洪金山“左岸”品牌時尚價值觀解析

　　如果要使品牌的核心競爭力達(dá)到一種境界，除了要將你的品牌當(dāng)藝術(shù)來設(shè)計(jì)當(dāng)文化來傳承當(dāng)情感來經(jīng)營，更需要讓你的品牌承載起時代賦予的社會責(zé)任。中國時尚休閑男裝左岸服飾有限公司CEO兼設(shè)計(jì)總監(jiān)洪金山，是這樣想的，也是這樣努力地踐行著。

　　因?yàn)榧易褰?jīng)營服裝緣故，金山從小便開始接觸服裝。他在香港親戚的面料工廠實(shí)習(xí)時，聽說了法國時裝之都巴黎，學(xué)生時代就癡迷畫畫的金山，懷著對服裝這個神秘時髦行業(yè)的濃厚興趣，只身來到巴黎學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)。

　　法國Who‘s Next時裝展上左岸服飾有限公司CEO洪金山(中)向客商介紹產(chǎn)品

　　揣著一個滾燙的夢想，金山在法國時裝設(shè)計(jì)公司學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)和國際品牌運(yùn)作之余，常常來到文化藝術(shù)風(fēng)情迷人的塞納河邊，倘佯在圣·米歇爾大街和圣·日耳曼大街交匯的左岸，感悟著浪漫、激情、藝術(shù)、文化和先鋒的脈搏。在這個被法國浪漫藝術(shù)文化感染的中國青年胸中，創(chuàng)建一個屬于自己的時裝品牌，一個像“左岸咖啡”不但加了糖，加了奶，還加了文學(xué)、藝術(shù)以及哲學(xué)精華一樣的時裝品牌，讓它成一種文化的象征、一個時尚符號的強(qiáng)烈愿望時時蠕動著，激勵著金山在法國的日日夜夜。

　　回國的第二年，金山注冊了一個很容易讓人聯(lián)想到巴黎的服裝品牌“ZUOAN左岸”。2002年金山成立了左岸服飾有限公司。這個留學(xué)法國的服裝設(shè)計(jì)師對藝術(shù)的尊重與偏愛，全顯現(xiàn)在他用時尚藝術(shù)對服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的滿腔熱情中。

　　然而，在國際時尚之都吸吮的滿腹藝術(shù)經(jīng)綸，用法國的時裝設(shè)計(jì)理念和時尚創(chuàng)新技巧，都沒有讓金山的夢想成真。他超前設(shè)計(jì)的充滿藝術(shù)氣息的服裝，投放市場后叫好并不叫座。用設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)市場需求，為什么采用國際大牌的運(yùn)作模式，在我這里卻不靈呢?

　　在痛苦地反思中金山發(fā)現(xiàn)，一味追求巴黎藝術(shù)氛圍和人文精神，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國際流行設(shè)計(jì)，而品牌服務(wù)文化與時尚理念相對滯后的中國市場消費(fèi)需求不適應(yīng)，這是“左岸”在競爭中屢試不爽的關(guān)鍵。對于一個品牌設(shè)計(jì)師來說，熱愛藝術(shù)，追求個性，倡導(dǎo)卓而不群的生活方式無可非議，如何將藝術(shù)與市場相融合，如何精準(zhǔn)地把握住目標(biāo)消費(fèi)群體的真正需求，是左岸品牌需要解決的根本問題。

　　于是，金山放下了手中的設(shè)計(jì)稿，到商場去摸數(shù)據(jù)，找加盟商分析市場結(jié)構(gòu)，去專賣店觀摩消費(fèi)者購物行為，與專家探討時尚休閑的情感特征，和朋友一起研究時尚男性的精神需求。在痛苦地洗禮中，2004年一年間，金山幾乎全泡在了市場中，尋找著藝術(shù)與市場融合的切入點(diǎn)。

