服裝連鎖經(jīng)營(yíng)路　百家爭(zhēng)鳴唯“誰(shuí)”獨(dú)尊

　　中國(guó)一直是世界服裝的主要生產(chǎn)基地，服裝行業(yè)也是中國(guó)最成熟的行業(yè)一直，因而無(wú)論是服裝制造業(yè)還是服裝零售業(yè)都在成熟中不斷突破和尋找新的方向。而服裝零售企業(yè)在不斷發(fā)展中的方向就是服裝連鎖，以連鎖的模式不斷壯大，走向世界的前端。

　　與此同時(shí)，服裝零售連鎖之路上，出現(xiàn)了百家爭(zhēng)鳴的現(xiàn)象，不同的服裝零售連鎖都在以各自不同的連鎖模式進(jìn)行著服裝零售連鎖的嘗試和突破，同時(shí)，他們也在各自的連鎖模式中創(chuàng)造了各自的成功。在這一行列中我們可以看到諾奇時(shí)裝、美特斯邦威、海瀾之家、ITAT等。

　　諾奇時(shí)裝創(chuàng)立于1997年，從當(dāng)時(shí)的第一家門店建立之初，諾奇就把其發(fā)展方向定位在了服裝零售連鎖之上，10年來(lái)一直致力于打造“諾奇”這一零售連鎖品牌。目前，連鎖店已覆蓋福建、廣東、湖南、浙江、上海、江蘇、江西及安徽等省份。計(jì)劃在2011年超出1000家，2016年實(shí)現(xiàn)3200家時(shí)尚生活館。2008年2月，諾奇完成了股份制改造，正式成立股份有限公司，同時(shí)也開(kāi)始了其上市籌備的過(guò)程。

　　諾奇時(shí)裝的連鎖模式之路的特點(diǎn)是直接跳出服裝制造業(yè)，以零售門店為核心發(fā)展連鎖。致力于真正打造規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)的連鎖系統(tǒng)，建立起運(yùn)營(yíng)、訓(xùn)練、督導(dǎo)為連鎖核心的三大體系。創(chuàng)立之初諾奇時(shí)裝，以全部直營(yíng)的模式打造連鎖平臺(tái)，苦練內(nèi)功，保證每一家門店的盈利。

　　在此值得一提的是諾奇時(shí)裝的會(huì)員制管理，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)有很多服裝連鎖企業(yè)都在做會(huì)員制，比如ITAT，比如海瀾之家等，但是像諾奇時(shí)裝如此將會(huì)員制發(fā)揮極致的還是很少的，諾奇時(shí)裝從創(chuàng)立之初就開(kāi)始建立完整的會(huì)員制管理，同時(shí)，也從會(huì)員制中獲取了巨大的成功，其銷售大部分的來(lái)源就是自身所擁有的會(huì)員。

　　目前諾奇時(shí)裝已經(jīng)啟動(dòng)連鎖加盟，可以想象，依托直營(yíng)店的成熟模式，再加上加盟方式的快速擴(kuò)張，在不久的將來(lái)，諾奇時(shí)裝將會(huì)成為國(guó)內(nèi)服裝零售連鎖的翹楚。

　　美特斯邦威成立于1994年，創(chuàng)立之初只是擁有一家小工廠而已，那時(shí)候，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)多以O(shè)EM為主，鮮有自主品牌意識(shí)。美特斯邦威不遺余力推廣美特斯邦威這個(gè)面向年輕市場(chǎng)的休閑服品牌。