日本紡織服裝企業如何在中國市場“橫行霸道”

　　11月初，第二屆“日本北陸面料展”在上海世貿商城舉辦，日本企業帶來了世界領先的合成纖維技術與產品，也帶來了他們開拓中國市場的信心和努力。

　　日本北陸三縣指福井縣、石川縣和富山縣，這一帶以自主研發的高科技、高功能合成纖維聞名于日本紡織業，整個面料產業集群包括大中小型企業3500家，形成了從纖維研發、生產到銷售的完整產業鏈。

　　國際金融危機后，原先只在日本國內市場和歐美企業開始籌劃開拓中國和其他新興的海外市場。為了更好地幫助企業擴大在國際市場的份額，北陸三縣決定合作，在2009年成立了北陸三縣纖維產業集團協會，成為日本最大的面料集團之一，占日本國內市場份額60%以上。

　　北陸三縣的合成纖維產品在國際上具有核心競爭力，從捻紗、織造、染色到后整理都擁有世界一流技術，是全球高端合成纖維創新中心。去年9月，集團協會在上海世貿商城設置了海外首個“日本北陸面料常年展示中心”，首批19家日本優質面料企業第一次在亞洲全面展出了其核心產品及獨特的合成技術。

　　日本面料的精湛品質在中國同行中引起強烈反響，應國內紡織服裝業、家紡業等強烈要求，也為了更好地促進中日企業間的合作，去年11月，集團協會和世貿商城聯合主辦了首屆代表日本北陸三縣最高水平的“日本北陸紡織展”，首次海外展與同時在俄羅斯舉辦的“日本北陸紡織展”一起，向人們展示了這一地區具有領先研發優勢的纖維原料和高品質面料產品。

　　首屆參展的10家企業大多是第一次來中國推廣，800多個品種凸顯了高附加值、高功能性和高工藝三大品質，吸引了眾多中國買家，獲得了廣泛認可，中國企業評價這些面料品質優異、價格公道，企業服務也十分周到。

　　目前，這10家企業中，已有4家在上海設立了分公司或辦事處，8家在世貿商城設有常年展示，2家產品進入了中國市場。據悉，目前，三縣之首的福井縣已有120多家企業進入中國市場，其中很多與纖維產業有關。

　　今年的“日本北陸面料展”上，有很多去年參加展示的企業。旭陽產業株式會社研發的天然材料可自然降解，吸濕性能好，是日本高級女裝常用面料，在歐美時裝界深受歡迎。Seiren株式會社長期致力于纖維技術與IT技術相融合，不斷開發出注重環保功能的電磁波絲綢面料等產品。一村產業株式會社專門研發碳素纖維，提供上游原料和高技術環保型纖維產品。第一編物株式會社生產的合成纖維織物在普通面料的基礎上，還賦予了面料優良的防風性能，在受到150%的拉伸時，具有優異的透氣性能。

　　此前，日本北陸展團于今年4月參加了世貿商城第十五屆“2011上海紡織服裝展覽會”，今年8月，88家中國企業參加了世貿商城組織的“日本北陸高檔面料配對會”。

　　11月舉辦的第二屆“日本北陸面料展”圍繞高品質紡織帶來創意生活，將靜態展示、商貿配對和時裝發布結合在一起，全方位展示了日本引領全球的合成纖維時尚生活理念，希望以此推動日本高品質合成纖維產業與中國高端紡織服裝產業的深入合作。

　　本次參展的纖維產品主要是合成纖維和化學纖維制品，品類較首屆“日本北陸紡織展”更加豐富，不僅囊括女裝、男裝、運動裝、制服，還覆蓋雨衣、床單、坐墊等面料產品。首次參展的一家名為永平寺的公司帶來的床墊、靠墊，使用透氣性好、能分散壓力的緩沖材料制成，重量輕、可降解和循環利用，能廣泛用于普通和醫用褥墊、汽車和輪椅緩沖墊，獲得過日本經濟產業省大獎等許多獎項。

　　世貿商城在展會的最后一天還舉辦了“日本北陸面料專場配對會”，針對日本參展的品質面料企業，邀請中國面料代理商、纖維商社、ODM/OEM服裝企業參加現場配對，受到中日雙方企業的歡迎。

　　隨著“日本北陸面料展”的結束，持續一年的日本北陸面料系列活動也落下了帷幕，但日本企業同心協力開拓中國市場的努力不會停止。在世貿商城對面的一幢商務樓里，福井縣已設立了駐上海的辦事機構，開始大力推進日本企業在中國的發展。