日本多數(shù)品牌商止步“進(jìn)商場(chǎng)”

　　從去年開始，女裝品牌紛紛出現(xiàn)了進(jìn)駐市中心商場(chǎng)的狀況，但目前該勢(shì)頭呈現(xiàn)停滯。

　　2009年11月，ufuf Grils進(jìn)駐大阪大丸百貨心齊橋店北棟青春館，此事曾一度成為零售行業(yè)的熱門話題，并掀起了一股品牌專賣進(jìn)駐百貨商場(chǎng)的浪潮。

　　去年各百貨商場(chǎng)紛紛效仿，積極招募品牌商進(jìn)駐。雖然部分品牌積極進(jìn)駐多地商場(chǎng)，并通過此舉提升了銷量，但其他大多數(shù)品牌商并未達(dá)到提高銷量的目的，而最終停止繼續(xù)進(jìn)駐計(jì)劃。

　　進(jìn)駐大阪百貨商場(chǎng)的某品牌商表示，商場(chǎng)的大環(huán)境無法體現(xiàn)各品牌特色是商場(chǎng)招商的致命缺點(diǎn)，郊外的SC品牌賣場(chǎng)店的標(biāo)準(zhǔn)面積為132平米，而百貨商場(chǎng)只能提供該面積的1/2，且與隔壁賣場(chǎng)的界限比較模糊，因此其進(jìn)駐第一家商場(chǎng)后就宣告失敗了。

　　另一商家稱，目前不考慮進(jìn)駐商場(chǎng)，該品牌也曾進(jìn)駐近郊的商場(chǎng)，雖然面積與SC相差無幾，但銷售額根本支付不起高額的租金。

　　在發(fā)布會(huì)上接洽多家商場(chǎng)的某品牌，去年秋季的新店建設(shè)計(jì)劃中半數(shù)為進(jìn)駐商場(chǎng)，但目前來看，其進(jìn)駐店面的銷售額呈現(xiàn)兩勝兩敗，該品牌也表示，未來暫不考慮再新增進(jìn)駐店。

　　多數(shù)品牌不考慮繼續(xù)進(jìn)駐商場(chǎng)的原因主要是銷售額未明顯提升，品牌商多習(xí)慣了郊外的休閑式銷售模式，加之地震以后，消費(fèi)者不再傾向于在高檔商場(chǎng)尋找高性價(jià)比的產(chǎn)品，因此，品牌商進(jìn)駐市中心商場(chǎng)后無法賺取支付高租賃成本的客單及吸引客流。{page_break}

　　近日，以吸引年輕消費(fèi)層、改善商場(chǎng)氛圍、提升商場(chǎng)時(shí)尚度為目的，不斷吸引品牌入駐的商場(chǎng)，正逐漸開始以更加靈活的方式積極配合品牌商開展各種賣場(chǎng)建設(shè)及促銷方案，并逐漸促使商場(chǎng)的客流量呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　專家提示，商場(chǎng)在努力改造、重建形象時(shí)，也應(yīng)滿足品牌店的新需求。