童裝轉型升級迎來新的挑戰

　　隨著一些著名服裝大品牌企業相繼高調進入童裝制造業，目前，全國童裝行業市場格局發生了顯著變化，七匹狼、李寧、杉杉、安踏、361度等都是攜上市融資后的巨資進軍童裝業，這種咄咄逼人的態勢，給石獅童裝制造業帶來了巨大的壓力。

　　中國童裝產業目前已形成以廣東佛山、浙江織里為重心，福建石獅、浙江永嘉、江蘇常熟為主要生產基地，以上海、北京、深圳為品牌集中地的新格局。石獅童裝基地在全國童裝制造業中舉足輕重的地位雖然一時難以撼動，但石獅童裝行業明顯感到了危機和再次邊緣化的傾向。

　　據悉，石獅大大小小童裝生產企業有3000家，童裝協會有會員企業400余家，企業的總量不少，但真正有一定規模的企業僅70余家，在國內市場具有大品牌影響力的企業則微乎其微。

　　二十世紀九十年代初，石獅童裝業曾風光一時，幾乎占據了中國童裝市場的半壁江山，在全國童裝市場最具號召力。世紀之交，浙江織里童裝才剛剛起步，雖然“中國98%的童裝悉數出自織里”的話太夸張了點，但織里童裝產業強勢崛起卻是有目共睹的。在這10年的時間里，石獅童裝產業在品牌建設上的過失，錯過了十年發展的黃金期。石獅童裝行業在國內市場已經退居其次，高檔童裝市場中幾無身影，大部分在批發市場上走量。

　　不過，當石獅童裝在國內市場退潮時，卻尋找到了巨大的國際市場空間，現在，石獅已成為老外們常年固定的國際童裝重要采購基地。老外們在石獅走市場、進企業，下單、裝柜、發貨，只要來了，都能滿載而歸。童裝業與其他服裝業相比，是國際化程度最高的石獅服裝子產業。但石獅童裝行業有識之士，并沒有陶醉于石獅童裝外貿市場的表面繁榮之中。

　　雖然，石獅童裝的出口量極大，但多以中東等國家與地區的低檔市場為主要特征，童裝產品的單價不高、附加值極低，童裝企業普遍抱怨利潤太薄，生產難以維系。石獅童裝出廠價多為每件20元—30元，每件利潤僅零點幾元人民幣，最高的也只是在1.5元/件以下，只要一單貨稍有閃失，將會前功盡棄。如果石獅童裝業始終處于產業價值鏈的低端位置，其發展前景則十分暗淡。

　　石獅童裝制造業中研發設計力量薄弱，人才不足；工荒現象嚴重，高素質員工數量呈下降趨勢，大單無法及時交貨，小單不夠消化；企業生產條件與員工生活環境雖然與幾年前相比，大有長進，但到省外同行參觀，則相差太遠；石獅童裝企業自主創新能力差，缺少核心競爭力；品牌建設意識不夠，市場影響力極弱；市場營銷隊伍力量不足，市場拓展能力有限……石獅童裝產業有不少潛在的危機。

　　石獅童裝產業鏈完整，相關配套行業齊全，童裝企業眾多，國內外市場輻射面廣，具有全國少有童裝產業集群的效應……我們要正視不足和發揮石獅童裝產業優勢，徹底轉變經濟發展方式，以升級轉型的姿態迎接童裝品牌消費新時代的來臨。