自有品牌熱從大型超市向網(wǎng)商席卷

　　自有品牌是大型超市的一個(gè)熱詞，打出的自有品牌促銷活動(dòng)常遍布整個(gè)賣場(chǎng)，華潤萬家、沃爾瑪、家樂福等就都有一整套自有品牌產(chǎn)品。屈臣氏、萬寧等個(gè)人護(hù)理連鎖店更是將自有品牌作為推薦和促銷的重點(diǎn)。

　　現(xiàn)在，網(wǎng)商也不甘示弱，各大網(wǎng)購商家等相繼宣布打造自有品牌，其余網(wǎng)絡(luò)商城，則將自有品牌作為競(jìng)爭(zhēng)力的核心。在這股新的自有品牌潮涌來之際，消費(fèi)者該如何面對(duì)呢?它們是物美價(jià)廉的代名詞，還只是貼牌式的換湯不換藥呢?

　　現(xiàn)狀

　　大型超市，自有品牌商品非常豐富

　　自有品牌在國外已經(jīng)有幾十年的發(fā)展歷史，最初推出自有品牌的是超市如華潤萬家、家樂福、沃爾瑪和卜蜂蓮花等都擁有自有品牌。這些自有品牌多數(shù)并不是由超市自己生產(chǎn)，而是對(duì)供貨商提出規(guī)格、質(zhì)量要求以后，由供貨商生產(chǎn)，最后貼上超市的商標(biāo)出售。記者發(fā)現(xiàn)，一款在家樂福超市出售的一次性木漿餐盒上面指明，“家樂福授權(quán)上海聯(lián)家超市有限公司，在許可制造商在本產(chǎn)品上使用‘家樂福’標(biāo)簽，產(chǎn)品僅供應(yīng)家樂福超市”。記者還發(fā)現(xiàn)，家樂福超市中的自有品牌商品中，還有國外進(jìn)口的食品。在店內(nèi)的進(jìn)口精品區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)多款咖啡、果醬直接用了“家樂福”的外文標(biāo)志。

　　此外，家樂福雜貨自有品牌、華潤萬家的“簡(jiǎn)約組合”、沃爾瑪?shù)?ldquo;名庭”都是各自旗下的日用雜貨品牌。

　　網(wǎng)上商城，自有品牌方興未艾

　　與此同時(shí)，在這個(gè)網(wǎng)購火熱的年代，各大網(wǎng)上商城也將目光投向了自有品牌。最近，網(wǎng)站紛紛表示未來將著力打造自有品牌，以具有特色的自有品牌滿足消費(fèi)者，以此應(yīng)對(duì)大網(wǎng)購平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)。除了綜合的網(wǎng)購平臺(tái)推出自有品牌以外，一些以自有品牌為主打網(wǎng)站，更是繼續(xù)強(qiáng)化自有品牌的影響力。網(wǎng)購網(wǎng)站方面表示，雖然他們擁有網(wǎng)購這個(gè)綜合商城，但這只是對(duì)網(wǎng)購產(chǎn)品的一個(gè)補(bǔ)充，一方面滿足了已有用戶對(duì)時(shí)尚服飾的多方位消費(fèi)需求，更重要的另一方面是保持自有品牌的獨(dú)立性的同時(shí)，借助第三方品牌的力量，做大做強(qiáng)凡客誠品的規(guī)模和品牌。

　　實(shí)體店的自有品牌戰(zhàn)略已經(jīng)趨于成熟，而網(wǎng)絡(luò)商城建立自有品牌的步伐還是剛剛邁出，最終效果如何，還需留待消費(fèi)者檢驗(yàn)。

　　賣場(chǎng)

　　大型超市勝在種類豐富

　　大型超市的自有品牌品類繁多，主要集中在鮮肉產(chǎn)品、即食食品、日用雜貨等。例如華潤萬家的“潤之家”品牌主要提供水果、面包和休閑小食等。“家樂福質(zhì)量體系”是家樂福生鮮自有品牌，目前應(yīng)用質(zhì)量體系的定牌產(chǎn)品有豬肉、三文魚、柚子、蘋果等。沃爾瑪?shù)?ldquo;農(nóng)超對(duì)接”品牌提供的蔬果和鮮肉，則是采取直接基地采購，減少溝通環(huán)節(jié)降低成本，同時(shí)保證食品安全。卜蜂蓮花“新鮮快車”品牌也是主要提供店內(nèi)出售的鮮肉類食品。

　　個(gè)人護(hù)理連鎖店專注于護(hù)膚

　　屈臣氏自有品牌商品，覆蓋肌膚護(hù)理類、沐浴類、頭發(fā)護(hù)理、造型類、女士護(hù)理產(chǎn)品、男士護(hù)理產(chǎn)品以及保健品等，其種類超過2000種，包括面部護(hù)理的“天然骨膠原護(hù)理系列”、“燕窩精華護(hù)理系列”、“紅石榴抗氧化護(hù)膚系列”等。

　　萬寧的自有品牌則有“Q10滋潤系列”、“玫瑰滋潤系列”等，最近推出的新品有“萬寧口腔護(hù)理系列”，包括牙線棒、口腔清新劑等產(chǎn)品。{page_break}

