國人傾向購買高認(rèn)知度奢侈品牌

　　來自迪拜一所旅游學(xué)校的顧客體驗(yàn)總監(jiān)Shi Hui Ling說：“中國消費(fèi)者非?？释?a >手工制品。”

　　在Maldives小島上最暢銷的禮品就是由椰子殼或是木頭做成的小雕像。而大多數(shù)的中國游客來自北京，上海，四川，廣東，杭州等城市，這些游客旅游經(jīng)歷很豐富，他們很多人去過香港，泰國，菲律賓，越南等國家。而這些游客唯一不會(huì)購買的商品就是印有“中國制造”商標(biāo)的產(chǎn)品，而中國游客會(huì)選擇攜帶很多中式食品，因?yàn)楹芏嗳顺圆粦T西式食物。這些游客通常會(huì)做很多行前調(diào)查，在網(wǎng)站上看各種攻略和介紹等，很多人會(huì)期望當(dāng)?shù)夭蛷d能夠提供中式食物。

　　根據(jù)2011年的BCG調(diào)查表明，到2020年時(shí)，中國的富有游客將達(dá)到1億，這些人將占中國游客外出旅游數(shù)量的三分之一，他們的花費(fèi)將占中國休閑市場(chǎng)全部消費(fèi)的40%。

　　這些游客通常喜歡選擇小型團(tuán)隊(duì)出游的方式，偏愛放松獨(dú)特的旅游經(jīng)典。而對(duì)很多人來說，購物是首要選擇，喜歡那些在中國認(rèn)知度極高的奢侈品牌。大部分的中國消費(fèi)者在出游之前都已經(jīng)做好功課，不會(huì)沖動(dòng)型購物，而是根據(jù)自己一早指定的目標(biāo)購買。

　　來自內(nèi)陸地區(qū)的游客都極為富有，他們沒有多少出國的經(jīng)歷，通常一次旅行就能花上10萬美金。很多品牌在國外非常出名，但在中國知名度卻一般，這主要是因?yàn)楹芏嗥放铺y讀了。比如Cerruti在中國一般被稱作1881，Hugo Boss一般被稱為Boss等。對(duì)于大多數(shù)中國人來說，認(rèn)知度是第一位，因?yàn)槿绻ㄉ?000美元購買一件沒人認(rèn)識(shí)的牌子的服裝，對(duì)他們來說根本是沒有意義的。