外國超市貨華麗轉(zhuǎn)身為國內(nèi)“奢侈品”

　　700至1000元的Levi’s牛仔褲，在美國只賣30至40美元，折合人民幣200多元80多元的哈根達(dá)斯冰激凌，在美國超市打折的時(shí)候，折合人民幣不到10元。

　　LV(路易威登)、GUCCI(古奇)、LANCOME(蘭蔻)等洋品牌在中國深受追捧，連Levi’s(李維斯)、CLINIQUE(倩碧)等國外二線品牌，在中國都經(jīng)歷了華麗的轉(zhuǎn)身，由“平民”變“貴族”。然而近日接連發(fā)生的洋品牌質(zhì)量事件提醒消費(fèi)者：洋品牌的“高質(zhì)量”并不是一成不變的，不必盲目選擇洋品牌。

　　二線洋品牌成“貴族”

　　剛剛從美國留學(xué)回國的小林，怎么都不能理解哈根達(dá)斯店門前排長隊(duì)的情景。“一杯冰激凌要80多元，竟然還要排隊(duì)!”小林不解地說，“在美國，哈根達(dá)斯是個(gè)非常平民的牌子，基本都在超市里賣的，打折的時(shí)候折合人民幣不到10元，正常價(jià)格也不到30元。”

　　如今，只要是洋品牌，在國內(nèi)就賣得好，這幾乎成了普遍現(xiàn)象。就連國外一些非常普通的牌子，到了中國也變成十足的“貴族”。

　　“像哈根達(dá)斯這樣，國外二三線品牌到國內(nèi)躍居一線的情況并不少見。”在紐約已經(jīng)工作2年的侯先生平常很關(guān)注國內(nèi)外商品市場，他對記者說：“在化妝品、手包、服裝等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域都存在這種現(xiàn)象。”

　　比如，在國內(nèi)位居一線的休閑服裝品牌Levi’s(李維斯)，一條牛仔褲要賣700—1000元，一件襯衫也要400多元。而在美國，Levi’s就是一個(gè)非常普通的牌子，一條牛仔褲只賣30—40美元，折合人民幣200多元，一件襯衫也就不到10美元，折合人民幣50元左右。

　　侯先生說，化妝品品牌CLINIQUE(倩碧)、CLARINS(嬌韻詩)，在美國的市場定位是中端消費(fèi)者，而在國內(nèi)基本都定位在高端，價(jià)格自然也比美國高出很多。比如，國內(nèi)專柜賣四五百元的倩碧潤膚露，在美國的售價(jià)折合人民幣100元左右。

　　盲目崇洋心理所致

　　“二線國外品牌在中國受歡迎的一個(gè)重要原因，就是因?yàn)閲馄放圃谥袊M(fèi)者心中留下了‘質(zhì)量過硬’的好印象。”上海財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院品牌研究中心教授王新新說，“早期的國外品牌在保證質(zhì)量上做得很成功，這為二線國外品牌進(jìn)軍中國消費(fèi)市場打下了很好的基礎(chǔ)。”

　　當(dāng)然，國外品牌在中國受到熱捧，除了質(zhì)量過硬以外，也和社會(huì)消費(fèi)心態(tài)不成熟密切相關(guān)。

　　中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)所副所長荊林波認(rèn)為，二三線洋品牌躍居一線品牌，主要是因?yàn)槲覈M(fèi)者盲目崇洋的心理，一些消費(fèi)者過分追求時(shí)髦，一味認(rèn)為進(jìn)口貨就是質(zhì)量好，把洋品牌作為高質(zhì)量的代名詞。

　　王新新認(rèn)為，國外品牌在中國營銷時(shí)，通常刻意迎合這種崇洋心理，給產(chǎn)品融入了特殊的文化元素，進(jìn)而抬高身價(jià)。

　　洋貨也有質(zhì)量問題

　　最近，有洋品牌被曝光夸大和虛假宣傳，引起了中國消費(fèi)者的關(guān)注。洋品牌的質(zhì)量問題更引起了消費(fèi)者強(qiáng)烈的不滿。

　　廣州市工商局委托檢測機(jī)構(gòu)日前對部分休閑服裝商品進(jìn)行抽樣檢測時(shí)發(fā)現(xiàn)，也有一些洋品牌服裝不合格，涉及PLAYBOY、H&M、VERO MODA等眾多知名品牌。

　　針對洋品牌接連出現(xiàn)的質(zhì)量問題，荊林波表示：“首先這說明國外品牌對中國消費(fèi)者權(quán)益的漠視。”他認(rèn)為，目前監(jiān)管部門對違法行為處罰力度不夠，使得一些洋品牌斗膽以身試法，“在發(fā)達(dá)國家市場上他們是絕對不敢造次的。”再加上消費(fèi)者的崇洋心態(tài)，讓一些洋品牌放松了質(zhì)量管理。“可以說，是中國市場把一些洋品牌慣成了不守規(guī)矩的‘壞孩子’。”

　　他建議，國內(nèi)消費(fèi)者的心理要逐漸成熟起來，在選擇產(chǎn)品時(shí)不要迷信洋品牌，不要一味地認(rèn)為國外的就是好的，而是要以質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)。