　　在對市場的精細(xì)分析中，金山逐步展開了品牌商品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新節(jié)奏。他發(fā)現(xiàn)，中國市場上的男裝同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，是品牌附加值不高的根本所在。給品牌注入靈魂，鮮明品牌的符號性，用設(shè)計(jì)文化讓左岸品牌內(nèi)涵豐富起來，金山找到了破解市場魔咒的法寶。

　　面對商務(wù)男裝一統(tǒng)天下的市場格局，金山?jīng)]有順?biāo)浦劬蜏旅?，而是另辟蹊徑，他從國際男裝流行的時尚休閑趨勢入手，率先用設(shè)計(jì)探索起了中國時尚休閑男裝的情感世界。在對左岸文化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中金山發(fā)現(xiàn)：時尚年青一族群體雖不龐大，但有經(jīng)濟(jì)自主能力，更擁有文化知識和對社會的憂患意識，這個群體消費(fèi)緊貼國際時尚，將日漸成為引導(dǎo)市場的消費(fèi)主流!金山憑著對時尚男性需求的深入研究，義無反顧地投身到了創(chuàng)建左岸時尚休閑男裝品牌風(fēng)格的事業(yè)中。{page_break}

　　為使左岸吸納與眾不同的品牌生態(tài)營養(yǎng)，金山將左岸品牌研發(fā)中心搬到國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中心上海，創(chuàng)建起由60多位設(shè)計(jì)師組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專注服飾藝術(shù)創(chuàng)新，研究國際年青男性時尚消費(fèi)情感的同時，金山連續(xù)參與中國國際時裝周，發(fā)布左岸時裝流行文化，發(fā)出品牌《時尚向左》宣言，邀請眾多青年偶像明星在全國巡回推廣“拯救地球”慈善公益活動，向社會捐贈5000多輛環(huán)保自行車，推出“綠色使者”環(huán)保減排行動，在全國1000家左岸服飾品牌店全面實(shí)行“綠色照明計(jì)劃”，率先推出以環(huán)保材料為主的第六代環(huán)保專賣店，出巨資策劃組織《拯救地球，中國力量》活動，到哥本哈根世界氣候大會發(fā)表《左岸公民環(huán)保宣言》主題演講，研發(fā)出不同于傳統(tǒng)服裝面料的紙漿環(huán)保低碳時裝，推出帶碳排放標(biāo)簽的環(huán)保系列服裝……

　　左岸服飾有限公司CEO洪金山

　　通過將時尚熱點(diǎn)引入到每一季設(shè)計(jì)創(chuàng)新主題中，金山讓品牌與消費(fèi)群體產(chǎn)生了良性互動，成就了左岸的時尚創(chuàng)新高度，也推動了品牌時尚創(chuàng)新的力度。作為國內(nèi)唯一不依賴貼牌廠自主研發(fā)產(chǎn)品的男裝品牌，金山率領(lǐng)左岸設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用別致、優(yōu)雅、多樣性設(shè)計(jì)風(fēng)格與細(xì)節(jié)，打造男性的儀態(tài)與修養(yǎng)，展露中產(chǎn)階層生活、社交等不同場合的個性和品位，使左岸公司以每季開發(fā)1500款原創(chuàng)產(chǎn)品，投放市場600余款時尚商品的創(chuàng)新節(jié)奏，從眾多時尚男裝中脫穎而出。

　　解決了藝術(shù)服務(wù)需求的問題，2008年，左岸品牌在國內(nèi)時尚休閑男裝市場實(shí)現(xiàn)零售額名列同類品牌第二的跨越，2009年，左岸在國內(nèi)市場時尚休閑男裝品牌中，創(chuàng)下了零售總額和平均單店零售額兩項(xiàng)排名第一的佳績。

