中國(guó)戶外用品市場(chǎng)加速度進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期

　　“隨著中國(guó)崛起，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)也迎來(lái)了新藍(lán)海，年增長(zhǎng)率在30%～50%，是全球具增長(zhǎng)速度的戶外市場(chǎng)。眾多國(guó)際品牌紛紛發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，以專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng) 鞋 服用品的職業(yè)風(fēng)范，引領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)的“戶外狂人”風(fēng)潮。

　　居高不下的醫(yī)療費(fèi)用和環(huán)保理念的提升，令中國(guó)人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)、旅游的熱情激增。這也成就了中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)戶外用品零售額增長(zhǎng)迅猛，2010年戶外用品市場(chǎng)零售額超過(guò)70億元，近年保持40%的增速，成為零售板塊中增速最快的細(xì)分行業(yè)之一。重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售額增長(zhǎng)比體育用品增速高15.6%，戶外運(yùn)動(dòng)用品在體育用品的零售占比也從13.8%提升至19.9%。

　　而令人驚訝的是，盡管增長(zhǎng)快速，但中國(guó)相對(duì)國(guó)外來(lái)說(shuō)，仍然是極具增長(zhǎng)潛力的區(qū)域市場(chǎng)。2010年，美國(guó)的戶外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億美元，歐盟達(dá)到140億歐元。目前美國(guó)各種主題、不同星級(jí)的露營(yíng)地超過(guò)2萬(wàn)塊，而中國(guó)只有40塊左右，國(guó)內(nèi)一些省份已經(jīng)開始重視露營(yíng)地建設(shè)，房車露營(yíng)產(chǎn)業(yè)蓄勢(shì)待發(fā)，蘊(yùn)藏著巨大的露營(yíng)用品市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，“未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)戶外用品行業(yè)將以每年近50%的速度進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期。”

　　根據(jù)《中國(guó)十大戶外品牌的市場(chǎng)銷售報(bào)告》，國(guó)際品牌在中國(guó)戶外用品市場(chǎng)仍然占有壓倒性優(yōu)勢(shì)。如以哥侖比亞、NORTHFACE 、匡威和奧地利NORTHLAND等為代表的國(guó)際品牌，其銷量占據(jù)中國(guó)整體戶外市場(chǎng)銷售量的54.89%，幾乎是本土品牌22.46%的一倍之多。