團(tuán)購(gòu)馬太效應(yīng)加劇　轉(zhuǎn)型有待考驗(yàn)

　　“99%的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都要死”李開復(fù)當(dāng)初的“危言聳聽”現(xiàn)在聽起來越來越像是“預(yù)言成真”。據(jù)第三方團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800最新發(fā)布的《2011年11月份中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，11月份全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)總成交額約14.5億元，較上月增長(zhǎng)近20%。其中，共有3家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站銷售額均突破2億，總額占到全國(guó)銷售額的近一半，“強(qiáng)者越強(qiáng)弱者愈弱”的馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。在此背景下，各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也是紛紛“出招”尋出路，抱團(tuán)、優(yōu)惠券、商城化……一個(gè)也不少。

　　“馬太效應(yīng)”加劇

　　團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示，11月團(tuán)購(gòu)銷售額達(dá)14.5億。其中部分網(wǎng)站穩(wěn)定進(jìn)入“2億俱樂部”，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，“馬太效應(yīng)”加強(qiáng)。半年內(nèi)，三分之一的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站關(guān)門歇業(yè)。

　　“目前這種趨勢(shì)很難改變。”團(tuán)購(gòu)專家胡琛分析稱，目前窩窩、拉手和美團(tuán)的市場(chǎng)覆蓋率、市場(chǎng)規(guī)模以及品牌美譽(yù)度是一般團(tuán)購(gòu)網(wǎng)短期內(nèi)難以企及的。

　　而分析機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)也認(rèn)為團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步加劇。近日它發(fā)布的團(tuán)購(gòu)行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2012年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的交易規(guī)模增長(zhǎng)將大幅放緩。市場(chǎng)格局將進(jìn)一步集中化，獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量將下降到百家以內(nèi)。

　　團(tuán)購(gòu)網(wǎng)“變形”尋出路

　　在此背景下，各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也是紛紛自尋出路，抱團(tuán)、優(yōu)惠券、商城化……一個(gè)也不少。

　　“商家優(yōu)惠券”、“代預(yù)訂酒店”、“競(jìng)價(jià)拍賣”、“幫忙殺價(jià)”……打開團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)越來越不像“團(tuán)購(gòu)”了，除了傳統(tǒng)的“團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)外，“變形”后的團(tuán)購(gòu)多出了許多新業(yè)務(wù)。

　　事實(shí)上，早在去年十月份，窩窩團(tuán)就表示要打造“窩窩商城”，“商城化”趨勢(shì)明顯。近日，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)“領(lǐng)頭羊”拉手悄然推出“優(yōu)惠券”業(yè)務(wù)。除此之外，不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還采用“抱團(tuán)”的方式過冬，上個(gè)月末，美團(tuán)、高朋、滿座等國(guó)內(nèi)排名前幾位的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)入駐“聚劃算”。

　　對(duì)此，胡琛表示，目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站毛利率僅10%的現(xiàn)狀不會(huì)改變。而前期為了搶市場(chǎng)，各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站人員投入過大。之前還有風(fēng)投支撐，現(xiàn)在風(fēng)投退出資金逐漸吃緊，只能通過拓展其他業(yè)務(wù)增加毛利率。類似于商城、優(yōu)惠券的方式都是利用團(tuán)購(gòu)已有的流量和渠道，又可以多掙錢，何樂而不為?“團(tuán)購(gòu)本身就應(yīng)該多元化發(fā)展，單一的團(tuán)購(gòu)很容易出現(xiàn)問題。”

　　不過他同時(shí)提醒，以上種種轉(zhuǎn)型能否成功還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。“比如優(yōu)惠券模式，它是基于優(yōu)惠券對(duì)消費(fèi)者吸引力等同于團(tuán)購(gòu)的基礎(chǔ)上，但不是所有愿意團(tuán)購(gòu)的人都愿意上網(wǎng)團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠券再去消費(fèi)?”