男士內衣悄然流行 發展勢頭非常迅猛

　　男士內衣正在悄悄地發生變化。商場的色彩上還是款式上都較以往有了很大的突破。

　　今年，男士內衣很流行深V領設計，款式也多是偏女性化的修身款，特別強調胸部以及腰部的線條感。某專柜的營業員說，這是因為現在的男士比以往更注重體形了，緊身的款式可以讓男士在穿著襯衣、西裝時顯得更挺拔。與此同時，不少男士內衣也和女士內衣一樣強調“無痕”概念，采用無痕設計的內衣在穿著時不會勾勒出身體的線條，可搭配高端晚宴用的禮服穿著。

　　此外，今年男士內衣更是在材質上各顯神通。全棉的材質基本上被各種五花八門的材料所取代。比如莫代爾(又名櫸木纖維)、羊絨、真絲，甚至是聚酯纖維、黏性纖維、錦綸等化纖組成的新型復合材料。一些高端消費者更青睞采用特殊材質制作的內衣，比如用羊絨制成的保暖內衣。采用真絲材質的內衣則被設計成襯衣的樣式，可以直接“內衣外穿”與外套相搭配。這些內衣價值不菲，一套售價就達到2000元。

　　“男士免進”到“男士請進”。以往商場內衣區域絕對可以說“男士免進”，清一色的女性內衣往往讓男士羞于前往。不過現在情況變了，不僅內衣品牌流行“男女混搭”，而且不少品牌都特地開出專門銷售男士內衣的專柜，前不久愛慕品牌就在杭州大廈開出了愛慕男士店，清一色的男士背心、內衣褲、保暖套裝讓男士們有了逛內衣店的沖動。和以往相比，男士內衣在內衣專柜中的占比越來越高了。一家品牌內衣店甚至把男士內衣放在店面的搶眼處。營業員表示，男士內衣的銷量逐年在上升，尤其是今年，新上的秋冬款內衣男款比女款賣得還好。“和女士比起來，男士更注重內衣的品質以及舒適度。剛上市的這批新款男士內衣采用無縫設計，在膝蓋、手肘以及腋窩處用特別的針法進行無痕處理，特別注重耐磨以及舒適度。”

　　男士內衣已經成為新的利潤增長點，愛慕2011年財報顯示，男士內衣的銷售額增長幅度達到了68%，銷售額逼近3億元。越來越多的品牌也愿意在男士內衣上加大新品開發與設計力度。在如今的內衣品牌展上，登臺唱主角的儼然已經是男士產品，展會現場往往有超過半數的展位都是各種類別款式的男士內衣。難怪業內人士感慨，男士內衣的“春天”已經到了。