連鎖竟成服企IPO絆腳石 百麗用imo“深耕”連鎖模式

　　11月2日，深圳市淑女屋時裝股份有限公司(下稱淑女屋)的上市申請被否。此前，珠海威絲曼服飾的上會被否，據(jù)統(tǒng)計，今年以來，共有11家服裝類企業(yè)IPO申請上會，其中有6家被否，被否率高達55%。

　　一、服裝企業(yè)上市頻被否背后：“連鎖”遭質(zhì)疑

　　服裝企業(yè)IPO(首發(fā))接連被否，是因為證監(jiān)會對服裝類企業(yè)上市要求提高了，還是其他原因?聯(lián)想投資的董事總經(jīng)理李家慶認為，“這與‘服裝’無關(guān)，應(yīng)該是跟‘連鎖’有關(guān)”，他表示，“對于任何零售連鎖的消費品牌企業(yè)上市，其真實性、規(guī)范性和盈利能力的可持續(xù)性都會越來越受到關(guān)注，上市的壁壘和門檻也會越來越高，監(jiān)管機構(gòu)在這方面的要求遠高于香港和美國。”

　　中國的連鎖服裝企業(yè)也確實遇到了一些問題，比如連鎖門店營業(yè)額提升但是利潤下滑。業(yè)內(nèi)專家分析連鎖店下滑原因有：進貨價格上漲、店鋪租金上漲、員工工資上漲等。如何實現(xiàn)連鎖店持續(xù)盈利成為連鎖服裝企業(yè)必修課程。

　　二、百麗：好店都是“管”出來、“省”出來的

　　百麗鞋業(yè)作為國內(nèi)服裝鞋包行業(yè)的“鞋王”，早在2007年就實現(xiàn)上市，并且在2011年第三季在內(nèi)地凈開店693間。在服裝企業(yè)連鎖門店問題眾多的情況下，百麗為何能如此大張旗鼓地開店，是如何解決上述問題，實現(xiàn)利潤持續(xù)增加的?

　　帶著這個問題，筆者走訪了百麗東北片區(qū)，其負責人直言，好店都是“管”出來，“省”出來的。“在店鋪租金、員工工資持續(xù)上漲的情況下，公司要增加利潤空間，就必須在成本控制和員工效率方面做文章。”對于如何降低成本和提高員工效率，顯然百麗自有一套自己的辦法，“如果要說百麗的秘訣，可能有一個工具是很多連鎖門店所沒有的，那就是imo企業(yè)即時通訊平臺。”

　　三、百麗：用imo開創(chuàng)直營店“新”管理時代

　　那么imo又是如何幫助百麗鞋業(yè)降低成本，提高員工效率的?

　　百麗負責人告訴筆者，連鎖行業(yè)最典型的特征就是門店多，各個門店分散各地，各成一“國”，無法統(tǒng)一管理，并且溝通成本高。而百麗在門店管理上獨樹一幟，用搭建了一個“互聯(lián)網(wǎng)辦公室”，把所有門店都“聚”攏在一起，形成了一個工作溝通和協(xié)同辦公的平臺，開創(chuàng)門店管理新時代。

　　在這個“互聯(lián)網(wǎng)辦公室”里，所有門店都在網(wǎng)上，通過文字消息、文件傳輸、電子公告等功能，實現(xiàn)門店和總部之間的實時信息共享，大大節(jié)省了通訊費，甚至減少了出差次數(shù)。

　　“用了imo真的很方便，比如，在調(diào)貨方面。以往門店的庫存不足，需要調(diào)貨時，都是到處打電話詢問附近哪個門店有貨?，F(xiàn)在在imo群里吼一聲，即刻就知道可在哪個門店調(diào)貨。又比如，在特定節(jié)日或者過季時，百麗都會舉辦一些優(yōu)惠活動。但是這些活動并不是每個門店都會進行的，這時候imo電子公告就派上用場了，哪家門店需要搞活動，活動的力度為多少……用電子公告，立即送達，無需每家店進行通知。”顯然，百麗東北片區(qū)負責人對imo非常滿意。

　　最后，百麗深有感觸地表示：“之前，公司想要降低某個成本之前，一般都是購買軟件或者解決方案，但是這些不僅需要花費大量的購置成本，還需要一些安裝部署培訓成本。成本還沒降低，高額費用已經(jīng)先支付出去了，這讓我們對信息化手段有著難以言語的抵觸感。但是這次imo的使用，卻讓我們對信息化工具有了全新的理解。imo是完全免費的，它是零成本地為公司降低成本，不需要安裝部署，拿到就能用了，無需我們支付任何費用!”

　　四、大勢所趨，361°、以純、安踏、特步……都在用imo!

　　imo在連鎖行業(yè)早就擁有了很高的知名度和美譽度。不僅是百麗鞋業(yè)(01880)選擇imo管理連鎖門店，361°、安踏、特步(01368)、以純、愛慕內(nèi)衣、探路者(300005)、瑞貝卡鞋業(yè)等業(yè)內(nèi)眾多知名企業(yè)都使用imo作為企業(yè)即時通訊平臺，開創(chuàng)全新門店管理模式。

　　五、政府推薦，imo免費普及!

　　imo于2006年在國家工信部、上海市經(jīng)信委的指導下成立，是中國最早、最大的企業(yè)即時通訊平臺，imo最早提出并實現(xiàn)“全免費、注冊即用、持續(xù)免費升級”的運營模式，為超過10萬家企業(yè)、上百萬員工提供企業(yè)級即時通訊和互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同辦公服務(wù)。