　　與眾多設(shè)計(jì)師品牌不一樣的是，金山把品牌的技術(shù)創(chuàng)新藝術(shù)含量的提升，升華到了品牌的社會責(zé)任中，他認(rèn)為：時尚產(chǎn)業(yè)與時代的發(fā)展都要求我們不停地改變，如果把環(huán)保這個時代發(fā)展的需求當(dāng)做品牌的一個基本調(diào)性去做，我們從品牌文化創(chuàng)新，服裝細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，時尚生活方式倡導(dǎo)，核心競爭力打造，品牌社會責(zé)任體現(xiàn)等方面，就會將藝術(shù)與環(huán)保相結(jié)合作為品牌創(chuàng)新的核心，企業(yè)的發(fā)展就會獲得更大的動力源。

　　要想讓消費(fèi)者成為品牌的消費(fèi)群體，首先就要讓消費(fèi)者尊重你的品牌。金山為讓“低碳”變成一種低調(diào)華麗的魔力，將企業(yè)供應(yīng)系統(tǒng)、研發(fā)系統(tǒng)等環(huán)節(jié)中的一半資源拿出來做環(huán)保，使設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中專業(yè)從事環(huán)保研發(fā)的力量增長到1/3，并投入巨資請法國著名時尚設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，圍繞左岸的創(chuàng)新理念，提供國際最新流行咨詢研究成果和國際時尚環(huán)保用品的設(shè)計(jì)研發(fā)支持。

　　目前，左岸公司潛心設(shè)計(jì)研發(fā)的沒有加工污染的天然彩棉和純棉系列產(chǎn)品，用再生纖維制造的低碳時裝，用有機(jī)棉制造、減少水洗過程的環(huán)保牛仔褲，用獨(dú)特的膠漿涂層處理，具備防水防風(fēng)功能，耐洗耐磨，輕盈舒適又能完全降解的紙漿環(huán)保外套，單品環(huán)保服裝和從外到內(nèi)搭配的低碳系列服裝，都在左岸品牌的生產(chǎn)與銷售比例中不斷穩(wěn)步增長，許多環(huán)保時裝投放市場不到一個月就全部脫銷。{page_break}

　　設(shè)計(jì)師品牌在具體款式上做文章的時代已經(jīng)過去。金山告訴記者：如何創(chuàng)新品牌時尚的消費(fèi)理念，用新的思想、新的工藝、新的材料、新的構(gòu)思，來服務(wù)與現(xiàn)代生活節(jié)奏相適應(yīng)的時代消費(fèi)文化，如何給消費(fèi)者帶來品牌不凡感受，這就需要我們的設(shè)計(jì)理念與目標(biāo)客戶的時尚生活態(tài)度高度一致。

　　在長達(dá)七年不懈地努力創(chuàng)新中，金山的左岸環(huán)保時尚消費(fèi)理念，開始對人們的時尚生活方式產(chǎn)生了潛移默化的影響，一個追求低碳時尚龐大的“左岸族群”悄然聚起。2010年，1103家左岸品牌專賣店在全國市場實(shí)現(xiàn)銷售收入8.7億元，2011年上半年同比又增長了30%以上。洪金山的左岸品牌文化影響力和經(jīng)營業(yè)績，均名列中國時裝設(shè)計(jì)師品牌之首。

　　2011年初，金山領(lǐng)導(dǎo)的左岸品牌在美國紐約證券交易所上市。獲得大量企業(yè)發(fā)展資本的金山，進(jìn)一步加大了品牌環(huán)保時尚的創(chuàng)新力度。金秋時節(jié)，金山率左岸，作為中國這個世界服裝生產(chǎn)大國的設(shè)計(jì)師品牌唯一代表，在國際時尚品牌云集的法國Who‘s Next時裝展中，展示左岸與眾不同的時尚男裝環(huán)保時代風(fēng)尚，并第四次在中國國際時裝周演繹左岸品牌環(huán)保流行文化。通過努力推動低碳環(huán)保的時代風(fēng)尚，用一己之力去感染社會，去聚集拯救地球的中國時尚力量，踐行著代表全球服裝界在世界氣候環(huán)保大會倡議，用環(huán)保創(chuàng)新時尚的金山一臉陽光地告訴我：不管天空是否留有痕跡，我仍要努力地飛過。