皮具企業掘金電子商務 品牌成內銷分水嶺

　　據統計數據顯示，2011Q3中國電子商務皮具到日用品，電子商務已經覆蓋到人們生活的方方面面。

　　中部箱包皮具鞋業服務平臺落戶合肥

　　11月27日上午，安徽省箱包皮具協會成立一周年慶典暨安徽省(國際)箱包皮具服務中心平臺推介會在合肥舉行，安徽省政協副主席王鶴齡出席，中國皮革協會、廣東皮具行業協會等全國知名行業協會及來自省內外500多家箱包皮具企業參會。

　　據安徽省箱包皮具協會會長謝恩旺介紹，截至2010年底，安徽省箱包皮具企業達3000多家，隨著皖江城市帶承接產業轉移的推進，安徽每年的箱包皮具企業將以300家左右的速度遞增。作為這樣一個箱包產業快速發展的省份，安徽缺乏一個箱包上游產品的專業市場，這嚴重制約了行業的市場競爭力。為此，安徽省箱包皮具協會整合全省行業以及國內知名行業協會資源，集合產業鏈上下游企業，打造中部箱包皮具鞋業服務平臺，設立安徽(國際)箱包皮具服務中心，為提升行業檔次注入活力。

　　品牌成內銷的分水嶺

　　在電子商務這個新興的沒有硝煙的戰場，品牌依然是皮具企業能否掘金的分水嶺。不論是獅嶺也好，國內其他地方也好，皮具產業要發展，必須走品牌之路，把品牌做好、做強、做大。

　　獅嶺一直以加工制造為主，盡管諸多知名品牌代理經銷商在獅嶺落戶生根，但獅嶺一直缺乏土生土長、具有國際影響力的大品牌。業內人士告訴記者：“某皮具品牌企業曾在獅嶺辦廠，以虧了3200多萬元而告終。另一個大品牌企業在獅嶺做了一年多，最終發展不下去，搬到了人和鎮，隨后又搬到了廣州市區。現在，獅嶺鎮皮具企業很多，但致力于品牌研究的卻很少。”

　　而皮具行業對于目標顧客的細分會更為簡單，任何一款皮具針對的目標都是不一樣的，而對于皮具的定價，很多也是基礎品牌至上，這點，不管是lv還是gucci等包包批發都是如此。原料的價格，本身并不是很貴，但是在品牌長期積累下來的狀況，自然的被人認為是高檔時尚的代言。所以，皮具行業要進軍電子商務，也是要有這樣的一個理念，自己的品牌是為什么人服務的，最初期的品牌定位不能經常更改，如果這個品牌發展好了，可以使用衍生品牌的方式來獲得另外的目標人群。

　　隨著中國國際地位的強勢崛起，互聯網在國內高速發展，中國的產品地位更是節節提升，特別是電子商務已經從不被人所知逐步走進大眾的生活。從服裝到鞋帽再到日用品，電子商務所能覆蓋的范圍已經涉及到國人生活的各個角落。其中，有個行業不得不重點提一下，那就是代表時尚品質生活的皮具行業。皮具從早期的與服飾混為一類，到如今的獨樹一幟，各大知名品牌琳瑯滿目，讓人眼花繚亂，中國皮具行業的高速發展，似乎在告訴全球的人們：中國，已經步入了經濟高速發展的時代，吋尚生活已成了人們的最新追求。