冬天不夠冷市場(chǎng)需擴(kuò)容 服裝商家熱炒輕羽絨概念

　　11月下旬，杭州本該入冬。不過(guò)，已經(jīng)到了11月底，杭州依舊很溫暖。前天杭城最高24.7℃，昨天最高23℃，熱得有些反常。

　　溫度一直居高不下，穿衣服自然挑輕便的，厚重的傳統(tǒng)羽絨服銷路不如往年。而正是瞄準(zhǔn)了這樣的商機(jī)，近段時(shí)間，真維斯、優(yōu)衣庫(kù)、凡客誠(chéng)品等各大商家紛紛猛推“輕羽絨”概念，大力兜售自家的“輕款”羽絨服。

　　“暖冬”捧熱“輕羽絨”

　　真正的冬天一直沒(méi)來(lái)，愛(ài)美的MM們忙著尋覓薄款服裝，精明的商家也自然想到開始賺輕款的錢。

　　昨天下午，浙江真維斯服飾有限公司推廣部負(fù)責(zé)人告訴記者，最近“輕羽絨”概念已經(jīng)逐漸占據(jù)了市場(chǎng)的主動(dòng)脈，而正是這個(gè)原因，自家也剛剛推出了應(yīng)季的超輕款羽絨服。

　　該負(fù)責(zé)人表示，其品牌的“輕羽絨”只推出了女裝。因?yàn)閻?ài)美的杭城MM們喜歡穿得輕盈些。同時(shí)，冬季的營(yíng)銷策略也是和氣候相結(jié)合的，今年是暖冬，為了迎合大眾需要，輕款也就被“熱捧”了。

　　浙江省羽絨協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、浙江天翔控股集團(tuán)總裁陳招賢告訴記者，實(shí)際上，“輕羽絨”的火爆也就是這兩年的事情。最早在2009年底，一些服裝企業(yè)開始生產(chǎn)比較薄的羽絨服。當(dāng)時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)就推出了新品“超輕羽絨服”，而今年該品牌則在推廣“高級(jí)輕型羽絨茄克”，售價(jià)在499元，男女裝都有，銷量也不錯(cuò)。同時(shí)，凡客誠(chéng)品一款“超輕羽絨服”昨天干脆賣到了斷貨。

　　“輕羽絨”被熱捧，原來(lái)的厚款羽絨服自然處境艱難。記者在世紀(jì)聯(lián)華慶春店采訪發(fā)現(xiàn)，和往年比，今年由于還沒(méi)有真正地“入冬”，傳統(tǒng)羽絨服的銷量也不如往年。

　　“輕羽絨”概念開拓新市場(chǎng)

　　真維斯推廣部的該負(fù)責(zé)人表示，相對(duì)于同款的厚實(shí)羽絨服，“輕羽絨”價(jià)格也略微便宜些。“同類型同款的，輕款的比厚款的要便宜100元左右。我們公司的‘輕羽絨’目前在杭城各大商場(chǎng)的售價(jià)都在400元之內(nèi)。”

　　至于便宜的原因，業(yè)內(nèi)專家一致表示，是因?yàn)橛昧仙希p款和厚款有所區(qū)別。“比如羽絨的種類，‘輕羽絨’服使用的羽絨成本價(jià)要比專門對(duì)付嚴(yán)寒天氣所使用的羽絨要便宜。另外，即使是同樣的羽絨，‘輕羽絨’服使用的量也要少于一般的羽絨服，所以價(jià)格也會(huì)便宜一些。”

　　不過(guò)，陳招賢也表示，“具體價(jià)格差異還要取決于不同品牌和不同款式。看這類品牌本身主打的是平價(jià)還是高端。”一些高端“輕羽絨”服使用的是頂級(jí)的羽絨，所以成本有可能反而比較高。

　　除了市場(chǎng)需求，“輕羽絨”概念事實(shí)上還開辟了一個(gè)新的服裝品種，所以特別受到羽絨服商家的追捧。之前，過(guò)冬只需要一件厚厚的羽絨服，而現(xiàn)在有了“輕羽絨”的概念，不少市民的衣柜里又增加了一件羽絨服，市場(chǎng)的需求量一下子就大幅增加了。{page_break}

　　“輕羽絨”難御嚴(yán)寒

　　那么，這類“輕羽絨”到底夠不夠暖和呢?

　　昨天下午，記者走訪了位于環(huán)北市場(chǎng)附近的多家服裝店。在服裝店內(nèi)，記者看到，超輕款的羽絨服以光感超薄面料為主，摸上去柔軟細(xì)膩，而且這類衣服都比較輕便。據(jù)商家介紹，這類羽絨服在沿縫的走線也比厚款的羽絨服更加細(xì)密，目的就是為了更加固定住輕薄的羽絨。

　　記者連續(xù)試穿了三家服裝店的“輕羽絨”。在昨天最高23℃的氣溫下，感覺(jué)適中，沒(méi)覺(jué)得很熱。如果溫度大幅下降，這類輕羽絨還是沒(méi)辦法御寒的。

　　昨天下午，記者登錄凡客誠(chéng)品，在一款昨天被賣斷貨的“超輕立領(lǐng)羽絨夾克(男款)”銷售評(píng)價(jià)中看到，有購(gòu)買者表示，“很喜歡，非常輕快，現(xiàn)在穿很合適”，不過(guò)他也表示，“過(guò)些日子就不夠厚了。”

　　而真維斯推廣部負(fù)責(zé)人也表示，“北方的冬天冷，‘輕羽絨’還是hold不住嚴(yán)寒的。”

　　陳招賢則對(duì)記者說(shuō)：“這類羽絨服就是適合秋冬交季，或是溫度高一些的暖冬，真正的寒冷天氣是不行的。”