皮草消費快速上升 國際皮草商垂青中國市場

　　《2011-2016年中國毛皮服飾市場調研報告》顯示，全球毛皮產量已經進入了相對穩定的時期，而我國毛皮消費呈現出快速上升的趨勢，已成為全球毛皮消費大國。

　　中國巨大的消費潛力吸引力了眾多奢侈品的青睞，這其中當然少不了奢侈品中的奢侈品“皮草”。11日，丹麥哥本哈根皮草在中國7個城市歷時4個多月的“幸福代言人”選拔活動在北京圓滿落幕。這是其進入中國市場20年來實施的最大規模的推廣，足見頂級皮草商對中國市場的垂青。

　　究其原因，自國際金融危機爆發以來，歐美國家受到的沖擊較大，高端消費能力有所下降。而中國的經濟運行良好，受到的打擊并沒有歐美大。中國市場對各行各業尤其是包括皮草在內的奢侈品行業來說是有很大的發展空間，而中國的皮草消費文化歷史悠久，對于想掘金中國市場的哥本哈根皮草來說，無疑具有很大誘惑。

　　作為皮草行業的大腕兒，哥本哈根皮草公司的拍賣行有80多年歷史，是全球最大的毛皮拍賣行，每年舉行5次世界級的毛皮拍賣會，拍賣超過2000萬張水貂皮及數量可觀的狐貍皮、羔皮、獺兔皮等，占國際毛皮拍賣市場份額半數以上。

　　哥本哈根皮草銷售總監肯尼斯·洛貝格告訴本報記者，2011年哥本哈根皮草全球銷售額15億美元，其中中國市場貢獻了其中的70%。“在中國市場，皮草擁有不可估量的市場潛力。以保守估計，2011年中國市場一年銷售的貂皮大衣約為85萬件，以每件貂皮大衣零售價平均兩萬元計算，一年零售總額高達170億元。”肯尼斯·洛貝格說。

　　然而，在這個數字背后所呈現的銷售分布，不再只是鐘情皮草的東北地區的專屬，而是呈遍地開花之勢，中國皮草的普及和購買力正在逐年增強。

　　哈爾濱國際皮草城副總經理李汝梅深切感受到了這種趨勢，“皮草消費已經不是東北地區一統天下，華北、華南，甚至南方等地區的購買力開始顯現。”她接受本報記者采訪時指出，皮草的消費不再受限于氣候因素，以及材質、款式及色系的局限，近年來制作工藝和時尚元素不斷加強，作為奢侈品的定位和頂級品牌的影響力，皮草受到越來越多消費者的喜愛。當然其中根本原因還是中國經濟一直保持了快速增長，人們消費能力持續提升，有龐大的消費人群。

　　尚普咨詢發布的《2011-2016年中國毛皮服飾市場調研報告》顯示，全球毛皮產量已經進入了相對穩定的時期，而我國毛皮消費呈現出快速上升的趨勢，已成為全球毛皮消費大國之一。據中國皮革協會統計：2011年1-10月，規模以上毛皮及制品企業工業總產值475億元，同比增長29.2%;2011年1-10月，規模以上毛皮服裝產量241萬件，同比增長12.6%;2011年1-9月，全國毛皮鞣制及制品行業利潤總額31.5億元，同比增長24.6%;2011年1-10月，我國毛皮及制品(不含生毛皮)出口22億美元，同比增長47.3%。

　　所以20年來，中國市場成為哥本哈根皮草的焦點所在。中國市場帶給它的豐厚回報不斷增強其在中國市場開拓的信心和決心。肯尼斯·洛貝格表示，未來哥本哈根皮草將加強在中國已有的項目，同時開始深入二三線城市，我們看到了其中的潛力。

　　“中國的市場前景非常大，我們必須保持高度重視。”肯尼斯·洛貝格說。哥本哈根皮草是國外時裝界首個在中國通過全國性選拔尋找代言人的品牌。肯尼斯·洛貝格此舉目的是率先在中國培養時尚新銳，將極富前瞻性的創新思維根植于中國本土，為全球皮草行業在中國的發展奠定良好的基礎。