而奢侈品的概念，卻越發(fā)接近了非生活必需的奢侈真諦。

　　十年前，30歲的艾麗女士第一次從學(xué)生嘴里聽到“LV”，是因一樁善舉。一位半身不遂的殘疾朋友開了爿網(wǎng)店，賣各類皮具。姐妹們?yōu)閹椭須堉緢?jiān)的朋友，紛紛慷慨解囊。艾麗挑了一個(gè)包，一周后，快遞送來花費(fèi)了她一百五十元的那只包，樣式時(shí)髦，質(zhì)量可靠。第二天便提著去學(xué)校上班，課間休息，一女學(xué)生捂嘴驚叫：哇!LV包包耶，老師你好時(shí)尚，多少錢買的?

　　純真如艾麗，竟不知“LV”乃何許東東，十六歲的女學(xué)生都比她更領(lǐng)略時(shí)尚風(fēng)潮，令她略覺羞愧。剛想開口說“此包一百五十元錢”，伶牙利齒的學(xué)生卻搶先顯擺以及奉承起來：我小姨有一個(gè)LV手包，五千多塊，老師你這個(gè)包大多了，要一萬塊了吧?

　　頓時(shí)驚愕而啞然!如此，她已猜到手里的“LV”，一定是美猴王中的那個(gè)假冒偽劣。回家查過網(wǎng)絡(luò)，才知“LV”乃一款法國皮具箱包品牌，價(jià)格之昂貴非工薪階層所能接受。然而，一個(gè)包而已，即便把整頭小牛的皮剝下來，又何以賣得出一萬元的價(jià)?

　　上帝作證，艾麗以一百五十元人民幣擁有了一樣她從未生過絲毫欲望的“奢侈品”。然而此后，她再也不敢用這個(gè)包，好比吃不起肉，偏偏要在出門時(shí)用一塊油跡麻花的布擦一下嘴，以兩片油汪汪的膏腴之唇向世人昭示“本人今日食肉”，以此來提高自尊感和社會(huì)認(rèn)同度。

　　此后不久，艾麗女士因?qū)W習(xí)交流出訪英國，回來前照例要為家人和朋友購買禮物。走進(jìn)倫敦某購物中心，幾乎所有的世界頂級(jí)品牌云集此地，那些觸目驚心的字母和標(biāo)識(shí)如同撲面而來的暴風(fēng)驟雨，毫不留情地射入她單純與復(fù)雜兼而有之的眼簾。彼時(shí)，艾麗不斷自告：我不會(huì)趕那個(gè)時(shí)髦，幼稚、浮夸、俗不可耐……然而，還是在跌進(jìn)“Burberry”專賣店一屋子的經(jīng)典格子時(shí)轟然崩潰。

　　當(dāng)她抱著一只叫做“馬韁”的Burberry皮包走出專賣店時(shí)，心里蕩漾起一股近乎揚(yáng)眉吐氣的眩暈感，恰如為曾經(jīng)背著一只一百五十元的假LV拋頭露面而終于雪恥。奢侈品售價(jià)550英鎊，真奢侈!奢侈到讓她稍覺心虛。她不由得想起去菜場(chǎng)買肉鴿，二十元一只她硬是討價(jià)還價(jià)少給了兩元錢，還領(lǐng)受了鴿販子送給她的有關(guān)賣相與氣度之間呈嚴(yán)重反比例關(guān)系的嘲諷話……

　　回到國內(nèi)，艾麗竟一直找不到有必要拎著此款奢侈品出席的場(chǎng)合，昂貴的“Burberry馬韁”就這樣金屋藏嬌，虛度華年。三五年眨眼過去，忽然發(fā)現(xiàn)，辦公室里竟人手一個(gè)LV或者Gucci，連大學(xué)還未畢業(yè)的實(shí)習(xí)生也背著LV招搖過市。艾麗不禁有些慌神，好似這奢侈品也有保質(zhì)期，過了這個(gè)村就沒那個(gè)露面的店了，于是在某一個(gè)平凡的日子里，雪藏多年的Burberry馬韁終于華麗而淡定地秀將出來。

　　那天，艾麗女士在辦公室里與女同事們說起買這個(gè)“Burberry馬韁”的經(jīng)歷時(shí)，很像在說一則名人傳記，名人的出處是英國倫敦，而非地下工廠。女同事們仿佛是受了啟發(fā)，也接二連三地說起了自己手里的LV或者Gucci的典故，恨不得把巴黎香榭麗舍大街抑或淮海路某一家專賣店的發(fā)票直接釘在包包的表皮上。那位大學(xué)還沒畢業(yè)的實(shí)習(xí)生聽完前輩們的故事，亮起嗓子驕傲地宣布：我這個(gè)LV包包，我這副PRADA墨鏡，我這件Chanel小西服，都是網(wǎng)上買的，加起來也沒五百元，不要太格算(劃算)哦!

　　說完，年輕的胸腔里躍出一大串得意的笑聲。

　　艾麗女士以及她的女同事們怔了怔，隨即也發(fā)出一些零零落落、吃吃竊竊的笑聲。笑完，她們不約而同地感到口腔里有一些酸水正泛濫而上，仿佛，公主忍痛穿著水晶鞋上場(chǎng)，倒成全了那些穿玻璃鞋的灰姑娘的公主夢(mèng)。只是，她們也許不曾想過，穿水晶鞋還是玻璃鞋，與王子是否會(huì)牽住她們的手跳舞，沒多大關(guān)系。