　　網(wǎng)上商城青睞服飾類

　　網(wǎng)購網(wǎng)站是經(jīng)營自有品牌發(fā)展起來的，而旗下的商場(chǎng)是順應(yīng)大量用戶不斷提出的建議，希望能買到更多線下傳統(tǒng)服裝品牌的產(chǎn)品。凡客也希望以此提供多元化服務(wù)。但是自有品牌仍然是凡客的發(fā)展核心，V +平臺(tái)對(duì)凡客自身產(chǎn)品是一個(gè)很好的補(bǔ)充。

　　另一方面，一些綜合的網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)也開始把目光投向自有品牌。在網(wǎng)購網(wǎng)站搜索“網(wǎng)購網(wǎng)站監(jiān)制”產(chǎn)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)主要是經(jīng)典款式的男裝皮鞋。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼聯(lián)合總裁李國慶日前表示，當(dāng)當(dāng)已經(jīng)在著手做自有品牌，未來計(jì)劃自有品牌銷售占總銷量的10%。同樣有計(jì)劃做大自有品牌，還有專賣鞋類網(wǎng)購網(wǎng)站已經(jīng)開始嘗試與熱門手機(jī)游戲，如“憤怒的小鳥”、“水果忍者”等版權(quán)合作，通過獲取授權(quán)和外包制作的方式把這一類型的鞋放在網(wǎng)購網(wǎng)站上出售。

　　賣點(diǎn)

　　優(yōu)惠的價(jià)格是最大賣點(diǎn)

　　自有品牌利用商場(chǎng)的品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，可以區(qū)別于非著名商標(biāo)的產(chǎn)品。但要與知名品牌正面交鋒，打的還是價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。無論是在大型超市，還是在屈臣氏、萬寧等連鎖個(gè)人護(hù)理店，自有品牌商品與同類型的其他品牌商品相比較，價(jià)格普遍比較優(yōu)惠。

　　例如屈臣氏自有品牌的“200毫升深層卸妝油”，售價(jià)在50元左右。類似DHC“200毫升深層卸妝油”價(jià)格普遍在150元以上，其他品牌如歐萊雅、美寶蓮150毫升以上的深層卸妝油價(jià)格普遍在100元以上。屈臣氏50克裝的天然骨膠原多效BB霜售價(jià)是69元，而美寶蓮30毫升裝的“精純礦物奇妙新顏乳液”售價(jià)在100元左右。這類型的自有品牌產(chǎn)品雖然在品質(zhì)上沒法達(dá)到大品牌同類商品的水平，但消費(fèi)者普遍反映性價(jià)比比較高，特別受眾多剛進(jìn)入工作或者還在大學(xué)讀書的消費(fèi)者青睞。

　　也有消費(fèi)者指出，個(gè)人護(hù)理店有一些自由品牌的產(chǎn)品包裝與大品牌同類產(chǎn)品很類似，一不留神會(huì)很容易混淆。記者發(fā)現(xiàn)，屈臣氏自有品牌的“豐盈Q10潤唇膏”與日本的SUPER GLOSS維他命E潤唇膏外包裝極為相似，后者售價(jià)是40元左右，而前者在屈臣氏的售價(jià)是30元，并且有買一送一的優(yōu)惠。

　　促銷力度大最易吸引人

　　超市和個(gè)人護(hù)理店都非常重視自有品牌的宣傳和促銷，消費(fèi)者接觸到這一類促銷宣傳信息的機(jī)會(huì)也比其他商品要大。非商場(chǎng)自有品牌的促銷計(jì)劃和力度都需要商場(chǎng)與廠家協(xié)調(diào)，而自有品牌的促銷宣傳則完全由商場(chǎng)自主，因而促銷的靈活性更高，力度也更大。

　　記者在華潤萬家超市看到，店里面有大面積的對(duì)旗下自有品牌“潤之家”食品和“簡(jiǎn)約組合”生活用品的介紹，自有品牌的產(chǎn)品也在貨架上作了醒目的推薦。屈臣氏則更是鋪天蓋地地為自有品牌促銷，進(jìn)入店內(nèi)，無論是海報(bào)還是廣播，都在介紹“屈臣氏自有品牌滿100立減10元”的促銷活動(dòng)。

　　記者手記

　　有品質(zhì)才能有品牌

　　無論是大型超市、個(gè)人護(hù)理連鎖店，還是網(wǎng)絡(luò)商城，消費(fèi)者認(rèn)自有品牌的目的歸根到底認(rèn)的是品質(zhì)。只有當(dāng)自有品牌成為一種品質(zhì)的信號(hào)，加以比較高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，才能立足于茫茫的商品海洋之中。

　　或許自有品牌能給消費(fèi)者一個(gè)簡(jiǎn)易的辨明商品優(yōu)劣的方式，但也不能完全迷信于那個(gè)以超市為名的品牌名稱。由于現(xiàn)在自有品牌商品的生產(chǎn)與監(jiān)管仍存在許多的不完善，一些貼了大超市商標(biāo)的產(chǎn)品不一定達(dá)到消費(fèi)者預(yù)期的品質(zhì)，優(yōu)惠的價(jià)格背后有可能是以劣質(zhì)為代價(jià)。所以，購物時(shí)帶上一雙慧眼非常重要。

　　另外也有一些商家自有品牌的產(chǎn)品有山寨之嫌，雷同的外包裝置于正品的左右，會(huì)給人一種混淆視聽的感覺。在多數(shù)情況下，“一分錢一分貨”還是一個(gè)亙古不變的真理，畢竟你是在買產(chǎn)品，不是在買包裝。